21世纪经济报道记者白杨北京报道

　　如果要说出一个今年最火的游戏赛道，那一定非派对游戏莫属。
　　今年1月，网易旗下《蛋仔派对》的突然爆火，正式拉开了国产派对游戏的大幕。据网易在2022年财报中透露，《蛋仔派对》当时成为网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏。而接下来的这一年，《蛋仔派对》依然热度不减。9月，网易宣布《蛋仔派对》8月的月活用户数达到1亿，12月，网易又宣布其注册用户数突破5亿。
　　同样是在今年1月，腾讯首款合家欢派对游戏《元梦之星》通过了国家新闻出版署审批，获得了版号。而后游戏于12月15日正式上线，开服仅90分钟就登顶iOS免费总榜，并进入畅销榜Top 2。
　　作为游戏行业的两家头部公司，网易、腾讯的相继入局，意味着派对游戏赛道竞争将进一步加剧。同时，在市场已有《蛋仔派对》的情况下，《元梦之星》依然取得了不错的市场表现，这也进一步说明派对游戏蕴藏着巨大的市场潜力，仍是蓝海赛道。
　　在之前的定档发布会上，腾讯放出豪言称，“《元梦之星》首期游戏生态激励投入14亿，长期投入上不封顶”，这给本就火热的派对游戏市场又添了一把柴火。毫无疑问，随着腾讯的加入，派对游戏赛道将变得更加热闹，而在竞争加剧的背景下，派对游戏产品的品质也将不断提升，从而给刚开始回暖的游戏行业注入新的活力。
　　《元梦之星》如何实现派对游戏市场破局？
　　在国内兴起之前，派对游戏最先流行于海外市场。2016年以来，海外市场诞生了多款现象级派对游戏，典型代表包括《人类一败涂地》、《Among Us》、《糖豆人》等。其中，太空狼人杀游戏《Among Us》的月活跃用户规模一度突破5亿。
　　今年春节期间，一款名为《鹅鸭杀》的派对游戏在上线1年多以后闯入国人视野并迅速走红，创下了steam平台70万人同时在线的记录。不过，这些较早火起来的都是主机和PC端的派对游戏，手游赛道在今年之前，一直没有出现现象级产品，这也为派对手游的爆发，留出了一块空白市场。
　　在海外市场，派对游戏几经迭代，已经形成了包括太空狼人杀、“糖豆人”类、轻度MOBA、轻度吃鸡、解密闯关等在内成熟玩法。但到了国内，尤其是从端游转向手游时，国内游戏厂商则通过内容创新，让派对游戏有了更多新可能。
　　比如《蛋仔派对》就在《糖豆人》基础上强化了社交和竞技属性，而《元梦之星》在获得《糖豆人》、“人类一败涂地”正版授权基础上，加入了更多玩法元素和腾讯擅长的泛娱乐社交互动机制，让游戏内容变得更加饱满。
　　据了解，得益于以往产品的积累，在休闲、竞速、射击等品类赛道上，天美工作室群内部有很多经验丰富的研发团队，他们都对《元梦之星》给予了支持。
　　所以《元梦之星》的玩法设计充分发挥了天美工作室群的研发长板。如主玩法有独特的水道、冰面、失重太空、江南水乡等关卡地图，在副玩法上，《元梦之星》则加入了突围梦幻岛、冲锋竞技、极限竞速、躲猫猫等多种特色玩法，这里便涉及战术竞技、FPS、竞速等多个游戏品类。
　　派对游戏本质上是休闲游戏，主打的是轻松快乐，其玩法设计既需要上手门槛低、体验流畅，又需要品质高、可复玩性强。在目前市面上的派对游戏中，《元梦之星》在上手门槛、流畅性、玩法品质等维度实现了突破，这也是其快速打开市场， 吸引众多玩家的核心因素之一。
　　同时，《元梦之星》利用腾讯的影视、音乐泛娱乐资源优势，以平台化建设的思路在游戏的家园系统中加入了腾讯视频、QQ音乐的功能组件，创造出一个集成了多种线上娱乐方式的小小元宇宙。玩家既可以组队体验各种玩法，还可以相约在《元梦之星》中追剧追番、听音乐，并实时交流想法和感受，让派对游戏的边界大大延展。
　　此外，渠道能力是决定派对游戏上限的另一个关键因素。中信建投证券在今年发布的一份研报中指出，派对游戏本质是轻度多人竞技游戏，因门槛低、裂变传播特点，易诞生现象级大DAU游戏。
　　比如国外市场的《Among Us》和《鹅鸭杀》都是由4人团队制作，《人类一败涂地》则由1人制作，这些游戏都是被游戏主播发现后带火，进而通过社交网络实现了快速扩散。
　　《蛋仔派对》也一样，其在去年5月便已上线，但一直不温不火，直到2022年底，《蛋仔派对》凭借在抖音的大规模投放解锁了流量密码，逐渐形成社交裂变。随后在小红书等平台，《蛋仔派对》又迎来二次传播，这才推动其进一步破圈。
　　而在这方面，腾讯因为拥有QQ和微信两大社交平台，所以在成就大DAU游戏上拥有天然的优势。再加上QQ和微信的熟人社交属性，更是与派对游戏合家欢的定位相契合，这也让《元梦之星》具备了其他产品无法比拟的渠道优势。
　　况且在获得QQ和微信双平台支持的同时，《元梦之星》在其他内容平台上也在发力。产品上线之前，《元梦之星》就已宣布与B站、抖音、斗鱼、快手、微博、小红书等九大内容平台达成合作关系，将投入3亿元用于共同发起第一期“星梦合伙人”内容生态激励计划。从效果来看，《元梦之星》自开服后持续位列iOS免费总榜第一，力压同期开启大规模投放和福利活动的《蛋仔派对》一头。
　　派对赛道不断扩容
　　对于派对游戏的市场规模，中信建投证券分析称，根据伽马数据，2021年休闲游戏已经触达80%的互联网用户，共约8.37亿。在此基础上，粗略减去14-24岁约1.3亿的手游深度渗透用户后，剩下的7.1亿中所有参与社交活动的用户都是派对游戏的目标群体。
　　所以，派对游戏在国内的市场空间极大，也不存在“因为已有《蛋仔派对》，《元梦之星》的发展空间受限”的说法。但是，腾讯、网易的强强对决，将会拉高整个赛道的入局门槛，未来这个赛道里，只有更优质的产品才能走得更远。
　　从行业角度，这将是一种良性竞争，玩家会成为最终受益者。因为竞争是最强的驱动力，它将驱使各个厂商在内容、玩法以及游戏质量上不断创新和提高。
　　当然，对于派对游戏而言，除了厂商自身的创新能力外，UGC创作也是持续提升玩家参与热情、增强产品内容丰富性的重要板块。
　　为此，《元梦之星》之前已经宣布将首期投入10亿元用于游戏地图的UGC创作激励。而且和其他具有较多限制的编辑器不同，《元梦之星》给创作者们开放了更多的权限。比如，创作者可以《元梦之星》实现真正的“自定义制作”，他们可以自选武器类型、设置初始生命值、设置团竞模式/混战模式、甚至可以利用射击UGC地图的积分规则，做出各种创新玩法。
　　此外，《元梦之星》在UE引擎特性和全新特效的加持下，让UGC的画面表现也得到显著提升。比如在“星世界”编辑器中，创作者可以实现涟漪、瀑布、水花、飞鸟等细节，同时借助“粒子特效编辑器”，创作者也能创作出更多有趣自制特效，比如拖尾、烟花、爆炸等。
　　通过开放更多能力，《元梦之星》让UGC创作有了更多可能，而这，将直接推动整个赛道不断扩容。中信建投证券指出，派对类游戏是AI+UGC的天然载体，也让UGC创作更利于社交链分享。
　　一方面，派对类游戏不同形式的地图直接决定了玩家的游戏体验，而AI+UGC创作地图功能降低了玩家创作门槛，极大提升了游戏丰富度与可玩性。另一方面，玩家分享自己创作的地图、关卡的意愿更强，有利于游戏通过社交裂变。
　　所以，《元梦之星》的加入，既给有志于参与UGC创作的玩家提供了新的机遇，也给派对游戏赛道带来了更大的想象空间，让派对游戏朝着集成多种线上社交娱乐方式的平台化方向迅速前进。
　　种种迹象表明，《元梦之星》也有望改写当下的市场格局。中信建投证券分析认为，在目前的派对游戏赛道中，《元梦之星》凭借腾讯社交产品用户数量优势，有望加速扩圈。
　　其举例称，2017年，在市场上已经有多款“吃鸡类”游戏的情况下，腾讯获《绝地求生》国服版授权，并宣布和PUBG公司联合出品《绝地求生》正版手游，后续凭借电竞、社交等优势后发制人。而《元梦之星》当前面临的市场格局与此前《绝地求生》类似，同样具备正版授权、社交优势等条件，所以，《元梦之星》也可能凭借腾讯资源重演“吃鸡类”游戏格局变化。