12月25日、マクドナルドは値上げに応じて微博熱検索に登場した。
最近、あるネットユーザーは、「マクドナルドの12月27日の主要製品は全線値上げされ、主要なハンバーガー・スナック類の90%近くが12月27日から0.5元値上げされ、マッカセットは同時に1元値上げされる」と話した。
これについて、証券時報・e社の記者はマクドナルド中国広報部の担当者に電話し、投稿まで評価されなかった。
12月25日午後、価格調整の状況が事実かどうかについて、マクドナルドの中国人カスタマーサービスはメディアに対し、12月27日から一部の単品とセットメニューが調整され始め、明示的な価格表示は各注文ルートで公示されており、顧客はマクドナルドの中国アプリを開いて対応するレストランを選択することができ、製品の価格は店内とオンラインで注文ルートに明示的に表示されていると述べた。値上げの理由については、「運用コストの変化に合わせて、価格構造を定期的に評価し調整している」と話しています。
価格調整が全国のどのレストランに関連しているかについて、マクドナルドの中国客服は、レストランが属する商圏やコミュニティの違いに合わせて、レストランによって提供される製品の価格や割引活動に違いがあると答えた。具体的には、店内とデジタル注文ルートの公示価格情報を基準としている。
盤古シンクタンクの江瀚上級研究員は証券時報・e社の記者に対し、マクドナルドが値上げする理由には原材料価格の上昇、人件費の上昇、輸送コストの増加などが含まれる可能性があると述べた。「これらの要因はマクドナルドのコストに影響を与え、価格を上げなければ経営を維持することは難しい。また、経済発展と生活水準の向上に伴い、食品の品質と食感に対する要求も高まっており、マクドナルドは価格を上げてそれを満たす必要があるかもしれないが、同時に製品の競争力も保証しなければならない。総じてファストフードブランドの値上げの原因は、コスト上昇、消費を含む多方面にわたる可能性があるアップグレードなどの要因があります。」
マクドナルド（NYSE：MCD）は10月30日、2023年9月30日までの第3四半期の業績を発表した。第3四半期、マクドナルドの売上高は前年同期比14%増の66.92億ドル、純利益は23億1700万ドルで、前年同期比17%増加した。このうち、第3四半期の中国と日本を含む国際展開フランチャイズ市場セグメントの同店売上高の伸びは10.5%に達したが、伸び率は2022年同期をやや下回った。
同店の売上高の伸び、新規出店の増加が牽引したおかげで、今年上半期、マクドナルド中国の売上高と全体の伸びはいずれもコロナ前の水準をはるかに上回った。6月30日現在、マクドナルドの中華レストランの数は5400店以上に増え、2017年より倍増し、半分近くが三四線都市に位置している。今年もマクドナルドは、同社が平均10時間ごとに新規出店するペースで中国に出店を続けると表明した。
「2028年までに、マクドナルド中国は一線から五線都市で1万軒以上のレストランのボリュームに突入し、その中でも高線都市の成長空間は依然として非常に大きい。全体的に言えば、量は最も主要な目標ではなく、『より強大になる』ことだ」今年8月、マクドナルド中国最高経営責任者の張家殷氏は明らかにした。