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岁末消费市场现高潮 唯品会礼盒销量激增

MPA
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  本报记者李乔宇

  2023年岁末,随着天气逐步回暖与佳节临近,消费市场再次迎来高潮,冰雪运动、旅行、礼赠消费成为消费市场中的关键词。
  12月下旬以来,临近元旦等佳节,在诸多社交平台上,过节成为讨论最热烈的话题之一。在节日的带动下,礼赠消费快速升温。特卖电商唯品会相关工作人员介绍,在12月22日举办的以礼赠为主题的超级品类日中,礼盒销量环比日常增长165%,同时,多个品类迎来爆发增长,黄金珠宝销量同比增长两倍。美颜纤体类产品销量同比增长218%,维生素等保健膳食销量同比增长63%。从消费趋势上看,礼赠消费的主体仍是年轻消费者,深度折扣、知名品牌、使用价值成为消费者选择礼赠产品的几个关键因素。
  随着天气逐渐好转,“滑雪”、“冰雪运动”等屡次登上热搜,户外运动的热情逐渐高涨。唯品会数据显示,12月以来,滑雪服饰与装备销量快速增长,滑雪服销量同比增长34%,滑雪手套销量同比增长89%,滑雪眼镜销量同比倍增,滑雪头盔、滑雪鞋等销量均有两位数增长。
  业内预计,2023年末的消费热潮将延续至春节,出行、礼赠仍将会是近期消费市场的主题,在此趋势下,黄金珠宝、零食礼盒、运动户外、美妆护肤等品类或将迎来快速增长。
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