苹果公司(Apple)首席执行官库克(Tim Cook)正在中国穿梭访问，受当地iPhone15销售疲软和政府加强审查影响，苹果公司在这一重要市场面临的挑战越来越大。
这次旋风式访问没有提前宣布，行程包括顺道巡视苹果专卖店，参观一家主要供应商，并与包括中国商务部长王文涛在内的多位高级官员会面。
这是库克在大约七个月内第二次访华，凸显了苹果公司与这个世界第二大经济体日益复杂的关系。中国既是该公司的制造中心和重要的消费市场，也是重大风险的来源。
尽管苹果公司设备，尤其是iPhone在中国仍然很受欢迎，但面临着来自中国同行日益激烈的竞争以及疲软的消费经济。与此同时，由于中美地缘政治竞争不断加剧，苹果公司不得不应对官员们对美国科技公司的怀疑与日俱增的局面。
根据Counterpoint Research的数据，苹果公司最受欢迎的iPhone 15系列机型——iPhone 15Pro、15Pro Max和iPhone15——在发布后的前17天内销量较去年同类iPhone 14系列机型下降了10%。
《华尔街日报》(The Wall Street Journal)上月报道称，中国政府已要求政府工作人员不得在工作中使用iPhone，而苹果公司的工作人员此前一直在与中国官员会面讨论相关新规，这些规定将限制目前在中国iPhone应用商店上提供的外国应用程序。苹果公司尚未对前述禁令或这一新规发表评论。
据官方报道，王文涛周三在北京会见库克时表示，中国将持续扩大对外国公司的市场准入，致力于营造市场化的营商环境。报道称，库克说，苹果公司珍视在华30年发展所取得的成绩。
在官方媒体于网上发布的会议视频中，库克称：“我的中国之行非常顺利。”周四，库克对中国工信部部长表示，苹果公司支持产业链供应链伙伴共同成长。
库克的访问始于周一，从西南部的四川省开始；苹果公司的许多平板电脑和笔记本电脑都是在这里生产的。库克参观了当地一家苹果商店举办的手机游戏比赛，并体验了小学生用iPad控制无人机的课程。随后，他来到华东地区，参观了立讯精密(Luxshare Precision)的工厂；这家中国供应商过去几年在组装苹果公司产品方面的作用迅速提升。
随着苹果公司将部分生产转移到其他地方，该公司在华供应链的未来仍存在疑问，而中国业务的消费者环节则引发了更紧迫的担忧。
iPhone一度非常抢手，中国消费者曾在发售日到来之际在苹果专卖店外大排长龙，但分析师表示，经济低迷抑制了消费者需求。
“中国消费者的信心发生了变化。”国际数据公司(IDC)智能手机分析师Will Wong说。“中国经济已不同于疫情前，消费者现在的消费习惯更加理性。他们不再急于成为第一批拿到iPhone的人。”
与此同时，尽管苹果公司的新手机有了钛金属外壳和摄像头升级等选项，但来自本土智能手机对手华为(Huawei)的激烈竞争正让iPhone黯然失色。中国券商中信建投证券(China Securities)在一份报告中称，截至10月2日的一个月内，华为在中国智能手机市场的份额几乎提高了一倍，得益于其高速智能手机Mate 60 Pro系列的意外发布。
中国一些在线经销商已开始以低于官方的渠道价格出售iPhone 15系列手机，这与过去几年在灰色市场上高价出售这类手机的情况截然相反。不同于以前版本的境遇，iPhone 15系列在发布当天并没有登上中国主流社交媒体平台微博(Weibo)的热搜榜。
Counterpoint分析师Ethan Qi说，随着高端iPhone机型供应量的增加，苹果公司在中国的销售仍有可能好转。高端iPhone通常是在中国最热销的机型。
苹果公司没有回应对iPhone在华销售情况置评的请求。
随着中美两国政府越来越将国家安全问题置于商业问题之上，与许多美企一样，苹果公司也在中美政治交火中受到冲击。在中国将禁止中央政府工作人员使用iPhone的消息传出后，苹果公司股价已下跌超过3%。
商业咨询公司Asia Group中国区经理Han Lin说，中国政府的iPhone禁令表明，苹果公司可能会在中美摩擦中受到连带伤害。
Han Lin说，这是中国发出的一个信号，表明即使是苹果公司也并非不可触碰。
据研究机构TechInsights的信息，以出货量衡量，中国在第二季度首次成为苹果公司最大的iPhone市场。
今年第二季度，大中华区收入约占苹果公司全球总收入的五分之一，成为仅次于美洲和欧洲的该公司第三大市场。
周二早间，随着库克访华的消息传出，微博热搜榜中有几条与苹果公司有关：该公司在华销售不振、在与华为的竞争中处于劣势，以及消费者对最新款iPhone显示屏问题的抱怨。
在四川，库克与该地区最高级别的中共官员会面，并宣布向政府支持的中国乡村发展基金会(China Foundation for Rural Development)捐赠人民币2,500万元（合340万美元），用于振兴中国农村地区发展。今年早些时候，苹果公司今年还曾分别对中国的教育事业和抗洪救灾作出过捐赠。
库克在微博上发文称，过去十年来，Apple与中国乡村发展基金会合作，支持四川的乡村发展。
Asia Group的Han Lin表示，外国企业经常利用这种捐赠来表明他们致力于中国市场，并改善与决策者的关系；在中国，企业社会责任通常是由中共和政府驱动的。
Han Lin表示，苹果公司此举可谓一举两得，既向基层民众释放善意，又向中共的目标看齐。