iPad平板12年来首次未出一台新款、iPhone 15系列需求疲软、MR头显Vision Pro表现尚未可知……2023年，苹果（AAPL.NASDAQ）CEO蒂姆·库克交出的产品成绩单显然有些差强人意。
　　在2023财年（截至2023年9月30日），苹果总净销售额为3832.85亿美元，同比下降3%，在大中华区的净销售额同比下降2%；净利润为969.95亿美元，同比下降接近3%。库克掌管下的苹果公司难现乔布斯时代的辉煌，或许已经成为市场共识。
　　2024年股市开盘，苹果公司和果链上市公司都迎来了“开门黑”。
　　美东时间1月2日、3日，美股2024年前两个交易日，苹果公司股价相继下跌3.45%、0.75%，1月3日收盘价为184.25美元/股，较2023年最后一个交易日收盘时市值缩水了1288亿美元，约合人民币9208亿元。
　　苹果公司上次股价跌幅超过3%还是在2023年9月初。从大盘看，美东时间1月2日、3日，纳斯达克指数分别下跌1.63%、1.18%。
　　消息面上，因担心iPhone、Mac在2024年仍将需求疲软，英国巴克莱银行下调了对苹果公司股票的评级，从“中性”下调至“减持”，并将12个月目标价格下调1美元至160美元。
　　据LSEG data，巴克莱银行是2022年7月以来第二个给予苹果公司看跌评级的机构，此前投行Itau BBA给了苹果公司“卖出”评级。巴克莱银行分析师在报告中还提到iPhone 15乏善可陈，不看好iPhone 16。
　　时代财经也注意到，近期，一些苹果授权经销商也在对iPhone 15系列做降价促销，降价范围和力度比前两年更大。
　　对于库克来说，其苹果掌门人的生涯或许也将近尾声。前不久，库克透露公司已经制定了非常详细的接班人计划，当被问及潜在人选时，他表示希望下一任CEO来自公司内部。因此，市场对即将上市的苹果MR头显Vision Pro寄予厚望。
　　Vision Pro的市场反响，不仅关系着苹果公司2024财年的股价和业绩，或许也将为库克在苹果公司的职业生涯做最后的注解。
　　果链受波及应声下跌
　　时代财经观察到，此番股价下跌后，果链上市公司股价也应声下跌。1月4日收盘，由A股果链公司组成的Wind苹果指数（884116）下跌1.09%，49家公司中有44家下跌。此外，1月2日、3日Wind苹果指数跌幅均超过1%。
　　1月4日，Wind苹果指数中的兆易创新（603986.SH）、长电科技（600584.SH）领跌，截至当日收盘，跌幅分别为5.53%、3.22%，龙头股诸如立讯精密（002475.SZ）、歌尔股份（002241.SZ）、工业富联（601138.SH）股价也都齐齐下跌。
　　港股方面，苹果供应商丘钛科技(01478.HK)、舜宇光学（02382.HK）、瑞声科技(02018.HK)1月4日分别下跌0.52%、1.61%、2.05%，1月3日股价分别下跌7.42%、3.84%、2.66%。
　　时代财经就苹果股价及其MR头显Vision Pro上市的传言采访两家果链上市公司，对方均表示不便回应。
　　Omdia分析师李泽刚接受时代财经采访表示，目前苹果面临的问题是主要市场的需求并不强劲，中国区面临华为高端回归的冲击，而在欧美市场又面临整体消费疲软，再加上iPad也没更新品。
　　高端市场战局生变
　　2023年11月初，尽管库克在苹果财报会议上谈到，iPhone15系列发布以来的表现要优于iPhone 14系列，且在中国营收创下新记录，对中国市场很有信心。
　　但市场调研机构Canalys报告显示，2023年第三季度，在全球智能手机市场降幅收窄至1%的情况下，苹果公司全球出货量同比下滑6%，份额为17%，同比减少1个百分点，在中国市场出货量也同比下滑6%。
　　时代财经观察到，元旦前夕，新联、畅航、尚派正品等多家苹果授权经销商在广东发起限时特惠活动，iPhone 15、iPhone15 Plus优惠800元，iPhone 15 Pro、Pro max优惠600元。
　　往年，这些授权经销商也会在元旦前夕推出促销活动，iPhone 15系列作为当下最新款苹果手机，不管是降价范围还是力度都明显大于前两年的最新款iPhone14系列、iPhone 13系列。
　　以新联为例，其公众号显示，2023年元旦前夕，iPhone 14、IPhone14 Plus最高优惠800元，iPhone 14 Pro、Pro max没有降价促销。2022年元旦前夕，iPhone13系列中，只有512G的iPhone13参与了降价促销，降价主力是iPhone12全系列。
　　长期以来，苹果凭借iPhone把持着全球高端手机市场的霸主地位，但在库克执掌的这些年，苹果在产品创新方面的光环逐渐消退。2023年，华为手机在高端市场上卷土重来，又让战局发生变化。
　　市场调研机构Counterpoint Research数据显示，在市场份额方面，苹果iPhone在高端智能手机市场继续占据领先地位，市场份额高达71%。但与2022年相比，其市场份额下降了4个百分点。
　　排名第二的三星凭借Galaxy S23和折叠屏智能手机的销售，获得了17%的市场份额，比2022年增长了1个百分点。
　　华为则凭借Mate 60系列和Mate X5系列的热销，市场份额从2022年的3%增长到5%，增长了两个百分点。据Counterpoint透露，华为Mate60系列上市第八周，国内销量就达到240万台。Canalys的数据则显示，截至11月7日，华为Mate60系列的总销量已升至250万台。
　　Counterpoint称，中国高端智能手机市场竞争日益激烈（主要来自华为的竞争），将会是苹果公司2024年全年增长的阻力。不过Counterpoint预测，2024年全球智能手机销量将同比反弹3%——对于苹果和库克来说，这或许是个好消息。