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  当地时间1月30日,星巴克公布截至2023年12月31日的2024财年第一季度财报。当季度,星巴克综合净收入增长8%,达到94亿美元(去除汇率变动影响)。全球同店销售额增长5%,同店交易量增长3%,平均客单价增长2%。其中,星巴克中国表现亮眼,当季度收入增长20%至7.35亿美元(去除汇率变动影响),同店销售额增长10%,同店交易量增长21%。

  门店方面,星巴克中国一季度净新增门店169家,新进入28个县级市场,季度末门店总数达6975家。据了解,目前,星巴克在中国内地市场的店数已突破7000家。
  值得一提的是,第一季度,星巴克中国在新产品研发上持续发力,共推出12款全新的咖啡饮料,包括广受欢迎的浓小杯系列和红杯节日特饮系列。此外,数字业务(专星送和啡快)持续增长,占比达到52%,创下历史新高,较上季度增长4%。
  “星巴克中国的发展正呈现出强劲势能。星巴克的目标是成为高端咖啡市场的首选品牌,我们对在中国市场的长期发展充满信心。”星巴克全球CEO纳斯瀚称。
  纳斯瀚表示,星巴克中国战略有三个关键要素,一是本土化的咖啡产品与顾客体验创新;二是持续的技术及数字化投入;三是开拓更多空白市场,加快市场下沉的步伐,将门店开到中国更多新的县城。
  星巴克中国董事长和CEO王静瑛表示,中国市场的长期机遇显而易见,既包括提高对现有城市的渗透率,也包括进入新的县级市场。“星巴克无意参与价格战,我们专注于实现高质量、可盈利、可持续的增长。从25年前星巴克在中国开创了高端咖啡体验开始,我们的目标始终是在这一市场做到最好和第一。我们将继续专注于高品质的咖啡和人文联结,为顾客带来高端的咖啡体验。”王静瑛称。
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