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  价格战氛围仍在弥漫。岁末年初,为了抓住春节前的销售旺季,多家新能源品牌开启新年限时购车优惠活动。时代财经不完全统计,已有特斯拉、理想汽车、蔚来、极氪、零跑汽车、深蓝汽车等多家新能源车企下调售价或推出限时优惠。

  1月17日,蔚来官方表示,今年将进一步升级现有车型的智能硬件配置,3月新车型将陆续交付。此外,蔚来提到,“新春佳节将至,我们为2023款车型提供了短期购车礼遇。”不过其并未透露具体的购车优惠力度。
  时代财经以消费者身份从蔚来官方客服处了解到,蔚来全系展车目前可优惠2.4万-4万元。展车ET7、ES7、EC7、ES8可享受3.2万元优惠,若其在库库龄在120天以上,可享受4万元优惠;展车ET5、ET5T、ES6、EC6可享受2.4万元优惠,在库库龄120天以上则可拥有3万元优惠。
  对于此次推出短期购车优惠的原因及2024款车型升级亮点,时代财经向蔚来方面发去采访问题,截至发稿未获得回复。
  蔚来广州地区一名销售顾问向时代财经表示:“2024款车型会将芯片从8155芯片升级至8295芯片。”
  此外,本月下旬,蔚来Banyan系统新版将迎来40余项功能升级,智能底盘、智能座舱、主动安全、全域辅助驾驶的性能与体验将进一步提升。
  2023年年末,蔚来董事长、CEO李斌在媒体沟通会表示,“明年的市场,明年后年都会竞争非常惨烈。蔚来这个品牌,我们不会去以价换量。公司内部讲要放弃幻想。第一,对市场竞争的惨烈程度,要放弃幻想,一定很惨;第二,对我们会以价换量也要放弃幻想,蔚来要通过提升毛利率,提升销售服务体系的能力去换取销量的提升。”
  随后,在2024年的首封全员信上,李斌明确了2024年的高优先级发展事项,包括确保核心关键技术的长期投入,保证技术与产品的领先优势与按时按质交付;确保销售与服务能力能够应对激烈的市场竞争,销能尽快转化为销量;确保3个品牌9款核心产品研发按进度进行。
  根据蔚来的规划,主品牌蔚来2024年不会有新产品发布,现在在售的8款车型将撑起蔚来的销量与营收。去年,蔚来全系8款车型获得超16万辆销量。
  2024年开年,车企优惠促销动作频频。
  业内有观点认为,在产品更新的节点上,提前沟通价格信息,以实现产品的过渡是符合市场趋势的。
  无独有偶,1月11日,理想汽车亦对理想L系列车型2024年款做信息沟通,表示将对L系列车型进行配置的更新,在3月发布并开启交付2024款车型。“春节将至,我们推出了2023款车型的购车优惠。”理想汽车方面称。
  据悉,理想L系列不同车型版本优惠范围在3.3万-3.6万元。对此优惠,时代财经采访了理想汽车方面,相关人士回应称,本次购车政策调整是为了应对三家豪华品牌(奔驰、宝马、奥迪)持续加剧的价格竞争,理想汽车推出了限时新春优惠政策。
  1月12日,特斯拉中国下调Model 3和Model Y的价格,下调幅度6500元至15500元不等。调整后,Model 3起售价为24.59万元,Model Y起售价25.89万元。此次价格调整后,焕新版Model 3及Model Y迎来了国内市场的史上最低价。
  极氪方面在16日推出极氪001限时购买价,限时补贴3万-3.7万元,其中,入门版本车型起售价由30万元下探至26.9万元;高配的极氪001 YOU版零售价由38.6万元起降至34.9万元起。
  1月4日,零跑汽车推出新年礼遇季的优惠活动,每台车最高可拥有1.7万元尾款抵扣。5日,零跑汽车又推出35万元新年服务消费券活动,进行预约抽奖。
  深蓝汽车方面,深蓝S7全系产品享1999元抵8000元,用户购买深蓝S7 520纯电版额外享10000元现金补贴。
  平安证券预计,2024年汽车市场结构性“价格战”仍然存在。头部新能源车企在2024年增速承压,因此以头部新能源车企主导的“价格战”仍将延续。
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