리서치회사 카운터포인트에 따르면 2024년 첫 6주 동안 애플이 가장 많이 팔리는 제품인 아이폰의 중국 판매량은 화웨이 등 국내 경쟁사들의 치열한 경쟁에 직면해 있기 때문에 전년 동기 대비 24% 감소했다.
이 보고서에 따르면 중국 프리미엄 스마트폰 시장의 주요 참여자인 화웨이의 같은 기간 판매량은 64% 증가했다.화웨이 외에 전년 동기 대비 판매량 증가를 달성한 또 다른 휴대전화 브랜드는 2020년 화웨이에서 분리된 영광으로 영광폰은 전년 동기 대비 2% 증가했다.
시장 점유율로 보면 중국 스마트폰 시장에서 애플의 점유율은 15.7% 로 4위로 떨어졌고 2023년 같은 기간에는 19% 로 2위를 차지했다.화웨이의 시장 점유율은 1년 전 9.4%에서 16.5%로 확대돼 2위로 올라섰다.
특히 올해 첫 6주 동안 국내 스마트폰 시장에서'판매관'은 애플도 화웨이도 아닌 침하 시장에서 더 광범위하게 배치된 비보였다. 전년 동기 대비 판매량이 하락했지만 18% 의 최대 시장 점유율을 차지했다.
카운터포인트의 장멍멍 선임 애널리스트는 애플이 국내 시장에서"배에서 적을 받는다"고 할 수 있다며"애플은 프리미엄 시장에서 화웨이로부터의 치열한 경쟁에 직면해 있는 동시에 미드티어 시장에서 오포, 비보, 샤오미 등의 급진적인 가격 책정에 압박을 받고 있다"고 지적했다."
iPhone 천원 보조금
사실 아이폰 판매량 하락은 일찌감치 조짐을 보이고 있다.지난달에 이 회사는 이미 공식 웹사이트에서 500위안에 달하는 아이폰 할인을 제공했다.
또한 지난주부터 시작된 38여성의 날 판촉 행사 기간에 애플은 알리바바 산하 티몰 플래그십 스토어를 통해 아이폰 모델에 보조금을 지급하기 시작했으며, 보조금 금액은 인민폐 1000위안에 달했다.
카운터포인트의 수석 애널리스트 이반 램 (Ivan Lam) 은"소비자 신뢰가 높아져야 시장을 안정시킬 수 있다.애플의 경우 당분간 더 많은 선회 여지가 있다.이번 주말 (3.8절) 의 급진적인 판촉 행사가 한 예"라고 말했다.
애플의'궁지'에 비해 화웨이의 프리미엄 스마트폰 판매는 회복세를 보이고 있다. 화웨이는 8월 메이트 60 시리즈를 발표한 이후 판매량이 가파르게 상승하고 있다.
투자은행 제프리의 예측에 따르면 2024년에도 애플의 출하량은 두 자릿수 감소를 이어갈 것이고 화웨이의 시장 점유율은 계속 확대될 것으로 예상된다.