在10月19日举行的“京东11.11真便宜”发布会上，京东零售CEO辛利军表示，一直以来，京东推崇的低价，不是靠以次充好、缺斤少两、偷奸耍滑，换来的“假低价”；而是靠诚信经营，持续在供应链里“挤水分”，把通过极致效率省下来的钱让利给用户和合作伙伴，能够真正促消费，激发消费市场活力的“真低价”。

　　福利方面，今年京东11.11将提供跨店“每满299元减50元”，还可叠加20元补贴，先到先得；参与百亿补贴的商品数量将达到618时的2倍。
　　记者了解到，继2021年京东11.11率先在行业推出“晚8点”，主打消费者“不熬夜”的消费体验后，今年再次打破行业规则，将于10月23日晚8点开启。不同于往年的预售开场，10月23日晚8点不仅有预售，更有海量便宜好物“现货开卖”，消费者即买即得、不用等，更有全程价保覆盖超8亿商品。
　　“京东的低价，不只要帮消费者把商品价格打下来，也要让厂商赚到钱。”辛利军强调，京东的低价，首先要让用户放心，在为用户提供低价商品的同时，更要提供优质的品质和贴心的服务保障，是能够真正提升消费体验的低价；京东的低价，也要让合作伙伴放心，不以牺牲合作伙伴的增长为前提，不以压榨合作伙伴的利益为代价，是能够帮助广大合作伙伴真正实现健康增长的低价；京东的低价，更要让行业和社会放心，不损害行业的健康发展，通过建立起“优质低价商品供给、满足消费需求、商家挣钱”的正循环，是让用户、合作伙伴和社会都能受益，真正能够促消费，激发消费市场活力的低价。
　　自今年年初发布春晓计划以来，各类产业带商家、个体商家加速进入京东开店。数据显示，今年参加京东11.11的商家数量较去年同期增长超1.5倍。其中，参与京东百亿补贴的商品较今年618实现2倍提升。
　　同时，11.11期间，京东对价保服务进行重磅升级，超8亿商品享全程价保，即消费者在10月23日晚8点至11月13日24点购买的价保服务覆盖商品，均可享受30天及以上的价保。2008年，京东在业内推出价保服务，截至目前，京东价保申请订单量已累计突破10亿，总计为消费者节省了近90亿元。
　　文/广州日报·新花城记者文静