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  在11月23日举行的“2023百度热AI营销大会”上,百度资深副总裁、移动生态事业群组总经理何俊杰表示,大模型所催生的应用生态繁荣带来“存量格局”到“增量格局”的发展新机遇,也为营销行业带来操作系统级进化,驱动了营销全面智能化的“质变”。据透露,百度移动生态作为百度应用层重构的关键战场,正在进行全线应用重构,也将带来AI原生应用生态的繁荣。

  何俊杰在接受记者采访时表示,人工智能发展的下一步是AGI,这也是“文心一言”的进化方向。公开资料显示,AGI是Artificial General Inteligence的简称,也被称作“通用人工智能”或“超级人工智能”,它能够执行复杂任务,完全模仿人类的智能行为。
  今年10月,文心大模型4.0发布,用户可以通过文心一言体验文心4.0版本。目前,文心一言用户数达7000万,覆盖场景4300个。近期,百度基于文心大模型和文心一言对旗下产品进行全面重构,上线百度新搜索、百度新文库、百度网盘“云一朵”、百度地图、百度GBI等多款AI原生应用,重构后的AI原生应用在用户量上实现显著增长。
  而从商业变现模式来看,无论是在营销侧,还是用户付费侧,大模型都为百度带来了更多的商业化机会。此次大会期间,百度营销率先推出“智能体(Agent)商业”——基于文心大模型能力,一方面让每一个企业都在百度拥有专属分身智能体,以最佳方式与用户进行自主交流,激发用户需求、提供更有针对性的服务;另一方面,百度营销将以AI Native营销平台“轻舸”作为与客户交互的统一载体,深刻理解和满足客户需求。
  “以前我们知道有一半广告费浪费了,但不知道是哪一半。现在,生成式AI让更精准、更高效、更智能的广告与营销成为现实。”何俊杰表示。
  谈及营销侧的商业变现机遇,何俊杰告诉记者,大模型对于营销领域的边际效率提升比较明显,即可以以极低成本产生大量丰富的营销文案,这也是目前很多大模型厂商对于大模型在营销领域的变现尝试。
  而百度提出的“智能体商业”,不是简单的效率提升,而是经营场域从账号网页到智能体的经营。“我们希望把客户沉淀下来,将对客户的理解作为‘数字资产’沉淀下来,同时实现私域和公域、小模型和大模型的效率匹配。”何俊杰表示,预计到2024年,大模型在“智能体商业”领域将会迎来更大的商业化机遇。
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