据《日本经济新闻》12月20日报道，在欧洲，圣诞购物季正在迎来变化的征兆。预测显示，截至12月底，德国零售业销售额同比下降5%以上，而在英国，随着民众趋向节俭度日，减少购物的趋势正在蔓延。
报道称，乌克兰危机导致的通货膨胀使得个人消费持续低迷，越来越多的人开始担心欧洲经济的复苏步伐将愈加缓慢。
德国零售业联盟17日公布的个人消费动向调查结果显示，对最近的销售情况感到不甚理想的零售业企业占比接近60%。据参与此次调查的350余家企业称，尤其是和去年相比来店客人数量有所减少，而包括节日装饰品在内的二手礼品人气走高，反映出人们变得愈发节省。
该联盟估算，圣诞购物季零售额在截至12月底的两个月时间里将超过1200亿欧元，虽然名义上比去年同期增长1.5%，但考虑到通胀因素实际下降了5.5%，形势严峻，甚至可能比乌克兰危机引发能源供应趋紧的去年还要糟糕。
在欧洲主要经济体中法国也没能例外。市场调查机构CSA的数据显示，法国人今年圣诞节的平均预算比去年减少3%，降至549欧元；其中回答削减服装开支的人数占比最多，达到24%；而56%的受访者担心经济低迷可能给年底的庆祝活动带来影响。
英国也迎来了一个不甚乐观的圣诞购物季。普华永道今年秋天公布的调查结果显示，30%的受访者今年圣诞节的预算将少于去年，只有18%多于去年。一名在大学工作的30多岁女性表示，为了省钱，她计划去慈善商店采购。
为了尽可能抓住消费者这点有限的需求，零售企业发起了激烈的价格战。
德国廉价超市奥乐齐连锁超市在即将进入购物季的11月下旬就宣布，其在英国销售的圣诞树定价将只有16.99英镑（约合21.58美元）。英国最大连锁超市乐购为了与奥乐齐竞争，硬是将原本定价30英镑的同款圣诞树价格大幅调低至15英镑。
圣诞购物季的前景也将左右欧洲经济的走势。美国标普全球的数据显示，德法等欧元区国家12月综合采购经理人指数（PMI）初值仅为47，连续7个月处于50荣枯线之下。今年第三季度，欧元区经济时隔三个季度再次降至负增长，对第四季度陷入经济衰退的担忧情绪已经出现。
欧盟委员会预计欧元区实际经济增长率将在2024年恢复至1%到2%区间，但通胀回落与工资的普遍上涨是改善个人消费的前提。
在英国，对于经济衰退的担忧情绪由来已久，德勤公司负责零售行业的奥利弗·弗农-哈考特指出：“生活成本持续高位运行抑制了消费者的购买力。”
不过欧洲各国也纷纷出现诸如通胀趋缓等积极动向。11月欧元区消费者物价指数速报值同比增长2.4%，时隔2年零4个月再次放缓。
在去年的德国圣诞市集上，热红酒等商品接连涨价。而据一些摊主表示，今年价格几乎没有变化。由此可见，伴随通胀而来的成本转嫁正在出现趋稳迹象。