나이키 성장은 더 어려워졌다.
6월 27일 (현지 시각) 이 회사는 2024년 5월 31일까지 2024 회계연도 연간 및 4분기 실적 보고서를 공개했다.실적 발표에 따르면 2024 회계연도에 환율 요인을 제외한 나이키 매출은 514억 달러로 전년 동기 대비 1% 증가했습니다.귀모 순이익은 57억 달러로 전년 동기 대비 12% 증가했다.
주의해야 할 점은 올해 개년이래 나이키의 영업수입증가가 정체되였다는것이다.5월 말까지 4분기 나이키 매출은 26억 달러로 전년 동기 대비 거의 비슷했습니다.귀모 순이익은 15억 달러로 전년 동기 대비 45% 증가했다.
더 중요한 것은 나이키가 수입 전망치를 하향 조정했다는 점이다.
재무보고 전화회의에서 이 회사 임원은 2025 회계연도 수입 지침을 하락 중 단위 수로 하향 조정했다.그 중 상반기에는 높은 한 자릿수 하락했는데, 이전에는 수입이 낮은 한 자릿수 하락으로 연간 증가했다.
또는 이 예상의 영향으로 6월 28일, 나이키의 주가는 19.98% 에서 75.36딸라로 폭락하여 사상 최대의 하루 하락폭을 기록했으며 시가는 약 284억 1000만딸라가 증발했다.
7월 1일, 나이키는 주당 76.83달러로 1.94% 올랐다.
618이 시장을 구한다고?
객관적으로 나이키의 주요 성장 압력은 미국에서 온다.
실적 발표에 따르면 나이키는 2024 회계연도에 북미 지역에서 214억 달러의 매출을 올려 전년 동기 대비 1% 감소했다.4분기 나이키의 북미 매출은 53억 달러로 전년 동기 대비 1% 감소했다.
"공장점의 이용객이 감소했고, 이는 밸류에이션 소비자들이 느끼는 날로 늘어나는 압력을 부각시켰다."재무제보 전화회의에서 나이키의 매튜 프렌드 최고재무책임자 (Matthew Friend) 는 설명했다.
배후에는 미국 주민들의 소비가 압력을 받고 있다.2024년 5월 미국 미시간대 소비자신뢰지수는 4월 77.2에서 69.1로 크게 떨어졌다.
스타벅스의 경우 실적 발표에 따르면 3월 말 현재 2024년 2분기 스타벅스의 북미 시장 매출은 64억 달러로 전년 동기 대비 거의 비슷했다.이것은 가게가 계속 확장되는 기초 위에 세워진 것이다.당기 스타벅스는 북미지역에 134개를 새로 열었고 스타벅스는 미국시장에 1만 6600개의 매장을 보유했다.
또 EMEA (유럽, 중동, 아프리카) 시장에서 2024 회계연도에 나이키 매출은 136억 달러로 전년 동기 대비 거의 비슷했다.4분기 이 지역의 매출은 33억 달러로 전년 동기 대비 1% 증가했다.
APLA (아시아 태평양 및 라틴 아메리카) 시장에서 나이키의 2024 회계연도 매출은 67억 달러로 전년 동기 대비 5% 증가했다.4분기 이 지역의 매출은 17억 달러로 전년 동기 대비 4% 증가했다.
그러나 유럽과 미국 등 주요 시장의 압력하에 중화권은 특히 중요하다.사실 이 지역도 성장 견인차가 된 것은 사실이다.2024 회계연도에 나이키의 대중화 수입은 75억 달러로 전년 동기 대비 8% 증가했다.4분기 이 지역의 매출은 19억 달러로 전년 동기 대비 7% 증가했다.
하지만 이 시장에도 위험이 있다.
매튜 프랜드는 중화권에서 4분기 수입이 7% 증가했는데 그중에는 천묘가 618쇼핑축제를 앞당겨 시작한데 따른 몇개 점의 기여도 포함된다고 솔직하게 인정했다."이 시기 우위를 고려하지 않으면 모든 시장 채널의 트래픽이 약세를 지속하고 있기 때문에 실적이 계획보다 낮을 것이다.NIKE Direct는 2%, NIKE 스토어는 6%, NIKE Digital은 8% 성장했다.도매 업무가 15% 증가했다.이자세전 이익 (EBIT) 은 보고치로 4% 증가했지만 환율 영향은 계속되고 있다.우리는 주요 시장에서 소비자 트래픽의 중대한 전환을 겪었다. 특히 중화권에서는 오프라인 매장 트래픽이 전년에 비해 두 자릿수 감소했다"고 말했다.그가 말했다.
간과할 수 없는 것은 중국 소비시장의 성장도 쉽지 않다는 것이다.
중국 인민은행이 발표한 도시 예금주 설문조사 결과에 따르면 2024년 1분기 예금주가 더 많은 투자, 더 많은 소비, 더 많은 저축을 선호하는 비중은 각각 14.9%, 23.4%, 61.8% 로 도시 예금주의 투자 선호도가 작년보다 계속 하락하고 저축 성향이 상승한 것으로 나타났다.
또 국가통계국이 발표한 소비자신뢰지수는 올해 4월 88.2로, 소비자신뢰지수의 소득항목은 4월 95로 각각 3월보다 1.2, 1.9 하락해 2022년과 2023년 평균보다 낮았다.
성도수치도 올해 618기간 전체 인터넷판매액은 7428억원으로 동기대비 다소 하락했다고 밝혔다.
이것은 나이키가 중국에서 계속 성장하는 것을 어렵게 한다.
이에 따라 나이키는 수입 전망치를 하향 조정했다.스포츠 생활이 온라인에서 약세를 보이고 환율 추세가 소득에 1포인트 부정적인 영향을 미칠 것으로 예상되는 점, 중화권에 대한 전망 하향 조정, 일부 클래식 신발 대금의 공급과 발표 시간표 조임 등이 유인이다.
채널 확장
이를 바탕으로 나이키 중화권은 자구책을 펼쳤다.
실제로 이 구역에도 하이라이트가 없는 것은 아니다.매튜 프랜드는 최신 회계분기에 나이키 대중화구 아동업무가 뛰여났으며 특히 달리기와 롱구제품이 뛰여났다고 언급했다.남자와 여자 라이프스타일 제품, 복고 달리기, 최신 현지화 혁신 제품도 긍정적인 피드백을 받았다.예를 들어, 남자 및 여자 러닝 제품 중 신제품 Structure, Vomero 및 Invincible 등의 시리즈 매출은 두 자릿수 성장을 달성했습니다.
그래서 신제품을 밀어내는 것이 나이키의 중국 내 주요 발력점이 되었다.
예를 들어 달리기 분야에서는 최신 제품인 Nike Alphafly 3가 지난해 말 공식 선보였다.농구에서는 줌X의 중저포 면을 탑재한 농구화 나이키 G.T.Cut 3가 중화권에서 먼저 출시됐다.나이키는 여성 시장을 겨냥해 지난 3월 나이키 젠비 비우기 컬렉션을 선보였다.나이키는 나이키 보메로 5, 나이키 V2K 런, 나이키 P-6000 등 빈티지 러닝화 컬렉션도 선보인다.
또 나이키가 상하이에 세운 첫 스포츠 과학 연구실은 올해 공식 완공된다.나이키는 이 실험실이 중국 소비자의 독특한 수요와 잠재적 기회에 초점을 맞출 것이라고 말했다.
그러나 제품 우위에서 나이키가 국산 브랜드에 비해 장벽이 낮아지고 있다는 점에 유의해야 한다.
예를 들어, 헤드 국산 브랜드의 연구 개발을 담당하는 임원은 21세기 경제 보도 기자에게 운동화의 핵심 중저 소재에서 국산 회사가 이미 따라가거나 심지어 추월했다고 말했다."발포 기술에 있어서 하나는 전통적인 화학 발포이고, 다른 하나는 열가소성 탄성체의 초임계 발포 기술이다. 후자의 재료는 더 가볍고 탄환이다.이 두 가지 기술은 자동차 분야의 연료차와 신에너지차 기술과 매우 비슷하다.초임계 발포 기술의 새로운 코스에서 중국 브랜드는 이미 커브길 추월을 실현했고, 중국 산업 사슬 부대와 기술 수준은 세계를 앞서고 있다.개인적으로 나이키의 더 많은 장점은 마케팅 및 마케팅에 있다고 생각한다"고 말했다.
2023 년 말 나이키 스포츠 연구 연구소의 부사장 인 Matthew Nurse는 21 세기 경제 보도 기자들에게 회사의 기술적 우위를 지속적으로 강조했다."운동 과학은 우리의 경쟁 우위이며, 체험도 매우 중요하다."라고 그가 말했다.
나이키의 또 다른 큰 발력점은 채널에 있다.
올해 618, 나이키는 티몰 스포츠 아웃도어 브랜드 및 점포 판매 순위에서 1위를 유지했고, 나이키 어린이도 티몰 동종 브랜드 및 점포 판매 순위에서 1위를 차지했다.또 나이키는 올해 5월 마침내 경동을 오픈했다.
소셜 전자상거래 분야에서 나이키는 올해 2월 틱톡 공식 플래그십 스토어 두 곳을 오픈했다.
나이키는 또 온라인 전자상거래 채널과 오프라인 매장 채널의 재고를 뚫어 전자상거래 배송 효율을 높였다고 언급했다.현재 중화권에서는 230개 이상의 매장이 온라인 주문 매장 출하에 참여하고 있다.올해 618, 나이키는 평균 37~46시간 송달을 달성했다.
나이키는 또 이번 회계년말까지 중국 근 300개 도시의 약 1500개 협력파트너점포에서"상호련결회원해결방안"을 실현했다고 밝혔다.
오프라인에서는 지난 3월 JORDAN의 새로운 소매 콘셉트 스토어인 WORLD OF FLIGHT가 베이징에 입점했다.이 매장은 4층 규모로 LV, 디올 등 브랜드 플래그십 스토어와 인접해 있다.이는 JORDAN 브랜드의 세계 4번째 WOF 매장으로 그동안 밀라노, 도쿄, 서울에 각각 위치한 3곳이자 이 브랜드의 중국 내 첫 자영 점포다.이 가게는 심지어 거의 만 위안의 손님이 주문한 경사 제품을 내놓았는데, 이런 제품을 구매하려면 더욱 예약이 필요하다.
이상의 여러가지는 모두 나이키가 중국시장에 재투자하려는 결심을 반영하고있다. 비록 시장경쟁이 확실히 더욱 잔혹해졌지만.