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北面带不动它的母公司

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  记者|覃思悦

  威富又裁员了。
  据多家商业外媒报道,潮流运动品牌Vans、户外运动品牌The North Face(北面)等品牌的母公司威富集团(VF Corporation)宣布将裁员500人,其中有30名员工来自集团总部。
  对于此轮裁员,威富表示目的在于提高集团运营效率,将更多资金用于投资。
  事实上,威富的上一轮裁员发生在仅仅一年三个月前。去年8月,时任威富总裁在一封信中宣布集团将削减600个岗位。该轮裁员占当时威富全球员工的2%。
  威富集团2023财年全年财报显示,威富全年收入同比下滑2%至116亿美元(约合820.96亿元人民币),净利润减少至1.18亿美元。
  分品牌来看,Vans仍是集团销售额贡献最大的品牌,全年收入36.82亿美元,同比下滑12%。近两年颇受中国消费者欢迎的北面则进一步缩小与Vans之间的差距:全年收入36.13亿美元,同比增长11%。
  值得注意的是,在2023财年的最后一个财季,北面8.59亿美元(同比增长12%)的收入已经高于Vans的8.57亿美元(同比下滑14%)。
  其他品牌则各有涨跌:Timberland和Dickies全年销售额分别达17.84亿美元、7.25亿美元,同比下滑2%和13%;Supreme所在的其他部门全年收入18.07亿美元,同比微增3%。
  分地区看,美洲市场仍是威富集团的主要市场:全年收入66.83亿美元,同比下滑2%。之后是EMEA(欧洲、中东、非洲)市场,全年收入34.11亿美元,与去年基本持平。
  中国所在的亚太市场2023财年收入15.18亿美元,同比下滑7%。
  总体来看,除了北面,威富的大多数品牌都未给出理想的成绩单。
  许是希望业绩能够快速回到增长轨道上,威富集团的管理层近两年有不少调整。
  首先就是去年12月,威富集团时任首席执行官Steve Rendle突然宣布离职。此前,Steve Rendle已经作为CEO领导威富集团5年。
  同年,集团两大主力品牌Vans和北面的全球品牌总裁一职也有更换。
  今年4月,威富旗下跑鞋品牌Altra和休闲潮流品牌Dickies迎来新一轮换帅:Altra原品牌总裁Todd Dalhausser转换身份成为Dickies全球品牌总裁,而他在Altra的职位由户外品牌Smartwool原品牌总裁Jen McLaren接替。
  集团在资产整合方面也有不少大动作。
  今年年初,威富集团就在审查Global Packs部门的“战略替代方案”,该部门有Jansport、Kipling、Eastpak等背包品牌。其中,Jansport可能会以5亿美元的价格被集团出售。
  同时,据多家外媒报道,多家投资机构正在敦促威富集团出售其他非核心资产,其中就包括集团在2020年以21亿美元高价买入的潮流品牌Supreme:这家潮流品牌2023财年的年收入从5.61亿美元下跌至5.23亿美元,净利润从8240万美元下跌至6480万美元。
  除了优化旗下品牌,威富还完成了一些其他资产的销售,比如出售和回租集团在欧洲总部的办公室。
  威富方面表示:“集团正在评估和部署一系列战略行动来加强公司的财务状况,包括减少股息、探索出售非核心资产、削减成本和消除非战略支出,同时通过有针对性的投资加强对消费者的关注。”
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