微細な知識を持って、百大UP主はB駅の発展の風向標の一つである。1月6日夜、Bステーションは100大UPマスター年間最優秀作品、年間最高人気などの賞を授与した。その中で、「年間ビジネス影響力」と「年間ビジネス新勢力」賞は新設された賞で、「Mr迷睨」「小潮院長」など16人のUPマスターが受賞した。2023年第3四半期、B駅の1日平均アクティブユーザーは1億3000万人、168万UPマスターはB駅で収入を得て、前年同期比34%増加し、ビデオと生中継帯で収入を得たUPマスターの数は前年同期比160%増加した。今シーズン、BステーションのUP関連広告と付加価値サービスの売上高は前年同期比それぞれ21%と17%増加した。全体的に見ると、B駅の売上高は前年同期比横ばいで、純損失を51%縮小する調整を経て、UP主の商業化経路はB駅の増収赤字の鍵になるかもしれない。
新設賞と変容に関するもの
年に一度、100大UP主祭典が6年連続で開催されている。最新の受賞リストによると、UP主「映画・テレビ・ハリケーン」が「年間最高人気」、UP主「棋士戦鷹」が「生中継年度ダークホース」、UP主「マッチマン・アランベッカー」の「マッチマンVS数学（Math）」が「年間最優秀作品」、「Mr迷睨」「小潮院長」など16人のUP主が「年間ビジネス影響力」と「年間ビジネス新勢力」賞を受賞した。
Bステーション100 UPメイン祭典は、ビデオクリエイター向けの年間イベントです。2023年第3四半期、B駅の1日平均アクティブユーザーは1億3000万人、月平均アクティブユーザー数は3億4100万人に増加した。B駅の1日平均活発なUPマスタ数は前年同期比21%増、万粉以上のUPマスタ数は同36%増、月平均の動画投稿数は前年同期比37%増の2100万人だった。
「年間ビジネス新勢力」の8人のUP主の1人である「小潮院長」は、2023年の「ダブル11」期間中にアリと協力した動画がB駅ランキングの総1位にランクインし、「年間ビジネス影響力」の受賞者8人のうちの1人である「Mr迷睨」は、2023年の「ダブル11」期間中に生中継された貨物持ち込み全ルートの累計支払金額が16億8000万元で、前年同期比400%超増加した。
この2つの賞を強調したのは、B駅の100大UP主が新たに設立した賞であり、いずれも変容と関係があるからだ。一般的に、プラットフォームインセンティブとビジネス提携はBステーションUPマスターの2つの主要なコンテンツの換金ルートであり、収益に反映され、付加価値サービスと広告業務と関連している。
現在、Bステーションの売上高は付加価値サービス、広告、モバイルゲーム、IP誘導体、その他の4つの部分に分かれている。2023年第3四半期、B駅の付加価値サービスと広告事業の売上高の割合は第1、第2にランクされ、B駅の売上高が前年同期比で増加した2つの事業ブロックでもある。
ビダアナリストの李錦清氏によると、損失は動画系サイトの業界問題であり、損失が持病なのか陣痛なのかを区別する必要がある。「近年、B駅の商業化が加速している。これはUP主の楽しみだ。クリエイターとプラットフォームが利益のバインディングを形成し、発展してこそ、コンテンツの持続的な品質保証の輸出を促進することができる」と北京商報記者は述べた。
「双11」を例に、B駅は淘天グループ、京東、綴多と協力し、頭部電子商取引プラットフォームからの広告流水は前年同期比80%超増加し、UPメインビデオと生中継帯商品GMV（取引総額）は前年同期比250%超高速増加した。
2024年の損益分岐点は不明
2022年3月にBステーションの陳叡CEOは初めて、会社が2024年に損益バランスを実現するには、Bステーションの3つの収益創出業務、ゲーム、生放送、広告が並ぶ必要があると提案した。しかし、現在の状況では、進路は分からない。
公開資料によると、過去1年余りの間に、B駅は商業化を新たな優先度に引き上げ、発展戦略を「生態駆動」から「生態、商業双駆動」に変更し、これはB駅の商業化に予想外の成果をもたらした。
Bステーションの財務報告によると、2023年第3四半期の売上高は前年同期比横ばいの58.1億元、調整後の純損失は8.6億元で、前年同期比51%縮小した。特に付加価値サービスと広告業務において優れている。
2023年第3四半期のBステーションの売上高は58.1億元で、2022年同期と同じである。粗利益は人民元15億元で、2022年同期比38%増加した。粗利益率は25%で、2022年同期は18.2%だった。調整後の純損失は約8億6400万元で、前年同期比51%縮小した。
事業別にみると、2023年第3四半期、Bステーションの2つの事業の柱である付加価値サービスと広告はいずれも2桁の割合で前年同期比増加を実現した。広告収入は16億元で、前年同期比21%増、付加価値サービス収入は26億元で、前年同期比17%増加した。
Bステーションのかつての基幹業務であるゲームは2023年第3四半期に9億9000万元の収入を実現し、2022年同期比33%減少した。IP派生品及びその他の事業収入は580百万元で、前年同期比23%減少した。主にIP派生品販売の収入が減少したためである。
クリエイターの生態面でもBステーションは増加を続けており、1日平均の活躍UP主数は前年同期比21%増、月平均動画投稿数は2100万に達した。
同時に、B駅の商業化はこれらのUP主の収入を持続的に増加させ、両者は良好な発展を遂げた――B駅の2023年3季報によると、第3四半期の168万UP主のB駅での収入は前年同期比34%増加し、ビデオと生中継を通じて荷物を持っているUP主の数は同160%増加した。
このように、UP主なコンテンツと収入の持続的な増加に伴い、B駅の商業化は市場に認められている--これはB駅の商業モデルと関係があり、B駅の商業化の過程で、B駅はブランドに展示プラットフォームを提供するだけでなく、大量の基盤ユーザーに頼って、良質なコンテンツとユーザーの相互作用を通じて、ブランドに口コミと販売量の双方向的な向上をもたらした。
B駅の商業化に伴い徐々に接岸しており、これによりB駅の2024年の業績が期待されている。これに対して、各投資銀行はB駅の2024年度の売上高が持続的に増加し、損益のバランスが取れると予想している。