一年一度的电商狂欢节——“双十一”，已经悄然拉开帷幕。今年的“双十一”不同于往常，各大电商平台，尤其是天猫与京东等头部平台，选择将这场年度大促的启动时间提前至10月14日。
今年的“双十一”在时间和优惠力度上都给消费者带来了新体验，但不少网友却纷纷表示，今年的预售规则似乎变得异常复杂。相较于往年的简单直接，今年的预售活动不仅需要消费者具备更高的数学计算能力，甚至被戏称为需要动用“洪荒之力”才能成功薅到羊毛。
凑单满减算不停
从时间布局来看，今年的“双十一”购物节不仅启动时间比以往提前，而且活动周期也显著延长，为消费者提供了更为充裕的时间来挑选心仪的商品，享受大促带来的优惠。
有电商人士表示，这一变化不仅体现了电商平台对消费者购物体验的重视，也预示着电商行业在竞争日益激烈的环境下，正不断探索新的促销模式和策略。
具体来看，今年的预售规则中，各种满减、折扣、优惠券、红包等优惠方式交织在一起，形成了一张错综复杂的优惠网络。
消费者在购买商品时，不仅需要关注商品本身的价格，还需要仔细计算各种优惠叠加后的实际价格，以确保自己能够以最低的价格购买到心仪的商品。这一过程不仅需要耗费大量的时间和精力，甚至还需要消费者具备一定的数学计算能力和逻辑推理能力。
在大促预售仅开启一周的时间里，有关于“凑单满减”的攻略帖子已经在社交平台中占据一席之地。
面对如此复杂的预售规则，不少消费者感到困惑和无奈。有消费者表示，原本期待通过“双十一”购物节享受到实实在在的优惠，但如今却需要花费更多的时间和精力去研究预售规则，这让自己感到有些得不偿失。
不过，也有部分消费者表示，虽然预售规则复杂了一些，但只要耐心研究，还是能够找到一些真正实惠的商品和优惠方式。“感受到了做数学题的快乐”，在付尾款当日，徐女士告诉记者，自己已经连续多天研究满减凑单规则，在抢了各路优惠券之后感到非常兴奋。
消费者徐女士直言
上百品牌成交破亿
10月21日晚上8点，2024年天猫“双十一”在经历了一周的预售后正式开售，券商中国记者获悉，本届购物节中有174个品牌成交破亿，超12000个品牌成交增速超100%，近6000个品牌增速超500%。
开卖4小时，天猫美妆破亿品牌数达40个。仅仅开卖10分钟，欧莱雅、兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等国际大牌即破亿；国货美妆表现亮眼，珀莱雅开卖5分钟即破亿，觅光、林清轩首次进入“亿元俱乐部”。同时，新品迎来爆发，美妆成交单品TOP1000中，新品达395款，对比去年增长了72%。
头部服饰品牌方面，开卖4小时的数据显示，3829个品牌成交同比翻倍，其中2083个品牌成交同比翻3倍，1561个品牌成交同比翻5倍；运动户外迎来消费新风口，开卖4小时，15个品牌破亿，52个品牌破千万，1388个品牌成交翻倍。
聚焦3C数码行业，“双十一”开售仅5分钟，苹果成交金额超10亿。开卖4小时，华为、小米、vivo、三星、索尼等12个3C数码品牌成交破亿，42个品牌成交同比翻倍。
值得一提的是，淘宝直播持续创造销售高峰，包括“李佳琦Austin”“蜜蜂惊喜社”等在内的直播间5分钟成交破亿，“交个朋友”“所有女生的衣橱”等在30分钟内成交破亿，专业主播+品质货盘的“品质直播”模式受品牌和消费者青睐。
“退款”再冲热搜榜
从昨日晚间到今早，“双十一退款”的词条冲上微博热搜。
“信用卡和储蓄卡组合付款的，结果两边都给我退款了，店家说订单成功付款了？不是这啥情况。”有消费者发表自己的疑惑。也有消费者坦言，自己为了凑满减的优惠激情下单，冷静之后觉得要理性消费，随后退掉不必要的商品。
实际上，往年几届“双十一”期间，“退款”上热搜并非新鲜事儿。多地消协也曾发文提醒，消费者网购时要货比三家、价比三家，即同款商品在不同店铺比价，在不同网络购物平台之间比价。避免花冤枉钱，做到知己知彼。同时，应理性选购商品，警惕商家的“明降实涨”套路，被“巨惠特卖”“全年最低”“限时抢购”“爆款秒杀”等促销的旗号蒙蔽双眼。
早前，也有消协提示，消费者在网购过程中，尽量不在开放性网络和共享网络环境下购物，千万不要脱离平台和卖家进行私下转账交易或直接转账至私人账户，以及通过发给付款链接页面和扫二维码等方式进行付款。
同时，不要轻易将真实姓名、身份证号码、银行卡号和手机号码等个人信息提供给他人，更不要随意泄露手机动态验证码。
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