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  苹果第四财季iPhone营收创出历史新高,但其他硬件产品均较上年同期下滑。
  北京时间11月3日早间,苹果公司发布了截至2023年9月30日的2023财年第四财季(自然年第三季度)财务业绩。期内,营业收入为895亿美元,同比下降1%;净利润为229.56亿美元,同比增长11%;季度摊薄每股收益为1.46美元,同比增长13%。
  第四财季苹果大中华区营收为150.84亿美元,同比下降2%。苹果公司第四财季每股收益和营收均超出华尔街分析师此前预期,但其总营收连续第四个财季下降。
  由于iPhone15系列新机发布,iPhone收入创第四财季新高,苹果的服务业务也创出历史新高。但iPhone业务以外的其他所有硬件业务均出现了同比下滑,从而导致其盘后股价下跌逾3%。
  iPhone营收创出季度新高,其他硬件营收均下滑
  苹果第四财季来自iPhone的营收为438.05亿美元,上年同期为426.26亿美元,增长2.7%,基本符合分析师预期,创下第四财季季度新高。
  根据第三方机构Canalys的研报,今年第三自然季度全球智能手机市场下降1%,在iPhone 15新品需求的推动下,苹果出货量达5000万部,市场份额为17%,较去年同期下滑一个百分点。
  苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)在财报会议上称,iPhone 15 机型的销量优于 iPhone 14 机型,但 iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max的供应受到限制,这影响了苹果的iPhone总收入。
  目前,iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max依然面临供应紧张的问题,库克表示,有信心在本季度晚些时候,达到供需平衡。
  不过,除了iPhone外,苹果本季度其他硬件产品均出现同比下滑。其中,Mac的营收为76.14亿美元,去年同期为115.08亿美元,未能达到分析师预期。来自iPad的营收为64.43亿美元,去年同期为71.74亿美元,超出分析师预期。来自可穿戴设备、家用产品及配件的营收为93.22亿美元,相比之下去年同期为96.50亿美元,未能达到分析师预期。
  对于Mac未达预期,苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)将其归咎于两个方面,一方面是过于激烈的市场竞争,另一方面是去年被压抑的销量释放,导致比例数据过高导致的。
  库克也表示:“我认为Mac业务在第4季度会有明显好转。我们推出了M3系列芯片,以及搭载该芯片的Mac 新品。”
  不过,苹果本季度来自服务的营收创出历史新高,为223.14亿美元,相比之下上年同期为191.88亿美元,超出分析师预期。
  大中华区营收下滑2.5%
  以区域划分,苹果本季度除了美洲市场保持同比增长外,其他区域市场均同比下滑。
  苹果公司第四财季美洲部门营收为401.15亿美元,相比之下上年同期为398.08亿美元。
  欧洲部门营收为224.63亿美元,相比之下上年同期为227.95亿美元;日本部门营收为55.05亿美元,相比之下上年同期为57.00亿美元;亚太其他地区营收为63.31亿美元,相比之下上年同期为63.73亿美元。
  大中华区营收为150.84亿美元,与上年同期的154.70亿美元相比下降2.5%。
  据市场调研机构Counterpoint的数据追踪,iPhone15发布后的17天内销量较iPhone14下降了4.5%。
  三季度中国整体智能手机市场大势并不好,根据IDC的数据,2023年第三季度,中国智能手机市场出货量约6705万台,同比下降6.3%。
  不过,库克对中国市场却非常乐观。他在财报电话会议上表示,对苹果公司在中国市场的长期前景“非常乐观”,iPhone 在中国大陆创下了9月份这个季度的纪录,中国城市地区最畅销的手机中iPhone占了前 4 名。我刚刚去了一趟中国,与顾客、员工和当地社区的互动让我感到非常兴奋。
  苹果正“大力”投资生成式AI计划
  在财报电话会上,库克被问及人工智能(AI)相关问题,并透露了部分细节。他表示,如果仔细看苹果在 AI 和机器学习方面做了什么,以及苹果是如何使用它们的,那么这些就都是苹果产出每件产品不可或缺的“基础技术”。
  他举例称, iOS 17里面的个人语音和实时语音信箱等功能,AI就是这些功能的核心。手表和手机上的一系列“救生”功能,比如跌倒检测、车祸检测和手表上的心电图。若没有AI,这些功能就无法实现。
  “这些功能的背后使用了人工智能和机器学习,但我们并没有刻意用‘AI’这些字眼来宣传它们,是因为我们在宣传中更希望从消费者角度出发,为其带来更有价值的功能。”库克表示。
  库克也谈到了目前火热的生成式AI,他称苹果已经展开各项工作,正在投入相当多的资金,“我们会负责任地去做,随着时间推移,你会看到以这些技术为核心的产品将得到进步。”
  苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里预计,在最新的假日季度苹果营收与去年接近。华尔街预期,苹果在10-12月的最新季度营收增长4.97%至1229.8亿美元。
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