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  一年百大一年闹,年年百大上热搜。
  近日,B站(哔哩哔哩,09626.HK)公布了2023年百大UP主(以下简称“2023百大”)名单,引发网友的热议和质疑,比如:“为什么都是一百万粉,A入选了B却没有?”“为什么战鹰没上?导演小策也没上?”
  《中国经营报》记者梳理发现,2023百大中有39位是首次上榜,为历年来新人占比最低的一次;从分区上看,知识区为2023百大贡献出最多数量的UP主有23个,将本届百大知识含量最高的排面撑了起来。
  记者还注意到,对照2023百大名单,B站没有选择如战鹰等话题更多的UP主,而是倾向选择愿意在某个领域深耕的创作者;而“你的影月月”“河野华”“暗猫的祝福”等UP主的上榜,也表明着B站有意巩固二次元的基本面。总之,从2023百大名单中,人们能看到B站内容风向在变稳,不太在意“造梗”。
  “以二次元为圈层向泛娱乐扩散,表面上看是理想模型,但抖音快手同样可以从泛娱乐向二次元领域垂直深挖,两者是相遇模式,只会更内卷。B站要守住护城河,从二次元破圈不如用二次元融圈,形成二次元色调的泛内容平台。”互联网产业分析师张书乐对记者表示,对于B站来说,百大名单是一个导向,让更多的内容创作者从百大导向中找到自己的垂直切入点,才是名单的关键。
  不是奖状,是投名状
  经记者梳理,2023百大平均粉丝量为425万人,粉丝量中位数为324万人,近一半(48名)百大UP主粉丝量在100万~300万人;从分区上看,2023百大来自15个分区,比前一年少了4个分区,不少分区的上榜人数都在减少,其中知识区UP主在百大中的占比最多,共有23名,游戏区、美食区紧随其后,分别为14名、12名。
  值得注意的是,2023百大中有39人为首次上榜,为百大设置以来新人占比最低的一届。可以这么说,2023百大是知识含量最高的一届,也是老百大强势回归的一届。
  对于百大评选的标准,B站官方给出了专业性、影响力和创新性三个维度,但这有些笼统,符合条件的何止100个UP主。所以,有观点认为百大的评选可操作空间和随意性较大,质疑之声随之而来。
  根据B站UP主-LKs-的视频《首次揭秘:B站百大是怎么选出来的?》,他联系了参与6年百大评选的负责人,每年的百大评选会有一定的硬性门槛,而2023百大评选的时间范围是2022年11月1日到2023年10月31日。
  在这些数据门槛中,最主要的是涨粉量的数据。据了解,B站内部会生成一个涨粉量数据综合排名前1000人的池子,2023百大的涨粉量门槛约36万人/年,2023百大平均涨粉量约98.5万人。从这个角度看,能不能入选百大,重要的并不是粉丝总量,而是粉丝增量。当然,最多有10人名额在这千人名单以外,但要有足够的理由去捞他们。
  视频《首次揭秘:B站百大是怎么选出来的?》显示,有了这份千人名单后,B站会做一些减法:比如去除蓝V机构号,留下个人UP主;作为商业化平台,B站会给在其他平台首发、直播约或商务约签在竞品平台的UP主们减分;B站还考虑到竖屏、账号矩阵等情况……此外,B站对于2023百大的评选还尝试了评审团打分,即邀请内部老员工、从业者从镜头语言、视频情绪等多个维度进行打分,作为入选百大的参考标准。
  前两年百大榜单刚一颁布,就有UP主迅速翻车,以至于百大名单被戏谑为“百大暗杀名单”。结合这种情况,B站还会从UP主的生命周期考虑,如果让他们当选百大是否有潜在的负面影响。
  除了这些,评选百大还有其他方面的考虑。综合来看,B站百大评选就是一个烫手山芋,管理层、同事、粉丝、网友、资本、竞品都有各自版本的百大名单,所以评选百大注定会被喷。
  “最终历时两个月才有了这份百大名单,可以说是以客观数据为主、主观评判为辅,在大家截然不同的需求中,寻求一个尽量的平衡。”-LKs-说。
  张书乐表示:“百大名单是一个导向,引导内容创作者回归自己的主属性和主要用户,让更多的内容创作者从百大导向中找到自己的垂直切入点,才是名单的关键,这不是一个奖状,而是一份众多内容创作者面向下一届百大需要填写的‘投名状’。”
  去掉分支,降本增效
  复杂的判断体系和足够多的选择,让B站百大年年都有人质疑。不过,和去年不同的是,B站没有选择那些话题多的UP主进百大,而是更多选择愿意深耕深度内容的创作者。
  记者注意到,“暗猫的祝福”“哈米伦的弄笛者”“你的影月月”“河野华”这4名新上榜的二次元百大UP主,是凭借《原神》相关视频而收获到站内大量粉丝关注的,从这点可以看出,B站有意强化二次元内容的基本面。
  “除了二次元和游戏之外,上榜最多的还有影视这个延伸区,它们和B站的业绩有直接关联。”张书乐指出,2023百大名单显示了B站回归二次元宅文化大本营的决心。“过去它选择从二次元向外再延伸,现在或许是让其他圈层内容融入二次元,从国潮、音乐到其他泛娱乐和文创领域,让二次元变成更兼容并包其他元素的洼地。”
  根据B站所公布的“2023最美的夜”跨年晚会数据,2023年12月31日当晚晚会直播人气峰值超 3.44亿人次,创历史新高;跨年晚会播出的24小时内,总播放量达1亿次,累计弹幕数近40万条,相关内容二创投稿播放量达到1.35亿次。
  对于B站内容风向微调的原因,张书乐这样解读:“互联网大厂此前过度膨胀和扩张,都出现了远离其核心根据地,跳到外线打游击的状态;尽管有所斩获,但对主营业务并无裨益,且战线过长还导致整体实力被摊薄。庞杂的分支业务已影响到既有主阵地业务的发展,B站此前降本增效的目的也在于此,去掉过于跳跃的分支业务,重新围绕主阵地向外蚕食而非鲸吞。”
  而2023年第三季度财报显示,本季度B站总营收达58.1亿元,与2022年同期持平;净亏损为13亿元,较2022年同期收窄22%;调整后的净亏损约为8.64亿元,同比收窄51%。毛利率也从去年同期的18%增至25%,已连续五个季度环比提升。
  具体来看,广告和增值服务业务成为B站营收增长的主要动力,分别同比增长21%和17%。第三季度,B站直播业务收入达26亿元,同比增长17%。在广告业务方面,第三季度B站广告总收入达16.4亿元,同比增长21%。
  2023年7月,B站在上海举办了Bilibili World和Bilibili Macro Link(BML)两场大型盛会,共吸引超20万名用户参与。
  财报显示,第三季度B站日均活跃UP主数量同比增长21%,1万名粉丝以上的UP主数量同比增长36%;月均视频投稿量同比增长37%,达2100万条。本季度有168万个UP主在B站获得收入,同比增长34%。
  中娱智库创始人兼首席分析师高东旭表示:“B站的2023年,是在不断纠结中转型、调整的一年。随着游戏业务收入的下降,导致了其在电商尤其是二次元衍生品这方面不断发力;基于内容方面的线下活动,也是它着重发力的地方。这两点我觉得符合了B站本身年轻社区的定位。”
  高东旭指出,游戏收入的大幅下降,游戏团队的调整,相关的海外业务受到影响,一些收、并购的失利,这些都是2023年B站的纠结之处。
  “我觉得B站在2024年的核心工作在内容方面,首先在短视频质量方面,优选出更多的精选内容;其次是在二次元衍生内容方面,即电商这块儿要有更好的IP的衍生品;再次是线下活动,要有更多的创意和内容给到玩家、消费者和用户。另外,之前它大量投资在国创内容方面,就看有没有很好的爆款内容做些突破。”高东旭如此分析。
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