始祖鸟继续“带飞”母公司亚玛芬体育业绩。

　　8月20日晚，亚玛芬体育发布2024年第二季度业绩报告。第二季度，亚玛芬体育营收同比增长16%，达9.94亿美元；经调整净利润同比增长129%，达2500万美元。
　　亮眼业绩背后是中国市场的迅猛表现。二季度，亚玛芬体育在大中华区收入同比增长54%。但同时，其在美洲及欧洲、中东和非洲地区的收入同比几乎持平，呈现疲软之势。
　　始祖鸟品牌表现迅猛
　　带动多个指标超预期
　　亚玛芬体育1950年成立于芬兰，最早是一家烟草公司，1974年开始经营体育用品，目前旗下有始祖鸟、阿托米克、萨洛蒙、威尔胜、壁克峰等品牌。其中，始祖鸟、萨洛蒙和威尔胜三大核心品牌分别领衔亚玛芬体育的户外功能性服饰、山地户外服饰及装备、球类及球拍装备三大板块。2024年2月1日，亚玛芬体育在纽交所上市。
　　财报显示，第二季度，亚玛芬体育营收同比增长16%，在固定汇率基准下同比增长18%，达9.94亿美元，超过一季度财报中10%的营收增速预期。利润方面，经调整营业利润同比增长40%，达2900万美元；经调整净利润为2500万美元，同比增长129%。
　　具体到业务板块，第二季度，以始祖鸟品牌为代表的户外功能性服饰板块收入同比增长34%，达4.07亿美元，在固定汇率基准下同比增长38%。
　　山地户外服饰及装备板块收入同比增长11%，达3.04亿美元，在固定汇率基准下同比增长13%。其中，萨洛蒙鞋服业务保持两位数的增长。
　　球类及球拍装备板块收入同比增长1%，达到2.83亿美元，在固定汇率基准下同比增长2%。亚玛芬体育表示：“威尔胜品牌重拾增长势头，并将于2024年下半年推出产品矩阵。”
　　门店方面，财报显示，截至2024年6月30日，以始祖鸟品牌为代表的户外功能性服饰板块自有门店数为203家，同比增长17%；山地户外服饰及装备门店162家，同比增长43%；球类及球拍装备业务门店为26家，同比增长117%。
　　亚玛芬体育全球首席执行官郑捷表示，“在始祖鸟的带领下，亚玛芬体育在所有关键财务指标上都大幅超过预期，为2024全年的表现奠定了基础。”
　　对于2024全年，亚玛芬体育预计营收增长15%-17%，毛利率约54.5%，营业利润率为10.5%-11%。其中，户外功能性服饰板块预计收入增长超过30%，山地户外服饰及装备板块预计实现中至高个位数百分比的收入增长，球类及球拍装备板块预计实现低至中个位数百分比的收入增长。
　　大中华区收入高速增长
　　线上营销被指“积极精准”
　　亚玛芬体育亮眼的业绩离不开大中华区的市场表现。财报显示，第二季度，亚玛芬体育美洲地区收入为3.68亿美元，大中华区为2.89亿美元，欧洲、中东和非洲地区为2.32亿美元，亚太地区1.06亿美元。
　　从增速上看，第二季度，亚玛芬体育在美洲地区，以及欧洲、中东和非洲地区的收入同比几乎持平，但在大中华区和亚太地区的收入保持了高速增长。其中，大中华区收入同比增长54%，亚太地区同比增长45%。从2024财年上半年来看，增速同样不低：大中华区收入同比增长52%，亚太地区同比增长39%。
　　近两年，始祖鸟在我国备受追捧，定位高端的它被认为是品质和消费能力的象征，甚至有人将其比作极限户外运动品牌中的“爱马仕”。
　　在业内人士看来，始祖鸟在我国的爆火与安踏的积极营销有很大关系。
　　2019年，安踏集团联合多家机构收购了亚玛芬体育，成为其第一大股东。“安踏在收购之后对始祖鸟做了很多工作，包括线上线下的营销。”东华大学客座教授潘俊此前在接受南都湾财社记者采访时表示，在自媒体上，安踏对始祖鸟等相关话题的运营非常积极和精准。通过全渠道营销，始祖鸟撬动了所谓的“粉丝经济”。
　　财报显示，二季度，亚玛芬体育销售、一般和管理费用为5.6亿美元，同比增长了25.8%；上半年，其销售、一般和管理费用为10.94亿美元，同比增长26.1%。