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  当“星巴克”邂逅“孙悟空”,会碰撞出怎样的火花?

  1月16日,星巴克携手上海美术电影制片厂,与国民级动画IP《大闹天宫》联名,推出会“变身”的拿铁。更有趣的是,该新款饮品还能定制大闹天宫金箍管(饮品吸管),其中声光电版自带独特的齐天大圣配音,一句“俺乃齐天大圣” 、“俺老孙可不是好欺负的”,瞬间唤醒童年的美好记忆,不少网友都在社交平台第一时间晒出了这杯联名咖啡。
  截图来自社交平台
  据了解,这是星巴克专门推出的专星送时空系列新品——流冻拿铁,只“为外送而生”。打开专星送平台的点单界面,首页嵌入了专属的金光祥云设计,如同这一杯咖啡正踏着筋斗云而来。
  截图自星巴克APP
  潮新闻记者从星巴克中国了解到,从本周开始,全国多个城市2000多名专星送专属骑手还将陆续变身“齐天大圣”,身披大圣系列的云肩或防风服,穿越大街小巷,为下单流冻拿铁的顾客带去更多惊喜。
  那么,这杯外送限定的流冻拿铁究竟有何独到之处?
  一般来说,门店新鲜制作的咖啡,经过外送到顾客的手中,可能要考虑温度或风味的流失,但这杯流冻拿铁的“神秘配方”恰恰是20分钟的外卖时空。
  当咖啡师制作拿铁时,将历经千次搅打后的经典浓缩咖啡云与牛乳和稀奶油巧妙混搭,制成一杯新鲜的拿铁;在配送过程中,咖啡云与牛乳逐渐分层,慢慢凝冻;当抵达顾客手中时,这杯咖啡已层次分明,微冻凝结成为“流冻”拿铁。此时,只需使用吸管轻微搅拌,小口啜吸,拿铁的香醇与咖啡冻的绵软Q弹在舌尖充分绽放。
  其实,早在去年8月专星送五周年之际,星巴克就创新推出外送专属的全新咖啡品类——星巴克专星送时空系列,将外送过程融合成为产品制作的延展过程,确保当顾客收到时,开启正好的风味,以此打破行业外卖场景下常见的饮品风味流失的掣肘。
  2024年,适逢“国产动画之光”《大闹天宫》完整出品60周年,星巴克与《大闹天宫》的此次联名合作,在致敬国漫的同时,又从饮品研发创意、饮品制作、外卖配送以及产品周边与齐天大圣孙悟空进行了全方位的形象结合,唤起顾客的美好记忆,重新定义外卖体验。
  近年来,咖啡界联名层出不穷,但星巴克与中国本土文化IP的联名并不常见,有业内人士认为这是星巴克的本土化营销策略,也侧面说明了星巴克对中国咖啡市场的重视和信心。
  过去十年,星巴克中国内地门店数大幅增长,在新一轮增长计划中,星巴克中国计划至2025年中国门店数量扩张到9000家,员工数量增加到达到9万多名。
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