“双11”大战打响!京东开讲什么是“真低价”
丫头喜欢说频
发表于 2023-10-20 07:05:38
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下周23日、24日,京东、淘宝、天猫纷纷开启双11活动,“双11”居民消费情况将成为观察经济“水温”的重要指标,在去年“双11”、今年“618”没有发布数据之后,今年的“双11”会否有“战报”发布也值得关注。
10月19日,“京东11.11真便宜”发布会举行,从“真便宜”这个主题词就可以看出京东在掌舵人刘强东“回归”后的低价战略正在持续深化,而京东零售CEO辛利军在发布会上更是表示,“低价是京东刻在骨子里的基因”。
不同于往年的预售开场,今年京东11.11将于10月23日晚8点正式开启,不仅有预售,更有海量便宜好物“现货开卖”。而在京东之后,淘宝、天猫11.11将于10月24日晚8点开启。
辛利军表示,一直以来,京东推崇的低价,不是靠以次充好、缺斤少两、偷奸耍滑,换来的“假低价”;而是靠诚信经营,持续在供应链里“挤水分”,把通过极致效率省下来的钱让利给用户和合作伙伴,能够真正促消费,激发消费市场活力的“真低价”。辛利军的“真低价”定义包括低价、正品、好服务。
具体来说,在让利消费者方面,今年京东11.11将提供跨店每满299元减50元福利,还可叠加20元补贴,先到先得;并且参与百亿补贴的商品数量将达到618时的2倍。
京东11.11期间,京东对价保服务进行重磅升级,超8亿商品享全程价保,即消费者在10月23日晚8点至11月13日24点购买的价保服务覆盖商品,均可享受30天及以上的价保。
辛利军说,自2008年在业内首创价保服务以来,截至目前,京东的价保申请订单量已累计突破10亿,总计为消费者节省了近90亿元。
发布会上,在中消协相关单位见证下,京东与美的、小米、维达、中国黄金、统一石化、东阿阿胶、王府井免税、京客隆等多位品牌商家代表,共同发起“京东11.11真低价倡议”。
根据倡议内容,京东将与合作伙伴一道,围绕诚信经营、用心服务、降本增效等,保证低价不低质。不售卖伪劣商品,不以次充好,通过技术不断提高服务水平和效率。此外,“倡议”明确提出“真低价”不是京东11.11一次短期的体验,而是通过降本增效创造的长期低价体验。
在发布会圆桌环节,青海云享农业科技有限公司中国特产·西宁馆运营中心总经理赵倩也分享了对“真便宜”的看法。赵倩表示,“真的便宜不代表低质量,而是在保证产品质量的前提下,通过优化供应链和控制成本,使产品的价格更加亲民”。
今年以来,京东聚焦低价策略持续发力,先后上线百亿补贴、9.9包邮频道,并推出买贵双倍赔、下调自营包邮门槛等多项举措。同时,自今年年初发布春晓计划以来,各类产业带商家、个体商家加速涌入京东开店。
据了解,今年参加京东11.11的商家数量再破纪录,较去年同期增长超1.5倍。消费者可以看到、买到的低价商品也更加多元。今年京东11.11,还将为广大消费者带来超5亿件新品。包括小米14手机、宝格丽小扇子项链、科沃斯T20S PRO扫地机器人等诸多重磅新品。
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