北面独木难支 威富股价来到年内最低
海田1
发表于 2024-4-19 16:04:53
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近一周以来,该公司股价一直在每股13美元以下,4月12日12.12美元的收盘价更是创造了威富近一年来的最低股价纪录。
威富集团1899年成立于美国宾夕法尼亚州,至今已有125年历史。该集团是知名品牌Vans、Supreme、The North Face(北面)、Timberland的母公司。
威富最新一份财报发布于2月6日。这份覆盖2024财年第三季度的财报显示,在截至2023年12月30日的2024财年第三季度内,集团收入30亿美元(约合219.40亿元人民币),同比下滑16%。
分品牌看,该季度集团的四大品牌Vans、Dickes、The North Face、Timberland均有下跌:Vans下跌最为明显,销售额大跌28%至6.68亿美元,去年同期为9.26亿美元;北面11.92亿美元的季度营收同比下降10%;Timberland和Dickes分别下跌21%和16%至4.73亿美元和1.47亿美元;其他品牌本季度销售额达4.79亿美元,下降6%。
界面新闻发现,近两年,威富集团旗下四大品牌一把手均先后发生了变动。
集团2022年3月任命的Vans全球品牌总裁Kevin Bailey于2023年离任;2022年6月,北面迎来新任全球品牌总裁Nicole Otto,主要负责DTC业务和品牌数字化转型,此前她曾担任耐克北美区数字部门的副总裁;2023年4月,威富旗下跑鞋品牌Altra原品牌总裁Todd Dalhausser转换身份成为Dickies全球品牌总裁;Timberland新帅Nina Flood则于2023年年末走马上任。
最值得威富拉响警钟的,是北面的罕见下跌。要知道,在2023财年的多个财季,北面一直作为四大品牌中的增长“独苗”存在,为集团提供新的业绩增量。
北面进入中国市场很早,早在2000年,这家户外品牌就以特许经营的方式进入了中国市场。直到2007年,威富才收回相关公司在中国市场的代理权,由集团直接管理北面在中国市场的业务。
彼时,中国户外市场尚未开发完全,机会较多,还算是一片蓝海。但对于今天的北面来说,户外领域竞争的激烈程度已经提升了好几个等级。
根据天猫2023年双11购物节户外品牌销售榜,2022年位居第一的北面下滑至第二位,取而代之的是国产品牌骆驼(Camel)。此外,伯希和排名第四,凯乐石跻身前十。
以骆驼为代表的一众国产户外品牌主打性价比,在北面下方形成包围之势。而在北面之上,以始祖鸟为代表的高端品牌也已不再局限于专业户外领域,尝试往户外潮流迈进,甚至贴上了“轻奢”的标签。与此同时,北面所处的中端价位也是群狼环伺:哥伦比亚、猛犸象、狼爪等一系列专业户外品牌对北面手中的市场份额虎视眈眈。
当然,过去几年靠“校服”(北面羽绒服)打下的江山仍在。
在这份北面“失速”的季度财报中,威富单独披露了北面在中国市场的数据,显然想用这一数据提振投资者的信心:在北面品牌整体营收下滑10%的情况下,大中华区数据亮眼,营收大涨31%。
中国市场一定会是未来几年威富的重点市场。2021年,威富就将亚太区品牌运营中心从香港迁到上海。2023年,威富宣布将增加投入约3000万元人民币升级中国运营中心的自动化能力,将预期货物存储能力提升15%。这一中心此前主要为北面服务:北面约80%的订单分拣、配送和货物处理任务都由其负责。
北面亚太区副总裁及执行董事董力2023年年末接受界面新闻专访时曾谈到:中国的户外服饰能够增长到一个什么样的地步,我们现在不敢直接下定论。单纯看总量部分,我们的确还是低于欧洲和美国,但是在增量部分上面,中国市场其实是领先于其他两个区域的。
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