10월 2일발 중국넷소식: 오늘 나이키그룹은 2025회계연도 1분기 (2024년 8월 31일까지) 실적을 발표했다.보고기간 동안 나이키그룹의 매출은 116억 달러로 전년 동기 대비 10% 감소했습니다.순수입은 11억 달러로 전년 동기 대비 28% 감소했다.
비록 실적이 그다지 낙관적이지 않지만, 나이키 그룹의 수석 부사장 겸 최고 재무 책임자인 매튜 프렌드 (Matthew Friend) 는 여전히 자신이 있으며, 그가 보기에 1분기 실적은 기본적으로 기대에 부합한다."이런 규모의 권토중래는 시간이 필요하지만, 우리는 초기 승리를 보았다-핵심 운동의 추세에서 우리의 혁신과 혁신의 속도를 가속화했다."
소비시장의 침체와 신흥브랜드의 경쟁이라는 이중도전으로 보고기간에 나이키그룹 산하의 두 브랜드의 수입은 모두 동기대비 하강했다.이 중 나이키 브랜드 수입은 111억 달러, 컨웨이 수입은 5억 달러다.채널별로 보면 소비자를 직접 대상으로 한 매출은 13~47억 달러, 도매 매출은 8~64억 달러 줄었다.
지역별로 보면 나이키 브랜드 매출은 유럽, 중동, 아프리카에서 특히 크게 하락해 지난해 같은 기간 36억 달러에 비해 13~31억 달러 감소했습니다.북미 시장의 매출은 작년 동기 54억 달러에 비해 11% 감소한 48억 달러를 기록했다.이에 비해 중화권 경영의 수수 영향은 가장 작아 1분기에 17억 달러에 육박해 4% 에 그쳤다.
이와 동시에 그룹은 일련의 조치를 취하여 원가를 낮추고 효익을 증대시켰다.실적 발표에 따르면, 나이키 브랜드 제품의 원가 절감, 창고 및 물류 원가 절감, 그리고 전년도의 전략적 가격 결정 행동에 힘입어 그룹의 총 이익률은 120포인트 증가한 45.4%, 재고는 전년보다 5% 감소한 83억 달러였다.또 임금 관련 비용 감소로 그룹 운영관리 비용은 7~28억 달러 줄었다.
파리올림픽 기간 나이키는 브랜드 마케팅 확대를 통한 글로벌 판매 진작도 시도했다.실적 발표에 따르면 이번 분기'수요 창출 비용'은 15% 증가한 12억 달러에 달해 핵심 스포츠 경기에 대한 그룹의 투자를 반영했다.나이키 측은 올 여름 글로벌 스포츠 축제부터 나이키는 스포츠로 복귀하겠다는 확고한 결심을 더욱 표명하고 선수를 핵심으로 전 세계 각지의 소비자를 더욱 긴밀히 연결해 브랜드 영향력을 서둘러 제고했다고 밝혔다.
특히 올 여름 나이키는 테니스 선수 정흠문을 계약해 처음으로 테니스 여자 단식 올림픽 금메달을 따내 국내 테니스 열풍을 이끌었고 브랜드 테니스 제품도 좋은 시장 피드백을 받았다.이 중 나이키가'가져가고 싶은 파리 기념품은 금메달뿐'선언한 같은 티셔츠는 출시되자마자 빠르게 매진됐다. 나이키 측에 따르면 이어 Nike Air Zoom Vapor X HC 정흠문 제승판 신발은 한시적으로 한정 판매된다.
중국 시장의 실적 성과에 대해 프랜드는 나이키의 중화권 장기 발전 및 중국 스포츠 산업의 광활한 전망에 대해 자신감이 충만하다고 말했다."이번 분기에 혁신과 스포츠 성능 분야에서의 우리의 이야기는 시장의 좋은 피드백을 받았다.우리는 스포츠 성능 제품과 혁신에 계속 초점을 맞출 것이다.중국 시장은 혁신에 대한 수요가 다른 시장보다 현저하게 높다.나이키는 계속 혁신 우위를 발휘하여 중국 시장, 특히 제품, 디지털 플랫폼, 공급망 분야에서 현지 소비자의 수요를 지속적으로 만족시킬 것"이라고 말했다.