名创优品打造乐园式购物新业态 MINISO LAND全球拟拓300家店
李英儒始
发表于 2024-10-29 19:56:27
1048
0
0
名创优品集团方面10月29日宣布,接下来MINISO LAND拟在中国市场开设100家门店,整体全球市场开设300家门店。
作为场景式IP联名集合店,MINISO LAND以叙事性布局、沉浸式场景以及互动元素为特点。第一财经记者在现场看到,位于上海南京路步行街的MINISO LAND门店近2000平方米,共有3层空间,在品类上分为萌宠、香薰和盲盒等多个专区。
“我们自从2023年推进全球品牌战略升级以来,聚焦‘大店出大业绩’。经过研究发现,如今的消费者需要情绪价值,所以我们要把商品做得更好玩、更能给消费者提供情绪价值,因此我们和迪士尼、哈利波特这样的大IP合作,这些是获得诸多消费者内心认同的IP,也更能拉动消费。”名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富接受第一财经等媒体采访时表示。
值得注意的是,迪士尼、哈利波特之类的大IP并不容易达成合作,且对于细节方面非常讲究,通常专卖店内的商品单价较高。名创优品方面表示,与此类大IP的商谈的确需要一定时间,比如哈利波特的授权是从数年前就开始接触了,而名创优品自身有较强的开发团队和生产供应链,可以将这些大IP衍生品做到规模化、定制化生产,并保持相对低的售价。据了解,上海南京路步行街的MINISO LAND门店试营业首月业绩近千万元。
“除了中国市场,我们一直在做‘出海’策略,在东南亚和欧美市场全面扩张,我们共有7种门店模型,对应不同的城市和商圈会有不同模型的门店。包括这次我们做MINISO LAND业态也是全球化发展的,我们计划MINISO LAND未来在中国市场开设100家门店,整体全球市场开设300家门店。从具体选址来看,城市级市场更多会开设MINISO LAND、区域级市场主打主题店和次主力店、社区级商圈则主要开设常规店。”名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬透露。
除了做沉浸式IP新业态,名创优品在资本方面的动作也很频繁。近期,名创优品(09896.HK,MNSO. NYSE)公告称以约63亿人民币收购永辉超市(601933.SH)29.4%的股权,其中包括牛奶公司持有的21.1%及京东持有的8.3%的永辉超市股份。待交易完成后,名创优品将成为永辉超市第一大股东。
“永辉超市的市值还是很高的,但与全球零售巨头比如COSTCO相比还是有距离,商业需要多元化发展,还是有很多业态和市场可以挖掘潜力。但本质都是要做好产品和服务。”叶国富表示。
CandyLake.com 系信息发布平台,仅提供信息存储空间服务。
声明:该文观点仅代表作者本人,本文不代表CandyLake.com立场,且不构成建议,请谨慎对待。
声明:该文观点仅代表作者本人,本文不代表CandyLake.com立场,且不构成建议,请谨慎对待。
-
アリババは、26億5000万ドルのドル建て優先無担保手形と170億元の人民元建て優先無担保手形の定価を発表した。ドル債の発行は2024年11月26日に終了する予定です。人民元債券の発行は2024年11月28日に終了する予定だ ...
- SOGO
- 前天 09:05
- 支持
- 反对
- 回复
- 收藏
-
スターバックスが中国事業の株式売却の可能性を検討していることが明らかになった。 11月21日、外国メディアによると、スターバックスは中国事業の株式売却を検討している。関係者によると、スターバックスは中国事 ...
- 献世八宝掌
- 昨天 16:29
- 支持
- 反对
- 回复
- 收藏
-
【意法半導体CEO:中国市場は非常に重要で華虹と協力を展開】北京時間11月21日、意法半導体(STM.N)は投資家活動の現場で、同社が中国ウェハー代工場の華虹公司(688347.SH)と協力していると発表した。伊仏半導体 ...
- 黄俊琼
- 昨天 14:29
- 支持
- 反对
- 回复
- 收藏
-
【ナスダック中国金龍指数は1%下落した。人気の中概株の多くは下落した】現地時間11月21日、ナスダック中国金龍指数は1%下落し、人気の中概株の多くは下落し、必死に10%超下落し、愛奇芸は7%超下落し、百度は6%近く ...
- 比尔992
- 1 小时前
- 支持
- 反对
- 回复
- 收藏