1月31日，星巴克发布了2024财年第一季度（截至2023年12月31日）财报显示，中国市场增长明显，门店数突破7000家。星巴克全球首席执行官纳思瀚表示，星巴克中国的发展正呈现强劲势能，对在中国市场的长期发展充满信心。

　　根据财报，2024财年第一季度星巴克整体营收为94.25亿美元，同比增长约8.2%；净利润10.24亿美元，同比增长近20%；全球同店销售额增长5%，同店交易量增长3%，平均客单价增长2%。公司下调2024财年全年营收指引，预计增长7%至10%，低于此前预测的10%至12%。
　　中国市场方面，第一季度实现7.35亿美元净收入，同比增长20%（去除汇率变动影响）。第一季度同店销售额增长10%，同店交易量增长21%。第一季度净新增门店169家，新进入28个县级市场，截至2023年12月31日，门店总数达6975家。目前，星巴克在中国内地市场的店数已突破7000家。数字业务（专星送和啡快）持续增长，占比达到52%，创下历史新高，较上季度增长4%。在新产品研发上也持续发力，第一季度共推出12款全新咖啡饮料，包括广受欢迎的浓小杯系列和红杯节日特饮系列。
　　星巴克中国董事长、首席执行官王静瑛表示，中国市场的长期机遇显而易见，既包括提高对现有城市的渗透率，也包括进入新的县级市场。截至第一季度，在中国近3000个县级以上城市中，星巴克只进入了857个。在过去几年中，星巴克在县级市场的新店盈利能力也一直优于一线城市，因此将继续加快下沉，进驻更多县级市场。同时，王静瑛强调，星巴克无意参与价格战，专注于实现高质量、可盈利、可持续的增长。