百大UP主 B站商业化排头兵?
毒茹医人俚
发表于 2024-1-8 09:24:16
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新设奖项与变现相关
一年一度,百大UP主盛典连续举办六年。根据最新获奖名单,UP主“影视飓风”获得“年度最高人气”,UP主“棋手战鹰”获得“直播年度黑马”,UP主“火柴人AlanBecker”的作品《火柴人VS数学(Math)》获得“年度最佳作品”,“Mr迷瞪”“小潮院长”等16位UP主获颁“年度商业影响力”和“年度商业新势力”奖。
B站百大UP主盛典是面向视频创作者的年度活动。2023年三季度,B站日均活跃用户1.03亿,月均活跃用户数增至3.41亿。B站日均活跃UP主数量同比增长21%,万粉以上UP主数量同比增长36%;月均视频投稿量同比增长37%至2100万。
“年度商业新势力”的八位UP主之一的“小潮院长”,在2023年“双11”期间与阿里合作的视频登上B站排行总榜第一;“年度商业影响力”八位获奖者之一的“Mr迷瞪”,在2023年“双11”期间直播带货全渠道累计支付金额16.8亿元,同比增长超400%。
之所以强调这两个奖项,是因为这是B站百大UP主新设立的奖项,且均与变现有关。一般来说,平台激励与商业合作是B站UP主的两种主要内容变现渠道,反映到营收上,与增值服务和广告业务相关。
目前B站的营收分为增值服务、广告、移动游戏、IP衍生品及其他四部分。2023年三季度,B站增值服务和广告业务的营收占比分列第一、第二,也是B站实现营收同比增长的两个业务板块。
在比达分析师李锦清看来,亏损是视频类网站的行业问题,需要区分亏损是痼疾还是阵痛。“近年,B站商业化加快,这是UP主乐见的。只有当创作者和平台形成利益绑定,且正向发展,才能促进内容持续保质地输出。”他向北京商报记者表示,“目前来看,B站希望啃下的直播市场,竞争激烈但天花板够高。”
以“双11”为例,B站与淘天集团、京东、拼多多合作,来自头部电商平台的广告流水同比增长超80%,UP主视频及直播带货GMV(交易总额)同比高速增长超250%。
2024年盈亏平衡未卜
2022年3月B站CEO陈睿首次提出,公司要在2024年实现盈亏平衡,而这需要B站三大创收业务,游戏、直播和广告齐头并进。但现在的情况是,前路未卜。
公开资料显示,在过去一年多时间当中,B站将商业化提升到了一个新的优先级,将发展战略从“生态驱动”改为“生态、商业双驱动”,这让B站商业化取得了意想不到的成就。
据B站财报显示,2023年三季度营收58.1亿元,同比持平,经调整净亏损8.6亿元,同比收窄51%。尤其在增值服务和广告业务当中表现出色。
2023年第三季度B站营收58.1亿元人民币,与2022年同期持平;毛利润为人民币15亿元,较2022年同期增长38%。毛利率为25%,而2022年同期则为18.2%。调整后的净亏损约为8.64亿元,同比收窄51%。
从业务来看,2023年三季度,B站两大业务支柱——增值服务和广告均实现两位数百分比的同比增长。广告收入16亿元,同比增21%;增值服务收入26亿元,同比增17%。
B站曾经的支柱业务——游戏在2023年三季度实现收入9.9亿元,较2022年同期减少33%。IP衍生品及其他业务收入580百万元,同比减少23%,主要是由于IP衍生品销售的收入减少。
在创作者生态方面,B站也是持续增长,其日均活跃UP主数量同比增长21%,月均视频投稿量达2100万。
与此同时,B站的商业化则让这些UP主的营收实现持续增长,二者形成了良性发展——据B站2023年三季报显示,第三季度有168万UP主在B站的收入同比增长34%,而通过视频和直播带货的UP主数量则同比增长160%。
由此可见,伴随着UP主内容及收入的持续增长,这让B站的商业化备受市场认可——这跟B站的商业模式有关,在B站的商业化过程当中,B站不仅为品牌提供展示平台,更凭借大量的基石用户,通过优质的内容和用户互动,为品牌带来口碑与销量的双向提升。
伴随着B站的商业化逐渐靠岸,这让B站2024年的表现令人期待,对此,各大投行预计B站2024财年营收将持续增长,并实现盈亏平衡。
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声明:该文观点仅代表作者本人,本文不代表CandyLake.com立场,且不构成建议,请谨慎对待。
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