最新财报季涨价后销量与往期持平!宝洁:正重塑市场推广模式
飘渺九月
发表于 2024-10-20 13:07:10
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报告期平均涨价1%
销量与往期持平
报告期内,宝洁全品类产品平均涨价1%,销量与往期持平。宝洁有五大业务板块,报告期内,织物和家庭护理板块(Fabric&Home Care)依旧是宝洁第一大营收板块,该板块净销售额同比增长1%至77.10亿美元;其次为含有帮宝适、护舒宝等的婴儿、女性和家庭护理板块(Baby, Feminine & Family Care),不过该板块净销售额同比下滑2%至51.02亿美元;美容板块(Beauty)为宝洁第三大营收板块,拥有SK-II、OLAY、舒肤佳等品牌,该板块净销售额同比下滑5%至38.92亿美元;拥有佳洁士等的医疗保健板块(Health Care)净销售额同比增长2%至31.47亿美元;拥有吉列剃须刀等品牌的理容板块(Grooming)净销售额与上年同期持平,为17.23亿美元。
值得注意的是,按各板块净利润来看,美容板块和婴儿、女性和家庭护理板块是宝洁该报告期内唯一净利润下滑的业务,其中,美容板块净利润同比下滑13%至8.40亿美元,婴儿、女性和家庭护理板块净利润同比下滑1%至10.66亿美元。
消费者对大众护肤品的需求正发生变化
正重塑市场推广模式以扩大覆盖面、提高覆盖质量
在此次财报电话会议上,宝洁首席财务官Andre Schulten表示,大中华区有机销售额下降15%。南都湾财社记者注意到,连续多个季度,宝洁大中华区业绩均有下滑,企业表示主要原因都是市场疲软以及SK-II在市场上处于不利的状态,并称可能还需要几个季度才能恢复中国市场的增长。
Andre Schulten称,坚信宝洁85%的核心业务将继续保持增长态势,并在下半年通过创新实现更强劲的增长。
Andre Schulten表示,总体来看,报告期内SK-II销售额下滑35%。他表示,目前消费者在选择护肤品功效方面的行为正在发生变化,以大众护肤品为例,过去几年非常流行的基础功效是爽肤,现在则转向抗衰老和多重功效,因此,宝洁正在调整其创新产品组合,以满足这些需求。
宝洁在本季度财报中多次提及,大中华区销量下滑影响了多个板块的业绩,包括了美发护理业务和口腔护理业务。宝洁还提到,护肤品有机销售额下降了20%以上,原因是销量下降和超高端品牌SK-II 销售额下降造成的不利组合。Andre Schulten表示,在头发护理业务上,宝洁已经剥离了沙宣业务,现在专注海飞丝、飘柔和潘婷三大品牌。
他提到,宝洁正在重塑与经销商合作伙伴的市场推广模式,以扩大覆盖面,提高覆盖质量。“SK-II也在不断进步,推出了超高端产品,并再次开始全国营销。因此,我们的方向是正确的。宏观环境值得商榷,我们将拭目以待”。
南都此前报道,在2024财年财报电话会议上,Andre Schulten曾表示,宝洁中国业务从两位数的增长经历了大幅下滑,宝洁期望随着时间的推移,中国业务会回到中位数的增长。
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声明:该文观点仅代表作者本人,本文不代表CandyLake.com立场,且不构成建议,请谨慎对待。
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