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  上证报中国证券网讯(记者俞立严)11月20日晚,蔚来正式将第三品牌命名为“firefly萤火虫”,并宣布首款产品与品牌同名。firefly萤火虫定位于高端小车市场,将进一步丰富蔚来公司的产品组合,并借助现有销售渠道高效贡献销量。firefly萤火虫在蔚来公司的定位,相当于宝马集团的MINI品牌。

  依托蔚来10年深耕高端纯电市场的积淀,萤火虫将在设计、安全、空间、智能以及补能效率等维度全面超越用户期待,开启全球高端小车的智能电动时代。按计划,firefly萤火虫品牌将于12月21日的NIO Day 2024正式发布,其首款车型将于2025年上半年开启交付。
  蔚来有关负责人介绍,定位于主流家用市场的子品牌乐道首款车型L60开启交付后,凭借驾乘空间、低能耗、安全配置以及充换电体验,L60获得越来越多家庭用户的认可。接下来,蔚来将加速全供应链爬产进程,预计12月产能突破1万辆,2025年3月产能达到2万辆。
  按计划,2025年起,蔚来将进入新一轮产品周期,乐道和萤火虫品牌将会有新的产品交付,公司将进入更快增长阶段。
  上述负责人表示,用两个到三个品牌面对不同用户,是一个较成功的策略。持续提升蔚来品牌毛利率是公司的目标,10月,蔚来缩减了促销支出,对销量暂时有些影响,但在11月价格稳定后销量有所恢复。另外,很少用户因为乐道而不买蔚来品牌,整体看,公司获得的增量更大。
  蔚来品牌在乐道上市之后,会坚持高端定位,持续提升盈利能力成为主要关注点,公司有信心蔚来品牌第四季度的整车毛利率可以提升到15%。2025年,蔚来品牌的整车毛利率将以15%为基础,逐步提升到20%。
  在海外市场方面,蔚来持续推进全球化市场布局。11月28日,蔚来在中东和北非市场的首家门店——阿布扎比蔚来中心将正式开业,目前,蔚来在当地已开展销售和交付工作。2025年开始,随着乐道和萤火虫品牌产品的交付,蔚来将加快进入全球更多市场。
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