2023年前三季度，全国网上零售额10.8万亿元，增长11.6%，实物商品网零售对社会消费品零售增长贡献率达33.9%，网络零售拉动消费效应显著。在线上零售机遇下，中国电信旗下专业从事数字内容运营的公司新国脉数字文化股份有限公司（简称“国脉文化”）与全球领先的特卖电商唯品会（中国）有限公司（简称“唯品会”），双方如果合作，能碰撞出怎样的火花？

　　10月24日，国脉文化与唯品会在上海国脉文化大厦18楼全息数字空间签署战略合作协议，双方将优势资源共享，在“元宇宙奥莱”等方面开展探索与合作，携手为用户带来更多元化、个性化的服务体验。国脉文化党委书记、董事长张伟，党委副书记、总经理陈之超，总经理助理陆玮仑；唯品会董事长兼首席执行官沈亚、运营中心副总裁吴鹏、运营中心商业合作部负责人杜鑫虎出席签约仪式。
　　开拓：共推线上奥莱新场景，履行促进消费的社会责任
　　2023年初以来，积压的消费需求初步释放后，但消费者对非必需性消费仍保持谨慎态度。全国网上零售额高于社会消费品零售总额增速4.8个百分点，居民消费习惯向线上快速迁移，以新零售、综合电商为代表的数字经济迅猛发展。
　　作为央企下属上市公司，国脉文化抢抓数字产业密集创新和高速增长的战略机遇，公司发挥央企对社会就业、经济发展的拉动作用，创造直接和间接就业岗位，促进消费持续复苏。
　　成立于2008年的唯品会，以“品牌特卖”为宗旨，在国内开创了“精选品牌、深度折扣、限时抢购”的时尚特卖模式，逐步成长为全球领先的特卖电商，多次入选“《财富》中国500强”、“中国民营企业500强”。近年来唯品会积极探索消费场景创新，通过给消费者提供新的体验，实现新的突破。
　　此次合作，双方将探索创新元宇宙消费场景，为消费者带来有趣、有型、有感的沉浸式交互体验，探索构建“元宇宙奥莱”，以科技赋能场景应用，推动新消费变革，创新奥莱商业新范式，打造线上购物新体验。
　　双方发力探索“元宇宙奥莱”也顺应了政策指引和技术变化的新趋势。今年，由工信部等五部门联合印发《元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023-2025年）》，指出要“构建商品三维模型、数字人导购、虚拟商场，提升沉浸式购物体验。”随着虚拟现实等技术的不断成熟，消费者通过电商平台进行线上购物的体验得到持续改善，未来商业将是体验空间和电商紧密结合、协同发展的模式，消费者可以与商品品牌方的深入互动，线上完成购买行为，满足消费需求。
　　开放：赋能数字文化科技生态，形成新的价值空间
　　近年来，国脉文化深入践行中国电信“云改数转”战略，积极弘扬“红色电信”精神，除了元宇宙外，公司还聚焦数字内容、数智应用、实体场景、数字资产，构成五大板块业务，持续打造国家文化和科技融合示范基地，致力于成为文化和科技融合型领军企业，让全民共享文化数字化科技成果。
　　自2022年9月证券简称变更为“国脉文化”以来，公司持续强化企业形象与品牌价值，确保公司战略意图的顺利实施并反映未来发展格局。同时，公司发挥上市公司平台作用，更大力度开放合作，汇聚生态合作伙伴，不断完善公司数字内容业务生态。
　　唯品会聚焦品牌特卖赛道，近年来获得了越来越多消费者的认可，高价值用户规模不断扩大。同时，唯品会通过持续加大技术研发投入、构筑精细化会员运营体系、增强差异化供给能力等一系列举措，积极探索平台高质量发展，与国脉文化有望形成了良好的互补。双方本次战略合作中，就包括提升市场对双方企业品牌的认知度，共推数字科技与文化发展新纪元。
　　同时公司拥有线上丰富的文娱内容、分发资源和线下文旅酒店资源，拥有中国电信积分运营权，庞大的用户基础和完整的业务生态。因此，公司与唯品会也将在企业服务、权益服务等方面双方也将进一步开展合作。
　　此外，在资源方面，国脉文化承接了中国电信5G文娱应用、元宇宙业务的开发和运营，充分结合中国电信云网融合的优势，拥有元宇宙体验的硬件入口以及支持元宇宙平稳运行的基础设施(5G/算力与算法/云计算/边缘计算)与底层技术(引擎/开发工具/数字李生/区块链)。从2019年开始布局5G To C产品，目前政企客户SaaS，都有望与唯品会等更多生态伙伴实现共赢。
　　未来，国脉文化与唯品会将持续拓展机遇，深化合作，不断探索数字文化和电商消费的融合创新模式，开创绿色和谐的新生态，探索虚实共生的新场景，做优做强城市及企业元宇宙数字新业态，助力数字化时代新商业发展。（CIS）