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  在中国市场,苹果手机的用户正在向国产手机品牌转移。
  北京时间1月9日,据路透社,投资银行杰富瑞(Jefferies)的分析师在最新报告中指出,受中国本土品牌竞争激烈,尤其是去年8月发布Mate 60系列后强势回归高端市场的华为的影响,2024年第一周,iPhone手机在中国市场的销量较上年同期大幅减少30%。
  报告指出,虽然苹果iPhone 15系列新机型在多个电商平台降价,但其销量仍在大幅下滑。其中,在拼多多平台,该系列降价幅度高达16%。Jefferies分析师认为,在中国市场,苹果公司2023年同比跌幅为3%,这一跌幅相当于苹果市场份额下降0.4%。
  一边是苹果下滑的市场份额,另一边中国手机品牌正在争食苹果的高端市场。从近几个月的市场份额排名来看,虽然苹果仍位列前茅,但其市场份额和销量同比都在降低。市场研究机构BCI的数据显示,去年11月,在4000元以上的高端手机市场,苹果仍位列第一,占据超一半市场份额,排名第二的华为占22.3%,小米14.4%位列第三。不过,苹果却同比下滑了21.2%,而华为、小米却分别上涨8.8%和11.8%。
  从2023年三季度中国手机市场数据来看,根据IDC,尽管去年三季度期间发布了新款iPhone 15系列,但市场反应低于预期。苹果的市场份额三季度为16.0%,同比跌4.0%,排名位居第三。相形之下,其他国产品牌市场份额出现不同程度同比微增。这也意味着,在中国高端手机市场,苹果手机的用户正在向国产手机品牌转移。
  相关情绪同样传递到资本市场。进入2024年,券商纷纷看空苹果,大型科技股中苹果所获看涨评级最少,理由包括营收下降,对未来iPhone销售担忧,竞争对手复兴等。
  上周苹果的股票评级也二次遭到下调。券商巴克莱银行将苹果股票评级从“中性”下调至“减持”,并将未来12个月苹果的目标价下调至160美元。周四派杰投资公司(Piper Sandler)也下调了对苹果的评级,理由是担忧未来iPhone需求不佳。
  这也导致新年首个交易周,苹果股价连续下跌。数据显示,其累计跌幅达5.9%,市值蒸发了超1770亿美元。其中新年首个交易日大跌4%,创下七周低点,市值蒸发超过1000亿美元。截至美东时间1月8日收盘,下降至2.82万亿美元,降幅高达9%。
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