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  在科技舞台之上,苹果与华为之间的较量从未止息。

  9月10日,苹果与华为这两大巨头同时在这一天举办新品发布会,一场备受瞩目的科技盛宴就此盛大启幕。
  当日凌晨1点,苹果于线上开启了Apple特别活动,俗称“秋季新品发布会”。总体而言,苹果先后对Apple Watch、AirPods和iPhone这三类主要硬件产品进行更新。不过,由于Apple Intelligence推迟上市,再加上新机缺乏创新亮点,市场对此反应较为平淡。
  反观华为这边,当日下午14点30分火爆举行新品发布会。而在发布会前夕,华为新品三折叠屏手机的预订人数竟然超过365万。
  为何两者会出现截然不同的市场反应?华为和苹果为何要在同一天发布新品?它们又将碰撞出怎样的火花?
  迟来的苹果AI与火爆的华为三折屏
  尽管新发布的苹果手机搭载了众多人工智能技术,例如升级版的Siri以及一系列由人工智能驱动的工具,但由于Apple Intelligence的推迟上市,加上产品缺乏创意,市场反应出人意料地平淡。数据显示,苹果股价在活动期间应声下跌,尾盘稍有回升,最终微涨0.04%。
  据悉,苹果曾在2023年荣登“智能手机之王”的宝座,全年手机销量更是突破2.34亿部。不过,自2024年以来,苹果的主营业务陷入增长乏力的困境。财报显示,今年一季度,iPhone收入为459.63亿美元,同比大幅下滑10.5%;今年二季度,iPhone营收降幅虽有所收窄,但依旧同比下降0.94%,仅为392.96亿美元。
  或是期望Apple Intelligence能够讲述全新的产品故事,苹果CEO库克曾对外宣称,Apple Intelligence将会为用户提供另一个极具说服力的升级理由。然而,本次Apple Intelligence中文版却姗姗来迟,预计要等到2025年才能推出。换句话说,国内的iPhone16系列用户在今年内暂时无法完整地使用Apple Intelligence的相关功能。
  至于出现上述情况的原因,一方面或是技术存在不足。据了解,苹果在AI功能的推出颇为迟缓,Apple Intelligence曾多次延迟发布时间。彼时,有部分业内人士认为,苹果在AI技术方面至少落后谷歌2至3年。
  另一方面,则是中文数据需要收集和标注。据了解,训练一个准确的中文语言模型需要大量高质量的中文数据。在中国市场,数据的收集必须遵循严格的隐私和法律规定,以确保用户的信息安全。同时,对收集到的数据进行准确标注也是一项艰巨的任务,需要专业的中文语言专家和标注人员,只有这样才能保证数据的质量和准确性。
  再看华为的三折屏,在发布会尚未召开之时就反响热烈。从华为官网获悉,截至9月10日14时左右,华为商城显示该产品预约人数已超365万。
  实际上,华为三折叠屏手机预订量火爆的背后蕴含着多重因素的相互交织。
  其一,随着5G网络的普及以及移动办公需求的增长,用户对于更大屏幕、更高效率的移动设备需求日益增强,华为三折叠屏手机恰好满足这一市场需求。研报显示,2024年第二季度中国折叠屏手机市场出货量同比增长125%,华为市场份额达到35.2%。
  其二,技术创新是另一重要因素。从华为的发布会了解到,起三折叠屏具有独特的三折叠设计,突破传统折叠屏手机的形态限制,展现华为在折叠屏技术上的领先地位。而双铰链技术的运用,让屏幕折叠更加灵活顺畅,同时减少折痕的出现,提升屏幕的耐用性和显示效果。此外,先进的UTG玻璃材质的采用,进一步优化屏幕的性能,为用户带来更出色的视觉体验。
  巅峰对决,既是巧合亦是“硬刚”
  众所周知,华为与苹果皆为科技领域的王者之师,两者同时发布新品,这背后既是巧合,也是“硬刚”。
  通常来讲,消费电子行业喜欢在三季度初发布新品,这个时间节点正好可以赶上“双11”“双12”等购物节,以及海外市场的黑色星期五、圣诞节等销售旺季。如果过早发布,热度容易淡化;较晚发布则没有充足的时间让话题发酵,所以三季度初期对于厂商来说是比较合适的发布时间。而作为行业巨头的华为和苹果自然深知这一点,选择在9月10日发布新品,也符合行业传统和市场节奏。
  同时,两者同天发布新品能够将市场的关注度集中在这一天,形成巨大的话题效应,从而获得更高的曝光度和影响力。对于两家公司来说,这是一次难得的营销机会,可以更好地推广自己的新产品,激发消费者的购买欲望。
  然而,巧合的另一面则是“硬刚”。
  数据显示,全球智能手机市场竞争激烈,苹果和华为在不同地区和市场都有着自己的优势和份额。通过在同一天发布新品,双方都希望能够在市场格局的争夺中占据主动。苹果希望通过推出新的产品和功能,吸引更多的用户,尤其是在高端市场上保持自己的领先地位。华为则希望通过创新的产品和技术,进一步扩大自己的市场份额,提升品牌影响力,特别是在国内市场和新兴市场上取得更好的成绩。
  更为关键的是,两者新品同日竞争也符合传统。在过去几年,苹果和华为在新品发布时间上曾多次出现“撞期”的情况,这似乎已经成为一种竞争的传统。
  正面碰撞,新机会诞生
  苹果和华为同天发布新产品,此举这不仅为消费者带来更多的选择和更好的产品,也将推动整个行业的发展和进步。
  从产业链的角度来看,苹果和华为作为行业巨头,其新品发布对产业链的影响巨大。其中,上游的零部件供应商、芯片制造商等会根据两家公司的需求调整生产和研发计划,下游的销售渠道、售后服务等也会围绕新品进行相应的布局和优化。因此,两场发布会不仅关系到两家公司自身的发展,也会对整个产业链的发展产生重要影响。
  而随着苹果AI功能的加入,将带来智能硬件中的处理器、存储、电池、快充、散热等部件的升级,这为其中的关键企业带来新机遇。
  对此,平安证券指出,相较于传统智能手机,SoC和存储是AI手机实现流畅运行AI应用的主要硬件升级方向。一方面,SoC的算力对本地部署的大模型参数规模起着决定性作用,并直接影响AI手机的生成式AI功能;另一方面,存取、加载大模型需要搭载更高容量和性能的存储。除此之外,AI任务的高频高密特性对手机散热、电池、摄像头、PCB等零部件同样提出更高的标准。
  而华为三折叠屏的发布,未来产业链相关产品也将获得更多关注。某华为手机供应链公司负责人向媒体透露,公司已开始向华为就Z字形折叠手机的零部件进行批量供货。
  调研机构Wit Display首席分析师林芝认为,华为今年对高端手机销售目标再度调高,一定程度上给高端芯片、铰链等供应链厂商带来压力,需要产业链公司在降本增效上持续协同创新。
  此外,苹果和华为的技术创新和产品设计一直是科技行业的风向标,它们的新品发布往往会引领科技行业的发展方向。此次发布会,双方都将展示自己在人工智能、折叠屏、芯片等领域的最新技术和应用,这些技术和应用将对未来的智能手机和科技产品产生深远的影响。
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