名创优品创始人叶国富最近心情应该还不错。继集团2023财年收入增长13.8%，经调整净利润增长155.3%后，2024财年第一季度，其营收、利润继续增长。

　　11月21日，名创优品(09896.HK)发布截至2023年9月30日的2024财年一季报，集团收入为37.91亿元，同比增长36.7%；经调整净利润为6.42亿元，同比增长53.8%；集团毛利为15.84亿元，同比增长60.2%，毛利率为41.8%，首次突破40%。其中，名创优品包括“懒得洗”等自有品牌在内的一次性用品单季度销售额破亿。
　　名创优品主席兼首席执行官叶国富表示，这是公司历史上迄今为止最好的一个季度，营收、利润率和净开店数量都达到了历史新高，“MINISO品牌的国内线下业务和海外业务，在这季度都保持了40%以上的同比增长，主要动力来源于国内和海外的单店GMV均保持了接近25%的同比增速。”
　　财报显示，名创优品收入主要来自于国内、海外市场及TOP TOY三大业务板块，尤其在超级大店、IP联名等方面的发力，带动各个板块门店、销售额增长。截至9月30日，名创优品门店首次突破6000家，达到6115家，同比增长819家，环比新增324家。其中，其国内市场新增门店的近60%来自三线及三线以下城市。
　　根据国家统计局数据，前三季度，我国社会消费品零售总额342107亿元，同比增长6.8%，其中，商品零售305002亿元，增长5.5%。在国内消费回暖及暑假销售旺季等加持下，2023年7月-9月，名创优品国内市场的收入为24.96亿元，较上年同期增长34.7%，其中，TOP TOY收入1.81亿元，同比增长46.1%。
　　今年以来，其超级门店策略快速推行，陆续开出西安不夜城店、广州北京路店等面积约千平的大店。
　　在本财季业绩电话会议中，叶国富表示，名创优品门店业绩受客流影响较大，今年1-9月，名创优品国内同店销售额恢复到2019年的93%，但工作日、周末和节假日差异明显，工作日的恢复率约90%，周末为95%左右，五一、十一等节假日则出现低个位数增长，这背后的原因是节假日人流高于周末，周末高于工作日。
　　他强调：“只有大店才能创大业绩，伴随着门店升级，我们要在全国逐步升级渠道体系，未来将鼓励和筹备更多月销千万元级的大店。”
　　在同店销售额增速最快的美国市场，名创优品本财季新增21家门店，其销售额增长也与全球首家旗舰店落地相关。今年5月，名创优品首家全球旗舰店亮相美国纽约时代广场，门店面积约400平方米，单日销售额突破55万元，创下全球门店单日销售纪录。
　　今年以来，名创优品海外市场实现稳步增长。报告期内，其海外市场收入为12.95亿元，同比增长40.8%；海外市场门店2313家，同比增加286家，环比增加126家。其中墨西哥、美国、加拿大、西班牙等国家表现良好，同店销售额分别增长133%、202%、130%、101%。
　　名创优品在海外加快了开设旗舰店、主题店的步伐。11月10日，名创优品英国旗舰店在伦敦牛津街正式开业，面积近3000平方英尺（约278平方米），这是其继9月底在伦敦沙夫茨伯里大道开设全球首家盲盒主题店后，继续在市中心布局。
　　值得一提的是，名创优品在海外市场最畅销的商品为公仔、盲盒、香薰等。今年，叶国富在考察多个海外市场后，也提出了聚焦大IP、大玩具、大美妆的策略。
　　本报告期内，这三大类别的代表产品盲盒、公仔和香薰等在海外市场的销售占比达到60%，叶国富表示，公仔是名创优品销售最好的品类，会继续加强，盲盒在最近几个季度，无论是国内还是海外，销售增长都非常明显，“名创优品要继续通过IP合作抢占市场份额，明年消费者也将会看到更多大IP和名创优品达成合作。”
　　不过，对于名创优品新一季财报，资本市场反应并不热烈。截至11月22日午间收盘，名创优品港股股价下挫近8个点，每股报收49.75港元，但年内累计涨幅仍超过130%。