10月18日，苹果公司CEO库克的个人微博账号发布了一条视频，内容是库克在立讯精密董事长王来春的陪同下，参观了Apple Watch的生产线。
十月中旬，库克进行了他今年的第二次中国行，行程紧锣密鼓。18日上午还在浙江工厂的库克，晚间就出现在苹果北京三里屯店；而在此前的16日，库克现身Apple成都太古里，还围观了一场王者荣耀表演赛；17日走访雅安，宣布苹果将向中国乡村发展基金会捐赠2500万元，支持帮扶农人、赋能学生、振兴社区。
中国已经成为了iPhone最大的单一市场，但这并不意味着苹果可以高枕无忧。
就在库克马不停蹄的同时，本周市场上关于苹果的消息不断，大多围绕着iPhone，包括但不限于：iPhone15中国首发销量较前代下降4.5%，iPhone明年或更贵，iPhone 15 Pro Max被曝出现烧屏问题......
华为中国销量超越苹果
9月13日，苹果推出iPhone 15系列新机，并在9月22日正式开售。但从发售至今，国内市场上关于iPhone 15系列的负面声音便不断，iPhone 15和15 Plus价格发售即“破发”，iPhone 15 Pro抢购潮不及上一代，iPhone 15 Pro Max出现烧屏情况......
最多的讨论还是集中在苹果与华为的销售对比上。在苹果新机发布之前，华为新机空降，随机引发排队抢购热潮，“遥遥领先”成为了网络热梗。
从C端消费者的反馈来看，不少曾经的苹果用户转而投身华为，有消费者曾向记者表示，原先打算等待iPhone 15 Pro发售，但华为Mate 60 Pro出来后，自己马上抢购了一台。线下经销商的反馈亦是如此，iPhone 15系列价格破发，Pro版本的销售表现不及想象中的乐观，华为的问题则是“没有货”。
同样的情况展现在机构统计的数据内。Counterpoint Research的数据显示，iPhone 15系列在中国发售后17天的销量与iPhone 14同期相比下降4.5%。高级分析师Mengmeng Zhang表示：“iPhone 15系列在中国的整体数据表现不佳，反映了消费者支出整体下滑。但节前消费时间缩短，加上Pro Max供应不匹配（消费者不喜欢蓝色机型），可能会将部分需求推迟至第四季度。”
与之对比的是，华为迅猛的增长势头。中信建投近日研报指出，华为是9月以来增长势头最强的厂商，8月29日“先锋计划”发布Mate60系列新机后，华为手机销量迎来快速增长，近四周(W37-W40)的同比增速分别达到91%、46%、83%和95%。华为手机的销量份额也由Mate60系列发布前的10%左右增长至W40的19.4%，位居市场第一。
投行杰富瑞的分析师认为，iPhone 15的销量预计比前一代出现两位数百分比的下降。与此形成对照的是，华为正凭借今年8月发布的新款智能手机展现出强劲的销量增势。如果这一趋势持续下去，苹果在中国智能手机市场市占率第一的宝座将让给华为。
不只是iPhone的问题
按照苹果公司发布新品的节奏，通常来看，苹果会在每年的9月和10月发布两批新品，其中9月是一年中最重要的秋季发布会，内容以iPhone和Apple Watch为主，10月通常会发布Mac和iPad产品线的更新。
10月还有最后10天，外界对苹果还会不会发布相关新品也持有不同观点，主流的猜测是，即便有新品发布，升级幅度也不会很大。
但有一点需要注意，作为苹果核心的产品线，同iPhone的境遇类似，iPad和Mac的表现似乎也不太乐观。
从苹果此前披露的2023财年第三财季（自然年2023年第二季度）数据来看，三大核心硬件iPhone、Mac、iPad集体下滑，其中iPad营收同比大幅下降19.84%，Mac同比下降7.34%。
苹果预计将在11月2日公布第四财季的财报，从行业机构的统计数据或许可以先窥见一二。Counterpoint Research最新数据显示，2023年第三季度，全球PC出货量同比下降9%，市场继续受制于消费者和企业采购放缓的低迷需求，在主要的厂商中，苹果第三季度全球PC出货量650万台，同比下降了18%，是前五大厂商中降幅最大的。Mac在这一季度的下滑，一定程度上与去年同期的火爆销售相关，在去年第三季度，Mac业务的表现是有史以来最好的一季。
知名分析师郭明錤近日发文称，基于供应链的出货情况，预估今年四季度苹果MacBook出货量将同比下降25-35%，而今年全年的出货量将同比下降约30%，至1700万台左右。他表示，由于今年四季度没有新产品，MacBook的出货势头将明显低于过去的旺季。而苹果不推出新产品的关键在于，苹果需要清理库存，重新制定2024年的新产品和营销策略。
至于iPad，苹果在去年10月份发布了新的iPad Pro和第10代iPad。根据苹果官网，苹果最近发售了更新版的iPad（第10代）无线局域网+蜂窝网络机型首次在大陆支持eSIM。
据报道，摩根士丹利在最近的一份报告中预测，苹果公司2023年第四季度的iPad业务收入将大幅下降。报告显示，预计今年第四季度苹果iPad将营收72亿美元（约合526亿元人民币），相比于去年同期的94亿美元（约合687亿元人民币），下降约23%。
Vision Pro“钱”途不明
10月18日，库克现身苹果北京三里屯店，导演陆川也在该店进行了一场分享会，并向库克专门放映一支“适配”Apple Vision Pro创作的短片。
今年6月，苹果在WWDC23大会上发布了“首款空间计算设备”Apple Vision Pro，当时陆川也在现场体验了这款设备。
库克此次到中国探访供应链，或许也与Vision Pro的进展相关。从官方消息来看，库克在立讯精密工厂参观的是Apple Watch生产线，不过从公开媒体报道来看，立讯精密也是Vision Pro的生产厂商。
库克称立讯精密“正在生产一些我们最先进的产品”，立讯精密董事长王来春此前接受澎湃新闻采访时透露，公司正在为明年初上市的苹果头显Apple Vision Pro做生产准备。
Vision Pro发布之时，行业震动，但如今四个多月过去，市场早已恢复冷静。尤其是这款设备售价达到了3499美元(约合人民币25560元)，对普通消费者来说显然是不低的，这也势必会影响Vision Pro的销量，由此也传出消息，苹果意欲开发廉价版Vision Pro。
据媒体报道，科技记者马克·古尔曼透露，在今年6月发布Vision Pro头显之前，苹果已经考虑开发更便宜的头显产品，毕竟Vision Pro高达3499美元的售价使它很难真正普及。苹果的廉价版Vision Pro可能会放弃采用外部显示屏以及Mac级芯片，转而采用iPhone处理器。
分析师们观点不一，郭明錤此前发文表示，苹果可能已经取消了低价版Vision Pro头显的计划。郭明錤分析，Vision Pro头显的出货量将会低于市场预期。按照供应商的产能估算，Vision Pro头显在2024年的出货量为40-60万台，这一数字明显低于市场预期的100万台。他还表示，除非苹果大幅降低Vision Pro头显的价格，否则市场预期的2025年开始大幅增长可能不会发生。
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