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茅台、瑞幸 周一见

我心如烟卸
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  “没错,我们又牵手了!”

  1月19日,贵州茅台通过官微对外宣布,将与瑞幸咖啡再度联手,于1月22日推出一款新春新品。
  瑞幸咖啡上海某门店工作人员向记者证实,22日将上市的新品为一款巧克力牛奶饮品,成分包含巧克力、酱香茅台的厚乳、牛奶。与此前推出的“酱香拿铁”区别在于,本次新品不含咖啡因。
  2023年9月4日,茅台和瑞幸咖啡联手,推出了“酱香拿铁”,并在瑞幸咖啡全国1万多家门店同步上市。据瑞幸官方数据,酱香拿铁单品首日销量突破542万杯,单品首日销售额突破1亿元。
  从茅台冰淇淋解锁“年轻人的第一口茅台”,到酱香拿铁朋友圈刷屏、微博霸屏……自2022年5月推出冰淇淋以来,茅台先后与蒙牛、中街、瑞幸、玛氏等食品企业合作,成功跨入冰淇淋、咖啡、巧克力品类赛道。
  2023年12月30日,在茅台集团2024年度市场工作会上,茅台集团党委书记、董事长丁雄军透露,2023年“茅小凌”美食项目实现营业收入4.3亿元,同比增加58.24%;茅台集团文旅板块销售收入同比增长200%,茅台冰淇淋、酒心巧克力和酱香拿铁三大文创产品销售增长超50%。
  本次会议上,茅台集团副总经理王晓维则透露,预计2023年茅台集团酒类板块营收超1500亿元,利润超千亿元,分别同比增长18%和16%。茅台冰淇淋、茅台酒心巧克力、酱香拿铁合计实现营收约4.3亿元,同比增长约50%。其中,茅台酒心巧克力销售近20吨,酱香拿铁销售约4000万杯。
  谈及如何抓好2024年市场工作时,茅台集团总经理王莉强调,渠道端方面,要持续优化完善现有社会经销商等线下渠道,深化与经销商合作关系,提升经销商整体实力,进一步聚焦薄弱市场和空白市场,优化织密渠道网,全面扩大市场覆盖面;要不断建立完善i茅台、电商等线上渠道,发挥数字营销作用,通过更多产品引流,形成产品合力,增加产品曝光度;要用数字化手段,推动线上、线下渠道深度融合,形成互补。
  为了赢得年轻消费群体的喜爱,茅台还将进一步发力度数较低的果酒市场。
  天眼查App显示,2023年12月12日,贵州茅台(集团)生态农业产业发展有限公司(下称“生态农业公司”)申请注册多枚“酱香冰酒”“酱香果酒”“东方酱香果茶冰酒”商标,国际分类涉及酒、啤酒饮料、广告销售等,当前商标状态均为等待实质审查。
  公开资料显示,生态农业公司是茅台集团全资子公司,成立于2015年。公司主要产品包括蓝莓系列酒饮及果品、食品、保健品等,旗下品牌“悠蜜UMEET”享有较高知名度,推出了多款迎合新生代消费群体的新品。
  据披露,贵州茅台2023年度预计实现营业总收入约1495亿元(其中茅台酒营业收入约1258亿元,系列酒营业收入约204亿元),同比增长约17.2%;预计实现归属于上市公司股东的净利润约735亿元,同比增长约17.2%。
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