拼多多本地生活业务关闭 内部人士:多多买菜项目正常运营
可是我已不在
发表于 2024-1-4 20:04:41
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据了解,近日有消息称,拼多多旗下的多多买菜本地生活业务已完全暂停。此前,多多买菜的本地生活业务预计将于2024年2月春节后在全国上线。
据了解,拼多多旗下社区团购业务多多买菜在2023年12月中旬启动了本地生活到店业务的招商工作。招商项目包含到店餐饮券、到店酒店券、景点门票券、电影票等,将从美团、抖音薄弱的三线下沉城市为重点开始突破。
按照原计划,多多买菜的本地生活项目预计将于2024年2月春节后在全国上线,但2023年最后一周,部分地区的招商人员接到指令称该项目暂停,何时重启要等通知。
据艾瑞咨询,中国本地生活服务市场规模到2025年预计增长到35.3万亿元。市场规模大,再加上本地生活稳定且高频的消费场景,该赛道一直比较热闹,不缺新玩家。除了头部的美团,抖音、快手、小红书等先后入局。
手握流量的短视频平台势头凶猛。近日,抖音生活服务发布的《2023年度数据报告》显示,2023年抖音生活服务平台总交易额增长256%,门店共覆盖超过370个城市,相比2022年,平台短视频交易额增长83%,平台直播交易额增长5.7倍。据了解,抖音于2021年1月上线生活服务。布局方面,从到店到外卖业务,动作频频。
新玩家增多的同时,备受挑战的美团加大投入。美团2023年第三季度财报显示,当季收入765亿元,较2022年同比增长22.1%。第三季度,到家业务和到店业务综合收入达到577亿元,同比增长24.5%。美团加速布局直播,三季度美团官方直播覆盖范围扩大到200多个城市。此外,美团CFO陈少晖在财报会上提到,四季度美团的营销费用将进一步增长,并将努力攻占下沉市场。
拼多多2023年7月即入局本地生活,上线“本地生活”入口,主要售卖美食相关的特惠餐饮券等,与美团、抖音抢占市场。与抖音、美团相比,拼多多的增速惊人。三季报显示,拼多多第三季度收入为688.4亿元,同比增长93.9%。截至1月3日收盘,拼多多市值1979亿美元。
对拼多多而言,本地生活是一个全新的业务。目前,国内电商进入低价竞争时代,头部平台“抄拼多多作业”,上线百亿补贴、仅退款等服务,竞争激烈。另一方面,作为国内出海四小龙之一,快速增长阶段的Temu同样要面对激烈竞争。不过,人效高的拼多多未来如果加码本地生活业务,将其打造为电商业务之外的新增长点,美团、抖音必将迎来一个强势的竞争对手。
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