아이폰 판매량이 중국 시장에서 계속 하락하고 있다.
3월 5일, 제3자 시장조사회사 카운터포인트리서치의 최신 보고에 따르면 2024년 전 6주 동안 중국 스마트폰 총판매량은 전년 동기 대비 7% 감소했고 애플, 오포, 비보 등 주요 업체의 판매량은 두 자릿수 하락을 보였다. 이 중 애플 아이폰은 24% 하락해 중국 스마트폰 공급업체 중 4위를 차지했다.
카운터포인트는 애플의 아이폰이 올해 첫 몇 주 동안 부진했다. 주로 중국 본토 휴대전화 업체들의 경쟁에서 비롯됐다. 이 중 아이폰은 프리미엄 시장에서 화웨이 휴대전화의 경쟁에서, 중급 휴대전화 시장에서는 오포, 비보, 샤오미 등이 취한 급진적인 가격 책정에 압박을 받고 있다.
"아이폰 15는 훌륭한 기기이지만 이전 버전에 비해 크게 업그레이드되지 않았기 때문에 소비자들은 이제 구세대 아이폰을 계속 사용할 수 있다고 생각한다"고 카운터포인트의 한 애널리스트는 말했다.
그러나 카운터포인트도 2023년의 첫 6주 동안 비정상적으로 높은 수치가 나타났으며, 생산 문제로 인해 대량의 단위 판매가 2022년 12월에서 연기되어 전년 동기 대비 마이너스 성장을 확대했다고 지적했다.
"소비자 신뢰가 높아져야 시장을 안정시킬 수 있지만, 현재 일어나고 있는 모든 것, 특히 부동산 업계를 고려할 때 어려운 결정이다."이반 림 (Ivan Lam) 수석 애널리스트는"애플의 경우 단기간에 더 많은 선회지가 있다.이번 주말의 급진적인 판촉 활동은 하나의 예일 뿐"이라고 말했다.
시장 진작을 위해 애플의 중국 판촉 활동이 빈번해졌다.올해 설날 판촉이 막 지나자 이번 주 수요일 8절에 사과가 또 한차례 판촉을 시작했다.애플은 전자상거래 플랫폼에서 판촉하면 최대 1150원의 쿠폰을 받을 수 있다.
애플의 2024 회계연도 1분기 (2023년 12월 30일 현재 자연분기) 는 중국 지역이 부진하기 시작했다.실적 발표에 따르면 애플의 중화권 시장 매출 규모는 208억 달러 (약 1493억 4400만 위안) 로 전년 동기 대비 13% 하락해 예상치인 235억 달러를 밑돌았다.
카운터포인트는 보고서에서 올해 초 유일한 하이라이트는 화웨이 메이트 60 시리즈 소비자들의 수요가 강하다는 것이라고 지적했다.또 2020년 화웨이에서 분리된 영광은 카운터포인트 통계에서 화웨이를 제외하고 유일하게 판매량 증가를 기록한 브랜드로 2% 증가했다.
보고서에 따르면 올해 첫 6주 동안 화웨이는 판매량이 64% 폭증해 시장 점유율이 비보 18% 에 이어 2위로 바뀌었다.
중국 시장뿐만 아니라 애플이 올해 전 세계에서 보여준 모습에 대한 우려가 나오고 있다.골드만삭스는 최근 애플을 명단에서 제외하는 등 최적의 매입 명단을 조정했다.이번 결정은 애플 주식의 최근 부진과 이 회사의 주요 제품 수요 부진에 대한 시장의 우려에 따른 것이다.
자본시장에서 2023년 6월 이후 애플의 주가는 거의 정체된 반면 같은 기간 S&P500지수는 22% 가까이 올랐다.이런 뚜렷한 반전은 애플로 하여금 골드만삭스의 최우수 매입 명단에서 어울리지 않게 했다.3월 4일 현재 애플은 2.54% 하락한 175.1달러, 시가총액 2조7000억 달러를 기록했다.