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  记者|覃思悦

  GAP集团新一季度的营收依旧不理想。
  GAP集团2023财年第三季度业绩显示,集团第三季度净销售额同比下降7%至37.7亿美元(约合261.68亿元人民币)。
  GAP是美国最大的服装公司之一,由Donald和Doris Fisher在1969年创立。2010年,GAP正式进入中国市场,并在北京、上海、广州等多个一线城市的商圈陆续开设门店。
  可惜好景不长,2019年,GAP宣布旗下Old Navy品牌将从2020年起退出中国市场,专注北美市场。而GAP在国内的多家门店也在2020年后陆续关闭。
  2022年11月,GAP以4000万美元(约合2.89亿元人民币)的价格将其中国业务出售给了宝尊电商。后者是一家代运营公司,成立于2007年。
  目前,GAP公司旗下拥有GAP、Banana Republic、Old Navy、Athleta等多个品牌。
  分品牌看,本季度,集团旗下所有品牌销售额均出现下滑:Gap销售额同比下降15%;Banana Republic销售额同比下降11%;Old Navy销售额同比下降1%;Athleta销售额同比下降18%。
  由于身处潜力巨大的女性运动市场,Athleta一直是被集团寄予厚望的种子选手之一:根据GAP公司最新的三年计划“Power Plan 2023”战略,Athleta被划定为两大增长主力之一。
  和加拿大运动品牌lululemon一样,Athleta一直专注女性运动。和lululemon不同的是,成立于1998年的Athleta在初期没有线下零售渠道,基本依靠电商渠道进行销售。
  据第三方机构SimilarWeb的数据,2021年,在GAP忙着关店、缩减规模的同时,Athleta官网的浏览量同比增长39%,有机搜索量大增267%。
  根据“Power Plan 2023”战略,公司计划到2023年底,Athleta的年销售额达成20亿美元的目标,门店总数达到约300家。
  今年7月,GAP公司还为这家女性运动品牌任命了新帅Chris Blakeslee。此前Chris Blakeslee曾在Alo Yoga任职。其担任公司总裁期间,Alo Yoga的年营收超过了10亿美元。
  但从近一年的财务数据上看,Athleta的表现并没有满足GAP集团的预期:2023财年第三季度,已经是Athleta同店销售额连续第四个季度下降。
  GAP首席执行官Richard Dickson表示,Athleta将重新专注于运动性能品类服装,削弱时尚生活方式系列,并对线上线下商品展示进行调整。
  有意思的是,Athleta业绩不佳,收购GAP中国的宝尊电商却正靠运动服饰业务赚钱。
  据宝尊电商本月披露的2023年第三季度财报,公司该季度净收入达18亿元,同比增长5%。
  其中,运动服饰运营收入同比增长26%;GAP中国毛利率达56%,较去年同期增长逾10%,亏损额较可比同期大幅缩窄。
  宝尊电商近两年对于运动鞋服市场非常看好。今年8月,这家公司还宣布与运动品牌锐步(Reebok)的母公司Authentic Brands Group(ABG)建立合作伙伴关系:宝尊电商将负责运营ABG集团旗下Hunter品牌大中华区的业务,并与ABG集团成立合资公司,从ABG集团收购Hunter品牌在大中华区和东南亚地区51%的知识产权。
  公开信息显示,Hunter是一家成立于1857年的知名户外品牌,主要产品为雨靴和雨具。
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