理想、零跑大跌背后:“增配不加价”加剧行业竞争
Aim_yuan
发表于 2024-3-4 20:09:41
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3月4日理想汽车股价大跌10.71%,零跑汽车股价大跌11.07%,不少投资者对新产品相关消息并不认同,反而忧虑新车“增配不加价”,让同质化竞争愈演愈烈。
有业内人士认为,新产品的发布包含了车企相互学习竞争对手产品长处的因素,总体并没有太多新意,也因此加剧了本已经如火如荼的价格战;另一方面,近日月度数据来看,电动车渗透率并未明显上升,比亚迪等龙头销量甚至出现了同比下滑。
“增配不加价”:竞争更白热化
3月,比亚迪、理想、零跑等多个品牌都纷纷推出自家优惠政策以及改款新车型,全面开启了龙年车市“卷价格”和“卷产品”的模式。有业内人士认为“增配不加价”甚至降价,将会使得竞争更加激烈。
3月1日,理想汽车发布首款纯电产品理想MEGA,售价为55.98万元。理想汽车董事长兼CEO李想表示,随着新车型的发布和交付,理想汽车的目标是在3月恢复到月交付五万辆的水平。
3月2日,零跑首款全球车型C10迎来上市,此外今年零跑汽车计划还将推出一款全新六座SUV车型;2月27日,极氪正式发布新豪华猎装轿跑全新极氪001,官方零售价为26.9万元起;2月28日,奇瑞iCAR 03正式上市,官方零售价10.98万元到16.98万元,共六款车型。近日,比亚迪也推出多款“荣耀版”低价车型,包含全新汉、唐、宋DM-i荣耀版等。
华鑫证券分析师林子健表示,车企近期推出具有竞争力的新产品,增配不加价,叠加换车周期及政策支持,建议投资者优先关注产能推进快、业绩确定性高的高价值量零部件供应商。
奶酪基金经理符文豪向第一财经记者表示,随着产业链成本逐步降低,叠加新能源车各行业本身亦存在竞争加剧的态势,因此在价格层面各品牌之间的博弈较为激烈。玄甲基金CEO林佳义表示,新能源车供给短期将继续提升,其他竞争产品价格降价超预期,市场担忧订单转化情况。
也有香港分析师表示,此前理想业绩超预期,让股价短期暴涨,但新产品属于纯电,在其他纯电造车新势力卖一辆车亏损几万元的情况下,这个踏足纯电的战略方向让投资者产生疑问,新车能否热销也要看交付后的月度数据,目前消费者更热衷于议论理想的新车外观;另一方面,零跑、问界等对手也有很多增程式新产品,向理想汽车发起全面挑战,每一家造车新势力都没有较深的护城河,竞争将会进一步白热化。
渗透率30%之后,行业是否遇到瓶颈?
龙头企业负增长,新能源汽车市场占有率超越30%之后就暂时裹足不前,行业发展是否已经到瓶颈?近日,在比亚迪的带动之下,五菱、零跑、哪吒、长安汽车等车企纷纷进行了相关车型的降价。
比亚迪发布的产销快报显示,1、2月新能源汽车销量累计32.38万辆,同比下跌6.14%。
此前,中汽协发布数据,2024年1月,汽车产销分别完成241万辆和243.9万辆,环比分别下降21.7%和22.7%,同比分别增长51.2%和47.9%。1月,新能源汽车产销分别完成78.7万辆和72.9万辆,环比分别下降32.9%和38.8%,同比分别增长85.3%和78.8%,市场占有率达到29.9%。
2023年全年来看,新能源汽车销量同比增长37.9%,市场占有率达31.6%。
符文豪表示,目前来看,电动车渗透率依旧处于逐步提升的阶段。随着充电桩等配套设施的不断完善以及电池续航能力的提升,渗透率依旧有望达到更高水平。在竞争相对激烈的背景下,品牌份额存在交替更迭的可能,因此对于部分车企销量的下降,在产业处于成长期的阶段属于正常现象。
林佳义认为,解决电动车市场渗透率低的问题,仍需降价驱动市场选择油电达到相对平衡。部分城市新能源车市场渗透率达到50%,但新能源冬季续航,保值率等方面会影响渗透率提升。
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声明:该文观点仅代表作者本人,本文不代表CandyLake.com立场,且不构成建议,请谨慎对待。
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