북경시간으로 2024년 2월 2일, 카나다의 운동생활방식브랜드 lululemon은 뉴욕에서 2024년 봄, 여름 신발 계렬을 발표하여 이 브랜드의 첫 남자신발계렬을 정식으로 내놓았다.
1998년 설립된 룰루레몬은 요가복으로 처음 출발했다.2022년 3월 신발 시장 진출을 공식 선언하고 첫 러닝화 Blissfeel을 전 세계에 발매했다.
신발 시장에 진출한 뒤 룰루레몬의 최초 신발은 모두 여성화였다. Blissfeel 발표 이후 Chargefeel 여성 운동화, Strongfeel 여성 훈련화, Restfeel 슬리퍼가 2022년 속속 발표됐다.
당시 캘빈 맥도널드 lululemon 최고경영자 (Calvin McDonald) 는"신발 품목에 진입한 것도 lululemon 브랜드의 또 다른 이정표다.우리가 의류 품목을 만든 것처럼 신발 컬렉션을 출시할 때도 충족되지 않은 수요에 초점을 맞추고 있다"고 말했다.
신발 시장에 진출한 2022년은 룰루레몬이 각종 디지털 기록을 세운 해다.캐나다의 브랜드 시가총액은 아디다스를 제치고 나이키에 이어 세계 시장에서 두 번째로 높은 스포츠 제품 회사가 되었다.
이 해에 lululemon의 연간 매출은 3할 급등한 81억 달러에 달했으며, 그 중 해외 시장은 35% 의 성장에 기여했다.반면 중국 시장에서는 lululemon, 시조새, 랄프 로렌이'중년 소녀 3보'로 선정돼 3년 복합 성장률이 5할을 넘어섰다.
2023년에도 룰루레몬이 신발 시장에서 계속 가격을 인상하면서 여성 러닝화와 운동화 2세대가 속속 등장하고 있는 가운데 룰루레몬의 남성 신발이 언제 등장할지 업계의 관심이 쏠리고 있다.
나이키가 정식으로 설립된 1972년부터 지금까지 50여년간 운동소비시장은 시종 남자선제품이 주도적위치를 차지하였다.
그래서 최초의 여성 운동복, 운동화는 모두 남자 라인 제품에서 변화된 것이다.21세기, 특히 2010년 이후 스포츠 브랜드들이 여성 시장을 중시하기 시작하면서 여성 제품들이 속속 독립적으로 디자인되기 시작했다.
신발 제품 출시 초기에 룰루레몬 최고제품책임자 썬 초도 이 문제를 언급했다."현재 시장에서 많은 스포츠 여성 신발은 남성 신발 디자인을 기반으로 약간 변경되었다.우리는 이런 상황을 바꾸고 싶었고, 그녀의 시각에서 출발하여 전체 시리즈의 연구 개발을 진행했다.여성을 위한 혁신은 줄곧 룰루레몬의 DNA였고, 신발 제품의 출시도 예외가 아니었다."
대부분의 스포츠 브랜드와 완전히 상반된 질서, lululemon은 2023년부터 남자 라인 시장을 계속 늘리고 있다.여성 시장에서 뛰어난 매출과 재무 데이터를 기록하고 있는 lululemon은 장기적으로 30% 정도의 매출 성장을 유지하고 있으며 여성 시장만 있을 수 없다는 것을 잘 알고 있다.
2023년 초 첫 F1 중국 드라이버 저우관위를 계약했고, 여름 휴가기 저우관위는 브랜드의 ABC 남자 바지 시리즈 프로모션에 참여했다.
2023년 12월초, lululemon 국내 첫 남성복 플래시몹공간이 상해 홍교천지에 모습을 드러내고 가을과 겨울의 달리기, 훈련 및 일상출형계렬제품을 진열했는데 여기에는 ABC 남자바지계렬과 Wunder Puff 다운계렬이 포함된다.
2024년 1월 말, lululemon 중국 최초의 남성복 독립매장이 베이징 이제항에서 문을 열었는데, 이는 아시아 태평양 지역 최초의 남성복 독립매장이기도 하다.
2024년 2월 초, lululemon은 첫 번째 남자 신발 시리즈에 세 가지 남자 신발이 포함되어 있는 남자 신발 시장에 본격적으로 진출했다.lululemon 최초의 스포츠 캐주얼 신발 cityverse, 새로운 beyondfeel 러닝화, beyondfeel trail 크로스컨트리 러닝화는 모두 남자와 여자를 포괄하며 상반기에 차례로 출시될 예정이다.
소개에 따르면 cityverse에도 불구하고 lululemon은 남녀의 발형차이, 인체운동방식과 부동한 운동장면 등에 따라 부동한 신발골을 설계했다.예를 들어 비욘드펠 러닝화는 7가지 다른 신발 소재, 거품 소재, 구조의 조합을 디자인했다.
올해 lululemon은 restfeel sandal 쿨러를 포함한 더 많은 신형, 업그레이드 신발 제품도 잇달아 출시할 예정이다.
회사는 3월 말에 2023년 재무제보를 발표할 것이며, lululemon의 전 세계 매출은 곧 100억 달러를 돌파할 것이다.그러나 100억 달러를 돌파한 후 어떻게 계속 3할 정도의 고성장을 유지할 것인가는 이 브랜드 앞에 놓인 새로운 과제이며, 남자 라인 제품이 예정대로 성장할 수 있을지가 매우 중요하다.