今年に入ってから、我が国経済の持続的な回復の大潮の中で、旅行者数の増加、観光業界の回復などの要素に駆動されて、ホテルは回復の最も強力なコースの一つとなった。アトルグループ（NASDAQ：ATAT）は、国内の中高級ホテルのリーダーとして、今年第3四半期の業績が特に注目されている。
北京時間11月16日、アードグループは2023年第3四半期の財務報告書を発表し、業績電話会を開催した。財報によると、第3四半期、亜輪グループの売上高は12億9400万元で、前年同期比93.1%増加した。調整後の純利益（非公認会計準則）は前年同期比144.7%増の2億7200万元、調整後のEBITDA（非公認会計準則）は3億8800万元で、前年同期比122.4%増加した。
コア経営指標は強気に成長し、第3四半期のRevPARは四半期として過去最高を記録した
今年第3四半期、外出や宿泊需要の急速な伸び、特に夏休みの需要の顕著な上昇などの要因によって、アデューグループの複数の経営指標が強気に伸びた。このうち、アートグループのRevPAR（平均賃貸可能客室収入）は424元で、第1四半期の過去最高を記録し、2019年同期の118%に達した。今年7月、8月、9月のRevPARはそれぞれ2019年同期の122%、116%、115%に回復した。
同時に、アトルのADR（1日平均住宅価格）とOCC（入居率）は第3四半期にも495元と82.4%と急速な成長を遂げ、いずれも2019年同期水準を上回った。特筆すべきは、今年の中秋節の国慶節休暇期間中、アードのADRとOCCは2019年の国慶節休暇に比べてそれぞれ14.6%と7.2%上昇し、均衡駆動RevPARは2019年同期の123%の水準に回復した。
サブドットのブランド価値と効率的な管理運営能力の持続的な賦能のおかげで、サブドット傘下の18カ月超の成熟したホテルでも同様に優れており、同店の前年同期比RevPAR回復度は2019年同期の118%で、グループ全体と一致している。
ホテルの規模については、優れたブランド力と製品力の表現により、今年第3四半期にはアジアの多くの加盟店が愛顧を受け、ホテルの開業が加速し、新規開業店は81店に達し、「中国体験、二千の良い店」戦略の加速的な着地に力を入れた。今年9月末現在、アードグループの運営ホテルネットワークは1112社に達した。パイプライン内に開発されるホテルは577軒に達し、前年同期比60%以上増加した。
ホテル規模の急速な拡張には、今年2月に開発されたアードグループが発表したミッドレンジ製品の軽さが3.0を占めていることが欠かせない。今年第3四半期、軽居3.0は25項目を契約し、新規契約ホテル数に占める割合は15%を超えた。9月末現在、軽居3.0は13店をオープンし、主に2線以上の都市の中心商圏に位置している。
若者に合った審美的なデザインと亜輪の一貫したサービス体験により、軽居3.0は開業以来急速にユーザーの愛顧を得ている。9月末現在、営業している13の軽居3.0店は、開業4週目のOCC平均78.8%、RevPAR 340元を超え、同商圏で競争力があるという。
シーン小売事業の販売台数がリードし、全体のGMVは前年同期比292%増の3億2000万元だった
ホテル業務で絶えず突破しているほか、アードのホテルブランドとシーン小売の合力が現れており、ライフスタイル製品の生態圏の価値の放出が加速している。今年第3四半期、アーケードグループのシーン小売事業全体のGMVはさらに高度を更新し、前年同期比292.0%増の3億2000万元に達した。その中で、オンラインチャネル販売の伸びは特に強く、全体のGMVに占める割合は80%に上昇した。
それによりますと、終了したばかりの双十一ショッピングフェスティバルの期間中、亜輪のシーン小売事業の第三者電子商取引プラットフォームGMVは2億5000万元を超え、前年同期比600%増加し、今年618よりも140%以上上昇したということです。また、アジアの星は引き続きファンを引きつけ、各電子商取引プラットフォームの枕類の販売台数のトップを獲得した。
あるアナリストは、高成長率を維持するシーン小売事業は、すでにサブドットグループの差別化の優位性となっていると指摘している。その背後には、アデューグループがユーザーのニーズから出発し続け、コード化製品の革新、サービス体験の向上につながっている。
一方、ユーザーのリアルなフィードバックを通じて、ユーザーのニーズを掘り起こし続け、シーン小売製品の革新を推進し続けている。これまで、亜輪グループはすでに効率的な新製品の研究開発メカニズムを構築することに成功し、複数の爆金製品の研究開発を実現した。
例えば、アードグループは今年3月にアード星の深寝枕PROを開発し、人々の睡眠痛点を直撃した。発売以来、この製品は消費者に愛されている。11月11日現在、アーツ星深寝枕PROの累計販売数は80万匹を超えている。それだけでなく、温度制御、快適な包み、超柔静音の製品を主力としている――亜輪星の深い眠り制御温度布団は、9月にGMVが1000万を超え、これも再び亜輪の製品開発と革新的な実力を証明した。
一方、アードグループは「体験」を重視する遺伝子をシーン小売事業にまで広げ、ユーザーに高いレベルの買い物体験を提供することにも力を入れている。オンライン上のルートでは、現在、アーツ星が天猫とドサウンドに開設した旗艦店の店舗総合体験はすべて5つ星の基準に達し、同業者の表現をはるかに超えている。
上記の関係者は、アジア・ドットのブランド力、製品開発力、運営力は、シーン小売業務の持続的な発展のための無限の運動エネルギーであると指摘した。
「中国体験、二千の良い店」の着地が加速し、新たなアジア・ドット4.0がミドル・ハイエンドの競争優位性を打ち固める
ホテルの宿泊やシーンの小売にかかわらず、アードグループは「中国体験」という核心戦略を積極的に実践し、体験をブランドの礎とし、ユーザーの愛顧を絶えず獲得してきた。
そのため、アーケードグループのA-Card会員規模は急速に増加し、ユーザーの粘性は持続的に強まっている。9月30日現在、アデューA-Cardの累計登録会員数は5400万人を突破した。継続的にアップグレードされた会員サービスと専属権益を通じて、アードのA-Card会員システムもユーザーのために価値を創造し続けている。
例えば、今年第3四半期には、会員の増加するニーズによりよく対応し、ユーザーに独自の個性的な体験を提供するために、亜輪の錦嚢APLUS製品をアップグレードし続けた。製品の豊富さとグレードアップに伴い、ユーザーの亜輪錦嚢サービスに対する認知と粘性も引き続き強化され、亜輪錦嚢の権益使用率は年初より大幅に向上した。
また、アジア・ドットのコア・プライベート・チャネルは依然として効率的で、夏休みの観光シーズンでもCRSの販売済みルームの夜の割合は依然として安定しており、今年第3四半期には62.5%に達した。
「中国体験」をさらにグレードアップするために、アードグループは最近、傘下の中高級ホテルブランドのアード4.0バージョン、見野を重点的に発売した。紹介によると、亜輪4.0は亜輪級の体験と品質を継続するほか、「自然閑寂」の空間設計を通じて、深い眠りとビジネスの体験のアップグレードを両立し、ビジネスの外出に休憩、ビジネスと飲食の機能を兼ね備えた滞在空間を提供し、ユーザーに没入式の快適な体験を得させる。
現在、ビジネス旅行の外出需要は、ハイエンドホテル業界の発展を駆動する重要な増分となっている。そして、アード4.0はビジネス旅行のために作られたものであり、アードの「中国体験」の新たな力作であるだけでなく、「二千の良い店」戦略の落地のマイルストーンであり、アードがミドル・ハイエンドのコース競争の場を開く新たな手がかりでもある。
アデューグループの創始者でCEOの王海軍氏は、「体験は製品の礎だ。第3四半期の業務の際立った表現は人々を奮い立たせ、我々は高水準の製品革新力でユーザーに体験上の驚きをもたらし続け、強大な運営力で同業パートナーに還元する。未来は一貫して『中国体験』の核心戦略を実践し、ブランドの口コミを打ち固め、アデューの質の高い発展をリードする」と述べた。