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  去年10月31日,华为和苹果同一天召开发布会,在电脑、手机等多款产品上“硬碰硬”。今年5月7日,华为和苹果再一次展开“双雄对决”,在平板电脑领域展开激烈竞争。
  5月7日晚,苹果举办了“放飞吧”春季新品发布特别活动,发布了新款iPad Pro产品,搭载了新一代芯片M4。同一天,华为在迪拜举办了一场创新产品发布会,发布了新款MatePad平板电脑等产品,除了硬件之外,华为还发布了自研的平板绘画软件“天生会画App”,进一步加强平板电脑竞争力。
  苹果华为“交锋”平板电脑
  在5月7日举办的发布会上,苹果发布了新款iPad Pro和iPad Air产品。其中,iPad Pro是苹果旗舰机平板电脑,这是其时隔一年多的首次更新。
  据苹果介绍,新款iPad Pro搭载的芯片从M2芯片升级到了M4芯片,CPU速度相比前代iPad Pro的M2芯片提升了最高50%。
  苹果表示,M4芯片采用了台积电3nm工艺制程,主要是在AI性能方面进行了强化,对神经网络引擎进行了升级,能提高机器学习任务的速度,包括视频分析、语音识别和图像处理等,神经网络引擎让M4成为了可以“玩转AI”的超强芯片。
  苹果官网显示,新款iPad Pro的11英寸机型起售价为8999元,13英寸机型起售价为11499元,将于5月9日上午9点接受订购,5月15日发售。
  除此之外,苹果还发布了新款iPad Air,同样具有11英寸和13英寸两种版本,也配备了新款M2芯片。苹果官网显示,新款iPad Air 11英寸起售价为4799元,13英寸起售价为6499元。
  在发布会上,苹果还发布了新款手写笔Apple Pencil Pro。据苹果介绍,Apple Pencil Pro通过内置的传感器和定制的触觉引擎,能够精准捕捉用户的每一个细微动作,并将这些动作转化为精确的笔触和反馈,实现轻捏、侧旋、触觉反馈以及悬停功能。苹果官网显示,Apple Pencil Pro售价999元,将于5月15日发售。
  在本次发布会上,苹果首席执行官库克表示:“这是iPad诞生以来的一个里程碑。”
  而就在苹果迎来“iPad里程碑”的同一天,华为在迪拜举办了创新产品发布会,发布了MatePad 11.5英寸S平板电脑,搭载柔光护眼屏,支持M-Pencil 星闪手写笔。
  配置方面,华为MatePad 11.5英寸S平板电脑运行鸿蒙OS 4.2操作系统,支持星闪功能,配备了1300万像素后摄、800万像素前置摄像头。据介绍,华为MatePad 11.5英寸S柔光屏版屏幕采用防眩纳米蚀刻技术,能够消除99%干扰光,使反射率降低60%,有效减少屏幕反光炫光问题,从而降低视觉疲劳。
  除了硬件方面的增强,华为还推出了一款全新自研绘画软件——天生会画App,该软件由华为专业团队精心打造,能够带来丰富的笔刷选择和多种智慧便捷的功能,增强MatePad的绘画能力。
  如今,华为平板电脑已经在软件、硬件、系统等方面和苹果进行全方位竞争,在市场份额上稳步提升。国际数据公司IDC发布的报告显示,2023年第四季度,华为在中国平板电脑市场的份额达到了30.8%,超过Apple成为中国平板电脑市场出货量第一,这是自2010年以来中国平板电脑季度出货量首次出现TOP1品牌的更替。
  IDC中国高级研究经理甘淼表示,中国平板电脑行业的科技趋势将朝着以提升系统软件基础能力、利用基于AIGC的人工智能生成技术,以及推出更智能化的系统级组合产品为重点发展方向。
  屏幕迭代催生产业链机遇
  目前,全球平板电脑市场正逐步回暖。据科技市场分析机构Canalys数据,2024年第一季度,全球平板电脑出货量同比增长1%,达到3370万台,这是在连续四个季度销量下滑后首次实现增长。
  Canalys研究经理Himani Mukka表示,在经历较为困难的2023年后,平板电脑行业在2024年取得了开门红,下半年销量问题将得到进一步的缓解,尽管消费者对于平板电脑的支出长期持谨慎态度,但厂商仍充满信心。新玩家不断投资该领域,头部厂商也不断创新,试图激发消费者的兴趣、推动新的使用案例。
  在平板电脑市场,苹果和华为的出货量正呈现“一降一升”态势。据Canalys数据,2024年一季度,苹果以1200万台出货量居于全球平板电脑品牌首位,占据36%的市场份额。而华为排名第三,出货量为273.5万台,市场份额达8.1%。从出货量的变化情况来看,一季度苹果出货量下滑13.9%,华为平板电脑出货量增长70.2%。
  从中国市场来看,IDC方面认为,随着主流品牌库存出清,受到AI等全球科技发展趋势的推动以及厂商新品发布计划影响,2024年中国平板电脑市场有望迎来增长。
  本次苹果推出的新款iPad Pro搭载了OLED屏幕,也催生了新的产业链机遇。Canalys认为,苹果在iPad Pro上使用OLED屏,这标志着头部厂商在平板电脑中显示技术偏好的重大转变。
  天风证券研报表示,2024年苹果采取OLED屏幕的iPad的销量预计将成为IT产品OLED市场的一个试验台,或会带动其他厂商陆续量产OLED屏幕平板电脑。
  据Omdia数据,手提电脑OLED面板出货量在2023年达到1290万片,其中笔记本电脑为770万片,平板电脑为520万片,OLED在手提电脑中的渗透率将在2028年前达到14%。
  据了解,无论是平板电脑还是笔记本电脑,都需要中尺寸OLED面板。中尺寸OLED在生产过程中,异物颗粒对产品的良率影响更大,因此良率较低导致价格高昂。价格较高制约了中尺寸OLED渗透率提高,也是此前OLED笔记本电脑和平板市占率不如LED笔记本电脑和平板的主要原因。不过随着技术的迭代,中尺寸OLED良率持续提升,搭配中尺寸生产的8.6代OLED面板生产线进入快速布局期,让中尺寸OLED成本得以下降,展现出更强市场竞争力。
  从产业链情况来看,OLED产业链上游包括材料制造、设备制造及组装零件,中游主要为面板制造,下游包括各类终端应用。而OLED厂商投资落地往往设备先行,将催生设备方面的市场空间。国投证券研报表示,OLED设备是OLED面板最主要的成本来源。从成本结构来看,OLED设备在整个产业链中成本占比最高,达到35.4%。
  具体来看,OLED设备分为前道设备、中道设备和后道设备。其中,前道设备主要包括成膜、曝光、刻蚀、剥离、清洗、检测等设备,中道设备主要包括蒸镀、沉积、封装等设备,后道设备主要包括芯片打线、贴合、测试等设备。
  天风证券研报表示,后道设备相较于前、中道设备技术门槛较低,有望最快实现国产化替代。国内后道设备厂商中,贴合设备供应商有联得装备、智云股份等,绑定设备供应商有联得装备、智云股份等,检测设备供应商有精测电子、华兴源创等。
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