刘强东下场直播?京东官宣:是“东哥”!
长安不良帅
发表于 2024-4-15 21:01:47
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今日下午,有消息称,刘强东即将在京东APP上开启直播,不过会采取新的形式。对此,证券时报记者从京东内部人士获悉,由京东言犀创造的刘强东的分身——“采销东哥”AI数字人将在4月16日下午6点18分直播,这是“采销东哥”数字人的直播首秀,同时亮相京东家电家居、京东超市采销直播间。
在去年 7 月,京东推出言犀大规模预训练语言模型,面向多模态,深入零售、物流、工业等产业场景。
京东集团CEO许冉此前表示,大模型在京东内部已经取得明确的实践效果。“我们内部的大量业务场景都在深入探索,将大模型结合进自己的业务流程中,比如用大模型提升智能客服水平、编写代码、强化关联商品的推荐等。而更多业务的结合,我们还在持续深化中。”
“东哥”数字人亲自下场做直播,让人不得不感叹短视频直播生态的前景无限潜力,竞争又异常激烈。最新发布的《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示,71.2%的受访用户因为看短视频和直播进行网上购物,超40%的互联网用户认为短视频和直播是他们的主要消费渠道,内容消费正成为各大平台争夺的关键赛道。
就在4月10日,京东正式宣布将投入十亿现金和十亿流量作为奖励,吸引更多原创作者和优质内容机构入驻,以优质内容为用户带来更加优质的消费体验,并助力品牌商家寻找新增长点。
去年,主打“真便宜、无套路”的京东采销直播一跃成为行业“黑马”,展现了京东在内容赛道上的能力。
京东内容生态相关负责人表示,优秀的视频创作者是推动内容生态繁荣的重要力量。为了招募更多优秀的达人和机构入驻,京东拿出十亿现金以及十亿流量作为奖励,激发他们的创作热情,产出更专业、有趣的内容。
据证券时报记者向京东内部人士了解,京东以现金形式,对覆盖数码3C、家电家居、母婴、宠物、时尚、运动、美妆个护、健康、车品等超过20个创作领域的达人进行补贴。具体来看,符合招募要求的创作者,单周期内单账号最高可获得30000元现金创作补贴,在此基础之上,创作者同时享有视频播放补贴和带货佣金。
另一方面,京东将为优质、原创视频带来更多曝光机会,不仅通过算法进行加权处理,提供固定流量券的补贴,还通过在逛频道中的测评和穿搭TAB等特色展示方式,以及在商品详情页中增加了测评、穿搭楼层,为优质内容带来更多流量。
京东方面称,随着直播行业的发展,很多MCN机构成为优质达人的聚集地,此次在对机构提供基础拉新激励的同时,京东还特别设置了高达五百万元的机构激励榜。只要机构成功引入的人数达到一定规模,每月都将有机会获得丰厚的一次性现金补贴。机构入驻后,京东各类目负责人还将对其提供一对一的指导和服务,提升机构在京东视频的运营能力。
目前,京东正在积极筹备头部达人的孵化,计划在年底选出百大达人,仅在储备达人阶段就已投入上亿现金,未来还将拿出更多奖励,助力优质达人创作更好看的内容,为用户传递更专业、有价值的信息。
电商的争夺战已经进入到白热化的阶段,在后直播电商时代,抖音电商已经对淘宝、京东零售构成巨大挑战。近日抖音悄悄上线了一款名为“抖音商城版”的APP,这是抖音APP外首次推出电商购物类平台,对准了京东的根基——货架电商。
此前,抖音电商发布了2023年总结,2023年,抖音货架场景业务高速增长,商城GMV(商品交易总额)同比增长277%,共有884万作者通过直播、短视频、橱窗、图文等形式带货取得了收入,其中累计GMV破10万元的作者数量超过了60万。
因此,京东不得不紧跟趋势,加码构建内容生态,毕竟消费者的习惯已经逐步转向短视频和直播进行网上购物。
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