스포츠 신발과 의류의 거두인 나이키의 새 회계분기 실적은 시장 예상을 웃돌았고, 중화권 시장은 6분기 연속 성장을 유지했다.
미국 동부 시간으로 3 월 21 일 나이키 (NYSE: NKE) 는 2024 년 2 월 29 일까지 2024 회계연도 3 분기 재무 실적을 발표했다.3분기 매출은 124억 2900만 달러로 시장 예상을 뛰어넘어 전년 동기 대비 같았다.순이익은 11억 7200만 달러로 시장 예상을 뛰어넘어 전년 동기 대비 5% 감소했다.얇아진 주당 수익은 0.77달러로 시장 예상을 웃돌아 전년 동기 대비 3% 감소했다.
2024 회계연도 1~3분기 나이키의 매출은 387억 5600만 달러로 전년 동기 대비 1% 증가했습니다.순이익은 42억 달러로 전년 동기 대비 4% 증가했다.
주요 재무 데이터
실적 발표에 따르면, 3분기 나이키 그룹의 총 이익률은 1.5% 포인트 증가한 44.8% 에 달했는데, 주로 전략적 가격 결정 조치 및 해운 및 물류 원가 하락으로 인해 추진되었지만, 일부는 비교적 높은 제품 투입 원가와 재편 비용으로 상쇄되었다.재고는 77억 달러로 전년 동기 대비 13% 감소해 단위 수 감소를 반영했다.
나이키그룹의 회장 겸 최고경영자 존 도나호 (John Donahoe) 는"우리는 나이키의 다음 단계 성장을 추진하기 위해 필요한 조정을 하고 있다.우리는 이미 진전을 이룩했으며 장기적인 새로운 혁신 주기를 구축하고 더 영향력 있는 브랜드 이야기를 하고 있으며 우리의 딜러 파트너와 함께 전체 시장을 확대하기 위해 발전하고 있다"고 말했다.
구체적으로 보면, 브랜드별로 3분기 나이키 브랜드의 수입은 119억 달러로 전년 동기 대비 2% 증가했는데, 주로 북미, 중화권과 아시아 태평양, 중남미 지역의 성장이 유럽, 중동, 아프리카 지역의 하락으로 상쇄되었기 때문이다;나이키 브랜드 이자 세전 이익 (EBIT) 은 21억 2800만 달러로 전년 동기 대비 6% 증가했다.컨버스 (Converse) 의 수입은 4억 9500만 달러로 전년 동기 대비 19% 감소했고, 환율 요인을 제외하면 전년 동기 대비 20% 감소했는데, 주로 북미와 유럽 사업의 하락에 따른 것이다.컨벡스 EBIT는 0.98억 달러로 전년 동기 대비 40% 하락했다.
채널별로 3분기 나이키 자영업 매출은 54억 달러였다.나이키 브랜드 디지털 사업 매출은 전년 동기 대비 3%, 환율 불변의 기초에서 4% 감소했습니다.도매영업수입은 66억딸라로서 보고와 환률이 변하지 않는 기초에서 동기대비 3% 증가되였다.
품목별로 구분하면 3분기 나이키 브랜드 중 신발 수입이 70% 에 가까운 81억 6200만 달러로 전년 동기 대비 2% 증가했고, 환율이 변하지 않는 기초에서 전년 동기 대비 3% 증가했다.의류 수입은 32억 9천만 달러로 3% 감소했다.장비 수입은 4억 8700만 달러로 전년 동기 대비 21%, 환율 변동 없이 20% 증가했다.
품목별 매출 데이터
지역별로 보면 북미 시장과 중화권 모두 우수한 성과를 보였다.그중 중국국내 운동소비시장이 지속적으로 뜨거워지면서 나이키 대중화구의 3분기 영업수입은 20억 8400만딸라에 달해 동기대비 5% 늘어났고 환률불변의 기초에서 동기대비 6% 성장하여 6분기 련속 성장을 유지했다.
구체적으로 보면 중화권은 환율이 변하지 않는 기초에서 신발류가 동기대비 5%, 복식류가 동기대비 10%, 장비류가 동기대비 9% 성장했다.중화권 EBIT는 7억2천200만 달러로 전년 대비 3% 증가했다.이밖에 대중화구는 북아메리카시장을 제외하고 3분기에 유일하게 리윤의 플러스 성장을 실현한 지역이다.
시장별 매출 데이터
EBIT 데이터
이 분기에 나이키는 소셜 전자상거래 배치를 가속화했다. 나이키 중국 측은 앞으로 나이키가 지속적으로 여러 온라인 채널을 통해 운영 생태를 혁신하고 중국 내 업무의 규모화 성장과 발전 공간을 추진할 것이라고 밝혔다.
앞서 나이키는 2분기 실적 발표에서 그룹이 향후 3년 동안 제품 분류를 간소화하는 등 누적 20억 달러의 비용을 절감할 기회를 찾고 있다고 지적했다.이 회사는 향후 몇 분기의 수요 부진을 경고하기 때문에 판매 지침도 하향 조정했다.
나이키는 이번에도 2024 회계연도에 대한 기존 전망을 재확인하면서 연간 수입이 약 1% 증가할 것으로 전망했다.나이키 임원은 또 재무제보 전화회의에서 2025 회계연도 지침을 발표해 2025 회계연도의 수입과 이익이 전년 동기 대비 증가할 것으로 예상했지만 증가 폭은 밝히지 않았다.이 가운데 나이키의 최고재무책임자 매튜 프렌드는 글로벌 매크로 전망이 부진해 2025 회계연도 상반기 수입을 낮은 자릿수로 떨어뜨릴 계획을 조심스럽게 세우고 있다고 밝혔다.
실적 보고 후 전화 회의에서 회사 임원들은 나이키가 러닝화 시장 점유율을 잃었다고 인정하기도 했다.Matthew Friend는 투자자들에게 Air Force 1과 같은 클래식 신발 및 Pegasus 러닝화의 공급을 줄이고 있으며 곧 출시 될 새로운 신발 개발에 중점을 둘 것이라고 말했다.
외신에 따르면 5년 전과 비교하면 나이키에 큰 전환이다. 당시 조던 (AJ) 브랜드의 농구화, 에어포스1, 나이키덩크 등 코트 스타일의 농구화가 나이키 운동화 판매를 추진했다.그러나 최근 소비자들은 시장에서 새로운 총아를 갖게 되었다.
나이키는 여전히 운동화와 의류 분야의 시장 리더로 여겨지지만 이 카테고리는 더욱 붐비고 있다.용병은 애널리스트의 표현을 인용해 나이키의 시리즈 제품이 초점을 잃고 혁신에서도 뒤처져 일부 시장 점유율이 호카와 온러닝 등 신규 진입자와 브룩스 러닝과 뉴발란스 등 전통 브랜드에 양보됐다고 전했다.
외신에 따르면 지난 2월 딕스 스포츠 신발 시장 점유율은 2023년 10월 6.1%에서 8.2%로, 뉴발란스 시장 점유율은 4.6%에서 5.4%로 각각 증가했다.나이키의 조던과는 대조적이다. 이피티데이터에 따르면 10월부터 2월까지 나이키 조던 브랜드의 시장 점유율은 5% 이상에 그쳤다.
3월 21일 미국 주식이 마감될 때까지 나이키는 0.55% 올랐다.실적 발표 후 나이키의 주가는 약 5% 상승했지만 2025 회계연도 지침 발표 후 주가는 한때 7% 이상 하락했다가 결국 5.39% 하락했다.