大模型无疑是今年最热的词，纵观2023年，从“百模大战”竞赛，到应用层生态的“百花齐放”，AIGC产业在这一年迎来爆发期。数据显示，截至10月份，中国已经发布了238个大模型，相较于6月份的79个翻了3倍。自大模型引发科技热潮以来，从创投到资本市场，从B端到C端，无不提及AI。
　　在大模型火了半年时间后，行业就出现一个观点争论：大模型通用和垂直，谁是未来？在12月16日的极客公园创新大会2024中，李彦宏表示：“卷AI原生应用才有价值，大模型的进展对绝大多数人都不是机会”。
　　站上C位，文心大模型的高光时刻
　　ChatGPT的横空出世，让“大模型”成为全球科技赛道热词，也使其成为今年世界人工智能大会的绝对“C位”。
　　在众多产品之中，百度文心大模型的动态无疑是最受关注之一。今年3月16日，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏正式发布预训练生成式大语言模型文心一言。百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏透露2019年文心大模型的第1个版本就已发布，此后每年都有新版本迭代。
　　当人们对AI大模型应用的评估，大多停留在“一款好用的智能软件”的印象时，李彦宏则率先在国内提出，此次AI浪潮堪比“第四次科技革命”。
　　6月26日互联网大会数字文明尼山对话中，他再次强调“大模型是影响人类发展的重大技术变革，是拉动全球经济增长的引擎，是绝对不能错过的重大战略机遇。”
　　另一个持有相同意见的商界大佬，是大洋彼岸的比尔·盖茨，“不管你愿不愿意，这都将引领一场新的工业革命，意义超越互联网和iPhone的发明。”
　　百度文心一言的迭代优化，也不断提速。6月发布的文心大模型3.5版本，训练速度、推理速度都得到极大提升。仅四个月后，它又被全面升级的文心大模型4.0取代，李彦宏直言其综合能力“与GPT-4相比毫不逊色”。
　　8月底，文心大模型又成为第一批面向公众开放的、一个可体验、摸得着的AIGC产品，在8月31日面向公众开放的当天，文心一言就回复了网友总计3342万个问题，问鼎各家应用商店榜首。
　　“此举标志着中国行业领导者的重大突破，是其飞速发展的人工智能行业的里程碑。”彭博社在报道中写道。
　　多家外媒将文心一言视为中国大模型的领导者，“文心一言引发了最大的兴奋”，《经济学人》在9月3日的报道中写道。
　　在《时代周刊》紧随其后发布的全球AI百大人物榜单中，李彦宏被评为全球AI领袖，与马斯克、黄仁勋、OpenAI CEO 萨姆·奥特曼等人并列出现。
　　百度的大模型也得到了社会的认可，文心大模型关键技术还获得了2023世界互联网大会领先科技奖。
　　大模型卷偏了，未来是原生应用的时代
　　见惯了外卖、出行的百团大战，再回到今年年初的百模大战，似乎又是一个大力出奇迹的拼财力、拼耐力的互联网之战。
　　有的学者认为，大模型时代的AI跟之前的深度学习时代的AI本质相差不大，都是对互联网的缝缝补补。但在12月16日的极客公园创新大会2024中，百度创始人李彦宏直言：“卷AI原生应用才有价值，大模型的进展对绝大多数人都不是机会”。
　　早在2023年3月，李彦宏就提醒行业“不要重复造轮子”，并表示应用才是大模型真正的机遇。但无数的钱涌向AI大模型赛道，对于很多公司而言，与其想清楚慢慢做，不如简单粗暴地搞一个再说，至少能拉一把股价或者估值。
　　李彦宏看来，国内的大模型赛道上其实布满了“陷阱”：
　　首先，大模型是通用模型。一个大模型就能够服务上百个行业，因此它符合赢家通吃的规则，其发展红利很难普及给太多人和太多企业。大模型与此前历次AI浪潮的根本不同，在于它的通用性，即“智能涌现”。这意味着大模型天然具备马太效应。最终效率上，规模更大，推出更早，公司实力更深厚的无疑占据了先发优势，最终只会有少数大模型能够具备竞争力。正如手机操作系统一样，一个市场内有1-3家头部企业就已足够。而国内的大模型数量早已在上百级别，大多数注定是炮灰。
　　第二，大模型和操作系统一样，本身不具备任何创造价值的能力，必须有应用把它的潜力变现。早在今年10月百度世界大会现场，李彦宏就表示：“没有构建于基础模型之上的、丰富的AI原生应用生态，大模型就一文不值。”
　　上世纪70年代至今，AI经历过多次成为风口，又多次退热的窘境。最近的一次来自2016年，“阿尔法狗”战胜围棋世界冠军，让世界重新聚焦于人工智能。但短短几年后，AI领域融资事件和规模骤降。
　　李彦宏把AI的多次退烧，归结于应用方面：“最后大家发现，其实这个东西没什么用处”。比如在上一次AI风口中，国内涌现了非常多的AI企业，其中又以AI四小龙为翘楚。不过，他们的收入比起估值来说，都有些寒酸。应用的规模往往只聚焦在监控和人脸识别等少数领域。
　　第三，从历史上看，应用层的总潜力，远比底层更大，对大多数公司也更加友好。反观应用层，国内外目前还没出现杀手级应用。下载量最大的应用，可能就是日活过亿的ChatGPT自己。国内外普遍认为大模型将重构所有行业，但截至目前，生成式AI还没有自己的“微信”或者“抖音”。对大模型来说，如果模型得不到好的落地场景，最终，花数亿、数十亿搭建的模型，只能“应用”在跑分软件里，成为一种满足虚荣心的形象工程。
　　在李彦宏的不断呼吁下，最近几个月，更多的AI创业公司，也开始聚焦在应用层面。这些企业的转向，会让大模型的生态更加繁荣，带来更多的用户，形成一个正向的循环，最终使整个行业受益。
　　AI原生应用想象空间巨大，市场期待现象级应用
　　AI和原生应用结合起来，到底有多赚钱，李彦宏在极客公园创新大会2024的对谈中举了一个例子：微软将Office与AI结合起来，推出的产品Microsoft 365 Copilot一年营收达到了50亿美元，而按照Open AI的CEO山姆奥特曼今年10月披露，目前公司的年收入在13亿美元左右。作为世界上最好的大模型公司，OpenAI的收入却赶不上微软的一个产品中的分支产品，AI原生应用的变现能力可见一斑。
　　李彦宏还认为，小厂在AI中也有非常大的机遇。即便体量再大的公司，也不可能覆盖所有行业，中小企业可以发挥灵活的优势，做出现象级的应用。正如李彦宏所说：“（在大模型时代）创业公司可能能够做出 3 个、5 个 Super App，或者做出几百个几千个非常有价值的垂类应用，可能性也非常大。”
　　眼下，国内也有许多变现潜力巨大的AI原生应用，他们的想象空间，并不比文心大模型或者GPT本身小。在不久前的百度世界大会上，百度发布了十余款AI原生应用，其中的相当一部分，已经展现出了商业上的潜力。以“百度新文库”为例。在大模型的加持下，“新文库”拥有了AI写作、AI做PPT等功能。这些都是国内用户的刚需，并且其商业付费模式已经被金山、微软、百度自己所验证过，拥有创造巨大收入的潜力。
　　光有应用还不够，还必须有一整套为之服务的生态。百度在今年的世界大会上推出了自己的AI原生应用商店，解决了AI原生应用的分发问题。再加上此前飞浆、百度智能云千帆大模型、文心一言等的一整套基础设施，国内AI原生应用已经具备了一个类似移动互联网的生态。开发者能以较低的成本开发AI原生应用，并找到自己的分发渠道。
　　半年多过去了，行业的发展正在验证李彦宏的观点。站在当下，也只有当越来越多的人意识到大模型原生应用的重要性，并在其中重现中国军团的战斗力——就像移动互联网时代APP的繁荣一样，AI大模型行业，才可能走进真正的、有望改变整个时代的风口。
　　默默攀登10年，百度大模型是这样登顶的
　　在百度文心大模型的背后，是百度all In AI的决心和层出不穷的AI人才队伍。
　　大模型的种子早在10年前就已经落下。2013年，一个只发表了9页论文的3个人小团队，被中美科技公司竞拍，最后的出价竟然超过了4000万美元。
　　2012年冬天，多伦多大学教授杰夫·辛顿带着自己两个学生一起发布了一篇长度9页的论文《ImageNet Classification with Deep Convolutional Neural Networks》，他们建立了神经网络算法AlexNet，在ImageNet图像识别比赛中以84%的准确率夺得冠军，训练成本之低，只用了4颗英伟达GPU。
　　李彦宏敏锐地发现了这项研究的价值，旋即安排当时负责百度战略投资的副总裁汤和松与辛顿取得联系，发出橄榄枝，邀请他加盟百度。这一动作带动了另外两家科技巨头，紧随其后，谷歌和微软也相继发出了邀约。出于不想高龄远渡重洋等种种原因，辛顿最终决定加入谷歌与百度擦身而过。最终谷歌用4400万美元的代价，拍下了这家成立不到一个月、没有产品、没有收入，只有三个员工和几篇论文的公司。
　　李彦宏在这次竞拍中坚定了投入深度学习、加快布局AI技术的决心，2013年1月，李彦宏在百度主导成立了全球第一个深度学习研究院，并亲自出任院长。他开始向全球招揽吴恩达、徐伟、张潼等知名人才，许多人都是亲自拜访接待。
　　此后数年，尽管热点不断，但百度一直坚持ALL in AI的战略。李彦宏在2020年世界人工智能大会上发表演讲：“我对AI的信仰，没有丝毫改变”，那场演讲中，李彦宏给出了自己的坚持。飞桨、昆仑芯、智能云等一系列AI底层技术和产品在这些年先后诞生，逐渐形成了百度AI“芯片-框架-模型-应用”的四层架构。
　　今年站在聚光灯下的文心大模型，其实首次发布于2019年，那时，距离ChatGPT的基础大模型GPT-3发布还有16个月。
　　2019年7月，文心大模型升级至2.0；2021年12月，百度推出了基于文心大模型的2600亿参数知识增强大模型；2022年5月，11个基于文心的行业大模型发布。至2023年3月16日，全行业的期待下，李彦宏宣布了文心一言的发布。
　　“从某种意义上说，我们已经为此准备了多年，我们十几年前就开始投入AI研究，2019年就推出了文心大语言模型，今天的发布是过去多年努力的延续。”舞台上，李彦宏一如既往地温和却坚定。
　　李彦宏曾在2020年的致股东信中写道，我们有决心，有耐心，我们熬得过万丈孤独，藏得下星辰大海。如今，文心一言大模型承载着百度的梦想，驶向星辰大海。