米国時間2月1日、アップルは2024年度第1四半期（2023年12月30日現在）の財務報告書を発表し、財務報告書によると、アップルの当四半期の営業収入は1196億ドルで、前年同期比2%増加し、うちサービス収入は過去最高を記録した。しかし、第1期のアップル大中華区の収入は208.2億ドルで、前年同期比13%減少した。
これに対し、アップルのティム・クック最高経営責任者は、同社は中国で依然として4つの人気携帯電話を保有しており、将来に楽観的だと述べた。
クック氏はまた、アップルが2024年に新たな人工知能機能を発表すると述べた。これに先立ち、iOS 18は生成型AI技術を全面的に導入し、RCSメッセージサポートとSiriインテリジェント最適化を含む可能性が高いと推測されている。恒例のアップデートは、6月に行われるアップル開発者大会で発表され、秋に正式にリリースされる見込みです。また、アップルは、Apple Music、Pages、Keynote、Xcodeなど、この生成AI機能をプラットフォームのより多くのアプリケーションに拡張することを意図しています。
アップルの売上高は前年同期比増加に戻ったが、中国市場の売上高は大幅に下落した
アップルの財務報告によると、同四半期の総売上高は1196億ドルに達し、1日平均の純利益は約26億5000万元で、アナリストが予想した1179億7000万ドルを上回った。また、アップルの売上高は前年同期比2%増に回復した。
ちなみに、同四半期のiPhoneの売上高は697億ドルに達し、前年同期比6%増の685.5億ドルと予想を上回った。iPhone 15シリーズの収益を反映した初の完全四半期となった。
地域別の売上高を見ると、アメリカ、ヨーロッパ、日本、アジア太平洋の他の地域での売上高はいずれも増加傾向を示しており、大中華圏だけが売上高が下落し、208.19億ドルに達し、前年同期の239.05億ドルから13%減少した。
アップルのこの四半期の中国市場での売上高は下落したか、最近相次いで値下げセールが行われていることと関係がある。データ会社（IDC）の最新携帯電話四半期追跡報告によると、2023年第4四半期、中国のスマートフォン市場の出荷台数は約7363万台で、前年同期比1.2%増加し、前年同期比10四半期連続で減少した後、初めて反発した。このうちアップルの販売台数は前年同期比9.0%減少したが、20.2%の市場シェアで1位を維持し、2位から5位はそれぞれ栄光、vivo、ファーウェイ、OPPOだった。
IDCの分析によると、アップルは国内のハイエンド市場で競合品の衝撃を明らかに受けており、自社製品のアップグレード幅が限られているため吸引力が低下しているが、第三者ルートが大幅な値下げセールを続けている中で、依然として多くの消費者を吸引している。Androidの主力製品に比べて明らかな優位性はないが、iPhone全体の総合製品力は依然として1、2を争う。ただ、現在のアップル製品の価格維持力は以前ほどではなく、ルート出荷価格の調整時間はますます早くなっている。
大中華圏市場で販売不振に見舞われているにもかかわらず、アップルのティム・クック最高経営責任者は、同社は中国に4つの人気携帯電話を保有しており、将来に楽観的だと述べた。
その他の製品サービスでは、アップルの第1四半期のサービス収入は231.2億ドル、アナリストは233.7億ドルと予想している。1株当たり利益は2.18ドルで、アナリストは2.11ドルを予想している。Macの収入は77.8億ドル、アナリストは79億ドルと予想している。iPadの収入は70.2億ドル、アナリストの予想は70.6億ドル、ウェアラブルデバイス、家庭、部品の収入は119.5億ドルで、アナリストは120.2億ドルを予想している。
このうち、iPadの販売は25%減と大幅に減少し、ウェアラブルデバイスとホーム製品事業も11%の下落幅に見舞われた。2023年にアップルがiPad製品を発売しなかったことと関係があるかもしれない。しかし、最近、アップル製品の暴露者であるマーク・ガーマン氏によると、アップルは3月末に新しいiPad Air、iPad Pro、MacBook Airなどの新製品を発表する予定だという。業界関係者によると、3月に発売されたiPad製品の更新力はここ数年で最も高く、アップルがiPad製品ラインを再重視する決意を示していることがわかるという。
クック氏によると、2024年度第1四半期、アップルのアクティブデバイス数は22億台を超え、過去最高水準に達した。
アップルは今年、「AI」陣営に加わるか
注目すべきは、クック氏が財務報告会で、アップルが今年中に新たなAI（人工知能）機能を発表すると述べたことだ。
南都湾財社の記者は、アップルが今年発売予定のiOS 18にAI技術とRCSの応用を加えるという情報が以前からあったが、アップル内部ではIOS 18を史上最も重要な更新と見なしていることに気づいた。
有名なアップル製品の暴露者Mark Gurman氏によると、IOS 18は生成式AI技術を採用し、SiriとMessagesの応用処理問題と自動完成文能力を改善する。その上でアップルは、Apple Music、Pages、Keynote、Xcodeなど、プラットフォームの他のアプリケーションのために生成式AI機能を探索しています。
ハードウェアの準備については、これまで香港海通国際証券アナリストのJeff Pu氏が報告書を発表し、アップルは2023年に数百台のAIサーバーを構築した可能性があるが、この数は2024年にも顕著に増加するだろうと述べた。また、アップルは早ければ2024年末にiPhoneとiPadに生成式AI技術を採用する計画だと指摘した。これは、この計画が実現すれば、ユーザーは2024年末に発売される次世代のiPhoneとiPadでアップルの大モデルを体験することが期待されることを意味している。
近年、Chat GPTの登場に伴い、競争は激しくても販売台数の下落を制御できない携帯電話メーカーたちは、スマートフォンの差別化を本格的に実現し、出荷量を向上させるための重要な突破口であるAI大モデルを新たな競争の道に見いだした。
現在、国内外の携帯電話産業チェーンメーカーはAIビッグモデルコースを積極的に「開巻」している。国内では、OPPO、vivo、ファーウェイ、小米、栄光などの会社が自社の携帯電話の大モデルを公開している。海外メーカーでは、グーグルが2023年に複数の携帯電話、タブレット、IoT製品を発表し、AI概念を宣伝している。例えば、Google Pixel 8 Proは、新しいGemini人工知能チップを搭載し、スマートリプライ、作成録音などオフラインでも使用できる機能を提供しています。サムスンはこのほど、最新のGalaxy AIを開発したGalaxy S 24に応用したと発表した。
実際、新しいものであるAI携帯電話は、近年停滞している携帯電話市場に衝撃を与えていることは確かだ。南都湾財社の記者が整理したところ、最近初めて「カニを食べる人」が続々と勝報を伝えていることが分かった。vivo X 100シリーズの出来高は累計10億元を突破した。OPPO Find X 7シリーズの発売5分の全チャネル販売台数は上代の402%に達し、初販売当日の全チャネル販売台数も上代の317%に達した。サムスンのGalaxy S 24は韓国本土でも121万部の予約販売を行っている。事実により、次世代AIの加入は確かに携帯電話メーカーに大きな販売台数の増加をもたらし、携帯電話端末でのAI技術の応用に対する消費者の期待も裏付けられた。
その上で、将来的にはAIを搭載した携帯電話が増えるだけで、携帯AIの発展もますます「巻き」になるだろう。海外の専門調査会社Counterpoint Researchの報告書によると、スマートAIを搭載した携帯電話の出荷台数は2024年に1億台を突破し、2027年には世界市場の40%にあたる5億5200万台に達する見通しだ。
アップルはまだAIの進展を正式に発表しておらず、同業者に比べてアップルの歩みは少し遅れている。しかし、アップルの初の5 G携帯電話がそうであるように、各メーカーが発表してから1年近く経ってから本格的に発売されるのを待って、近年のアップルの新技術の使用戦略にはそれほど情熱的ではないと指摘する業界関係者もいる。
国泰君安証券によると、消費電子業界は2020年以来の需要の低迷期を経ており、2024年には新たな交換サイクルを迎える。交換サイクルの開始に伴い、AI携帯電話の新機の加持の下で、アップルは世界の消費電子業界のトップとして市場シェアが比較的安定しており、今回の回復から率先して利益を得ることが期待されている。