盒马向劣质宠粮说“不” 还将价格“打下来”了
gyxhcn25
发表于 2024-4-2 19:00:57
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更具有杀伤力的是,盒马同步推出“不爱吃包退”服务,铲屎官们选购带有“不爱吃包退”标识的商品后,如果宠物不喜欢口味、口感,导致不能进食,可通过盒马App说明情况、退货退款。
为“毛孩子”的饮食安全背书
不会说话的毛孩子们有多挑嘴,铲屎官们都知道。宠物市场食品有多参差不齐,铲屎官们也深有体会。今年3月,有媒体曝光全国规模最大的宠物粮生产基地中,有不法商家为追求更高利润空间,不惜使用最劣质的原料制作宠物食品。部分商家使用鸡肉粉代替鲜鸡肉,有的甚至直接使用羽毛粉——这能显著提升狗粮的粗蛋白质指标,但很难被宠物吸收。同时,为了解决劣质粮毒素超标问题、让宠物“爱吃”,不法商家还会大量添加蒙脱石、诱食粉。
针对此痛点,盒马此次推出的猫粮、狗粮、宠物零食等都在包装上明确标注了“含肉量”“新鲜肉源含量”等。这与市面上很多商家在包装上标注“动物性原料”、而后使用肉粉、骨粉等拉高含量数值的操作相比,显得更透明真实。
“每一家供应商都必须通过我们多次实地勘测、检验,品质必须是透明、有保障的。”盒马宠物商品负责人霜惜介绍,此次推出的海陆空猫条桶,原料包括鸡肉、三文鱼、牛肉、鸡油等,鲜肉含量达到70%以上;另一款高蛋白鲜肉粮,则采用了6小时鲜鸡肉压缩成粮的工艺,鲜肉含量78%、零肉粉,呵护毛孩子们的敏感肠胃。
“食材源头清晰、卖出有售后保障,这在宠粮市场很难得。”有业内人士指出,以生鲜供应链见长、以“品质”“新鲜”为标签的盒马正式入局,或将对原有鱼龙混杂的宠物商品市场形成冲击。
竞逐“它经济”赛道,盒马将宠粮价格“打下来”
当下,宠物带来的“它经济”风口正盛。据艾媒咨询发布的相关报告,2023年中国养宠家庭户数渗透率为22%,并呈逐年上升趋势,预计2025年中国宠物经济产业规模将达到8114亿元。随着95后成为养宠主力军、陪伴型养宠的老年人逐渐增多,养宠消费呈现“精细化、健康化、拟人化”的发展趋势。
随着盒马进入宠物食品与用品赛道,意味着又将与山姆在宠粮市场“英雄相会”。记者留意到,此前山姆会员店不仅售卖品牌猫粮、狗粮,还有自营的宠粮,而且主粮、零食品种非常丰富。
虽然盒马在宠物食品赛道姗姗来迟,但与山姆主打“量大”相比,盒马的杀手锏是“大促价”变“日常价”,让宠物“吃用都新鲜”。记者留意到,盒马此次推出的宠物商品,日常售价普遍比市面同品质商品更低,有的仅为热门单品的一半。如盒马高蛋白鲜肉粮售价68.8元/1.8公斤,与市面最热销单品的大促价基本持平;鲜肉含量达70%的海陆空猫条,一桶48条,仅售49.9元;植物珍珠混合猫砂,除臭率经三方检测高达94%,价格比市面同款低10%的同时,重量还提升了12%。
“囤货对猫咪、狗狗来说未必是件好事,盒马建议大家按需消费就可以了。”霜惜表示,养宠人在每年大促都有“集中囤粮”的习惯,但猫咪、狗狗们其实更喜欢新鲜、丰富的食物;长期放置的宠粮、猫砂,也有因保存方式不当造成受潮、变质的风险。
据悉,为了将宠粮价格“打下来”,盒马通过与源头厂商的合作,盒马得以定制、要求使用更好的配方、更好的原料;而在去除了各项中间环节的成本后,能更好地让利给消费者。“在传统电商、宠物店等的销售中,生产成本只占成本的一部分,还需要计算平台扣点、广告等费用;羊毛出在羊身上,这些成本最终都会反映在售价上。”霜惜表示,依托盒马长期打造的生鲜供应链,我们有信心把品质更有保证、价格更实惠的好商品呈现给广大“盒区房”(指盒马3公里内服务范围圈)消费者。
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声明:该文观点仅代表作者本人,本文不代表CandyLake.com立场,且不构成建议,请谨慎对待。
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