一年百大一年闹，年年百大上热搜。
　　近日，B站（哔哩哔哩，09626.HK）公布了2023年百大UP主（以下简称“2023百大”）名单，引发网友的热议和质疑，比如：“为什么都是一百万粉，A入选了B却没有？”“为什么战鹰没上？导演小策也没上？”
　　《中国经营报》记者梳理发现，2023百大中有39位是首次上榜，为历年来新人占比最低的一次；从分区上看，知识区为2023百大贡献出最多数量的UP主有23个，将本届百大知识含量最高的排面撑了起来。
　　记者还注意到，对照2023百大名单，B站没有选择如战鹰等话题更多的UP主，而是倾向选择愿意在某个领域深耕的创作者；而“你的影月月”“河野华”“暗猫的祝福”等UP主的上榜，也表明着B站有意巩固二次元的基本面。总之，从2023百大名单中，人们能看到B站内容风向在变稳，不太在意“造梗”。
　　“以二次元为圈层向泛娱乐扩散，表面上看是理想模型，但抖音快手同样可以从泛娱乐向二次元领域垂直深挖，两者是相遇模式，只会更内卷。B站要守住护城河，从二次元破圈不如用二次元融圈，形成二次元色调的泛内容平台。”互联网产业分析师张书乐对记者表示，对于B站来说，百大名单是一个导向，让更多的内容创作者从百大导向中找到自己的垂直切入点，才是名单的关键。
　　不是奖状，是投名状
　　经记者梳理，2023百大平均粉丝量为425万人，粉丝量中位数为324万人，近一半（48名）百大UP主粉丝量在100万～300万人；从分区上看，2023百大来自15个分区，比前一年少了4个分区，不少分区的上榜人数都在减少，其中知识区UP主在百大中的占比最多，共有23名，游戏区、美食区紧随其后，分别为14名、12名。
　　值得注意的是，2023百大中有39人为首次上榜，为百大设置以来新人占比最低的一届。可以这么说，2023百大是知识含量最高的一届，也是老百大强势回归的一届。
　　对于百大评选的标准，B站官方给出了专业性、影响力和创新性三个维度，但这有些笼统，符合条件的何止100个UP主。所以，有观点认为百大的评选可操作空间和随意性较大，质疑之声随之而来。
　　根据B站UP主-LKs-的视频《首次揭秘：B站百大是怎么选出来的？》，他联系了参与6年百大评选的负责人，每年的百大评选会有一定的硬性门槛，而2023百大评选的时间范围是2022年11月1日到2023年10月31日。
　　在这些数据门槛中，最主要的是涨粉量的数据。据了解，B站内部会生成一个涨粉量数据综合排名前1000人的池子，2023百大的涨粉量门槛约36万人/年，2023百大平均涨粉量约98.5万人。从这个角度看，能不能入选百大，重要的并不是粉丝总量，而是粉丝增量。当然，最多有10人名额在这千人名单以外，但要有足够的理由去捞他们。
　　视频《首次揭秘：B站百大是怎么选出来的？》显示，有了这份千人名单后，B站会做一些减法：比如去除蓝V机构号，留下个人UP主；作为商业化平台，B站会给在其他平台首发、直播约或商务约签在竞品平台的UP主们减分；B站还考虑到竖屏、账号矩阵等情况……此外，B站对于2023百大的评选还尝试了评审团打分，即邀请内部老员工、从业者从镜头语言、视频情绪等多个维度进行打分，作为入选百大的参考标准。
　　前两年百大榜单刚一颁布，就有UP主迅速翻车，以至于百大名单被戏谑为“百大暗杀名单”。结合这种情况，B站还会从UP主的生命周期考虑，如果让他们当选百大是否有潜在的负面影响。
　　除了这些，评选百大还有其他方面的考虑。综合来看，B站百大评选就是一个烫手山芋，管理层、同事、粉丝、网友、资本、竞品都有各自版本的百大名单，所以评选百大注定会被喷。
　　“最终历时两个月才有了这份百大名单，可以说是以客观数据为主、主观评判为辅，在大家截然不同的需求中，寻求一个尽量的平衡。”-LKs-说。
　　张书乐表示：“百大名单是一个导向，引导内容创作者回归自己的主属性和主要用户，让更多的内容创作者从百大导向中找到自己的垂直切入点，才是名单的关键，这不是一个奖状，而是一份众多内容创作者面向下一届百大需要填写的‘投名状’。”
　　去掉分支，降本增效
　　复杂的判断体系和足够多的选择，让B站百大年年都有人质疑。不过，和去年不同的是，B站没有选择那些话题多的UP主进百大，而是更多选择愿意深耕深度内容的创作者。
　　记者注意到，“暗猫的祝福”“哈米伦的弄笛者”“你的影月月”“河野华”这4名新上榜的二次元百大UP主，是凭借《原神》相关视频而收获到站内大量粉丝关注的，从这点可以看出，B站有意强化二次元内容的基本面。
　　“除了二次元和游戏之外，上榜最多的还有影视这个延伸区，它们和B站的业绩有直接关联。”张书乐指出，2023百大名单显示了B站回归二次元宅文化大本营的决心。“过去它选择从二次元向外再延伸，现在或许是让其他圈层内容融入二次元，从国潮、音乐到其他泛娱乐和文创领域，让二次元变成更兼容并包其他元素的洼地。”
　　根据B站所公布的“2023最美的夜”跨年晚会数据，2023年12月31日当晚晚会直播人气峰值超 3.44亿人次，创历史新高；跨年晚会播出的24小时内，总播放量达1亿次，累计弹幕数近40万条，相关内容二创投稿播放量达到1.35亿次。
　　对于B站内容风向微调的原因，张书乐这样解读：“互联网大厂此前过度膨胀和扩张，都出现了远离其核心根据地，跳到外线打游击的状态；尽管有所斩获，但对主营业务并无裨益，且战线过长还导致整体实力被摊薄。庞杂的分支业务已影响到既有主阵地业务的发展，B站此前降本增效的目的也在于此，去掉过于跳跃的分支业务，重新围绕主阵地向外蚕食而非鲸吞。”
　　而2023年第三季度财报显示，本季度B站总营收达58.1亿元，与2022年同期持平；净亏损为13亿元，较2022年同期收窄22%；调整后的净亏损约为8.64亿元，同比收窄51%。毛利率也从去年同期的18%增至25%，已连续五个季度环比提升。
　　具体来看，广告和增值服务业务成为B站营收增长的主要动力，分别同比增长21%和17%。第三季度，B站直播业务收入达26亿元，同比增长17%。在广告业务方面，第三季度B站广告总收入达16.4亿元，同比增长21%。
　　2023年7月，B站在上海举办了Bilibili World和Bilibili Macro Link（BML）两场大型盛会，共吸引超20万名用户参与。
　　财报显示，第三季度B站日均活跃UP主数量同比增长21%，1万名粉丝以上的UP主数量同比增长36%；月均视频投稿量同比增长37%，达2100万条。本季度有168万个UP主在B站获得收入，同比增长34%。
　　中娱智库创始人兼首席分析师高东旭表示：“B站的2023年，是在不断纠结中转型、调整的一年。随着游戏业务收入的下降，导致了其在电商尤其是二次元衍生品这方面不断发力；基于内容方面的线下活动，也是它着重发力的地方。这两点我觉得符合了B站本身年轻社区的定位。”
　　高东旭指出，游戏收入的大幅下降，游戏团队的调整，相关的海外业务受到影响，一些收、并购的失利，这些都是2023年B站的纠结之处。
　　“我觉得B站在2024年的核心工作在内容方面，首先在短视频质量方面，优选出更多的精选内容；其次是在二次元衍生内容方面，即电商这块儿要有更好的IP的衍生品；再次是线下活动，要有更多的创意和内容给到玩家、消费者和用户。另外，之前它大量投资在国创内容方面，就看有没有很好的爆款内容做些突破。”高东旭如此分析。