북경시간으로 2023년 11월 21일, 명창우품그룹 (MNSO.US) 은 2024회계연도 제1분기 회계감사를 거치지 않은 재무보고를 발표했다.이 회계분기의 명창우품그룹의 전반 실적은 다시 최고치를 기록했으며 전 세계 슈퍼점포의 강세는 영업수입, 총이익률, 순이익 등 여러가지 수치를 견인하여 모두 력사적인 돌파를 가져왔다.
실적 발표에 따르면, 1분기 말까지 명창우품의 총 매출은 다시 한 분기 기록을 경신하여 37억 9천만 위안으로 전년 동기 대비 37% 증가했다.이와 동시에 정밀화운영과 고효률공급사슬운영에 근거하여 기업의 전반 경영효률이 뚜렷이 제고되여 명창우품총이익률이 다시 41.8% 에 달해 동기대비 6.1% 포인트 상승하도록 이끌었다.이윤면에서 조정후 순이익 (비국제재무보고준칙 (Non-IFRS) 은 6억 4000만원으로 동기대비 54% 급등하여 재차 사상 최고치를 기록했으며 조정후 순이익률은 16.9% 였다.
세계화 전략이 안정적으로 추진되고,"슈퍼 매장"이 새로운 발걸음을 내디뎠다
2023년 9월 30일까지 명창우품의 전 세계 점포수는 6115개에 달하는데 그중 국내 점포수는 3802개로 동기대비 533개, 전월 대비 198개 순증가한다.해외 점포 수는 2313개로 전년 동기 대비 286개, 전월 대비 126개 순증가했다.글로벌 업무 확장의 발걸음이 부단히 가속화됨에 따라 명창우품은 이미 연간 국내 순성장 350~450개 점포의 목표를 앞당겨 완수하였고, 전 세계 점포 수가 6000개를 돌파하는 이 중요한 이정표를 실현하였다.
이번 분기의 명창우품 국내 매출은 24억 9천만 위안을 초과하여 전년 동기 대비 35% 증가했다.여름 방학 판매 성수기에 힘입어 명창우품은 이 시즌 국내 업무 오프라인 판매서 분기 GMV가 36억을 돌파해 사상 기록을 경신했다.
7월, 명창우품 중국구 오프라인 점포의 판매액은 12억 5000만원을 돌파하여 동기대비 29.3% 늘어났고 1000개 점포의 월판매액을 초과해 사상 최고치를 기록했다.8월 중국 지역 오프라인 매장 매출은 13억 위안을 넘어섰고, 베이징로 상권에 위치한 명창우품 광저우 플래그십 스토어 매출은 500만 위안을 넘어 명창우품 국내 월간 판매 기록을 경신했다.예궈푸 명창우품그룹 이사회 의장 겸 최고경영자 (CEO) 는"슈퍼 플래그십 스토어만이 소비자의 마음속에 브랜드가 강하다는 인상을 세우고 큰 가게가 큰 실적을 낼 수 있다"고 말했다.
광저우 베이징로의 광저우 플래그십 스토어, 창사, 톈진, 우한, 타이위안 등 도시 이미지 스토어가 연이어 정착되기까지 명창우품은"슈퍼 매장"의 전략적 배치를 지속적으로 추진하고, 차별화된 매장을 통해 브랜드에 대한 소비자의 인식을 끊임없이 쇄신하며, 그 글로벌화 발전 전략을 지속적으로 추진한다.
"슈퍼점포" 의 국내업무의 눈부신 표현에 따라 명창우품은 글로벌배치를 가속화하고 해외대점의 시장실적도 해외영업수입의 주요성장엔진으로 되였다.수치가 보여준데 따르면 명창우품은 이번 회계분기 해외업무의 전반 수입이 근 13억원에 달해 지난해 같은 기간의 높은 기수에서 동기대비 근 41% 늘어났으며 동시에 해외업무의 단분기판매의 최고력사기록을 경신했다.전체적으로 해외 단일 점포 GMV는 전년 동기 대비 27%, 평균 점포 수는 12%가량 증가했다.
최근 명창우품은 인도네시아 인기 쇼핑몰인 마고 시티 백화점에 첫 삼려구 한정 테마점을 열어 개장 첫날 동남아시아 지역 매장 사상 최고치를 기록했다.이밖에 명창우품 세계 첫 블라인드점이 런던도심 샤프츠베리대로에서 폭발적으로 개업하여 새로운 상점형상, 차별화 및 성가비를 겸비한 조류제품으로 당지 소비자의 브랜드인식과 소비감지를 한층 더 제고시켰다.이 가게는 개장 당일 영국 현지 일일 실적 최고 기록을 돌파해 해외 단일 점포의 하루 평효 최고치를 기록한 것으로 알려졌다.
취미 소비를 포용하여 IP 랜드를 만들다
이번 회계분기에 명창우품은 장사도시형상점을 기점으로 륙속 전국 여러 지역의 고세력점포에서 바비주제점의 복각보급을 진행하여 분홍색소비조류를 이끌었다.또한 명창우품은 Peanuts와 처음으로 협력하여 스누피 IP 연명 시리즈 제품을 전 세계에 출시한다고 발표했다.'스누피'와'바비'로 대표되는 IP 제품은 해외 시장에서'IP 카니발 열풍'을 일으키며 고전 IP를 통해 소비자의 정서적 공감을 일깨우고 IP 장면으로 제품을 이끌며 콘텐츠로 소비를 촉진하고 있다.
9월말, 명창우품이 디즈니와 련합하여 100주년에 만든"웃음융전용렬차"는 디즈니의 4대 조류IP인 미키, 딸기곰, 스티치와 세눈박이를 핵심요소로 주제객차를 만들었으며 장면승격, 체험승격, IP내용승격 등 다차원적인 혁신을 통해 명창우품은 소비자를 위해 몰입식의"슈퍼목적지"를 구축하여 명창우품디즈니련명 털완구의 판매량을 효과적으로 이끌었다.
명창우품은 업계에서 공인하는"연명큰손"일뿐만아니라 자체IP의 설계와 부화운영능력도 구비하여 제품혁신과 시장확장의 두가지 천장을 타파하고 더욱 많은 가격책정권과 발언권을 획득하였으며 더우기는 일종의 슈퍼IP의 글로벌일반특혜이다.회계분기내에 명창우품의 첫 오리지널 IP락원 무한 DUNDUN 닭주제점이 무한에 착지하여 DUNDUN 닭을 핵심요소로 하고 풍부한 IP제품과 장면설계를 통해 독특하고 재미있는"IP락원"을 구축하여 명창우품이 취미소비로 움직이는 내용형회사로서의 창작실력을 충분히 보여주었다.
TOP TOY는 매장 혁신을 적극적으로 모색하여 사용자 붐 경험을 지속적으로 향상시킵니다
이번 회계분기에 명창우품 산하의 조유몽공장 TOP TOY는 지속적으로 제품혁신과 점포업그레이드에서 쌍방향으로 힘을 발휘하여 실적이 강한 성장을 실현하였다.실적 발표에 따르면 탑토이의 이번 분기 매출은 1억 8000만 위안을 돌파해 전년 동기 대비 46% 증가했으며, 이번 시즌 말 점포 수는 122개, 드림웍스 점포 5개, 집합점 117개였다.
제품 혁신 업그레이드 방면에서 올해 9월, TOP TOY는 파트너 대회를 개최하여 미래 브랜드 업무가 제품 IP 연명, 제품 구조 최적화 전략에서 좋은 기초를 다졌다.10월 17일부터 19일까지 TOP TOY는 새롭게 업그레이드된 4.0 매장 이미지와 함께 CTE 중국 완구 전시회에 처음 모습을 드러냈으며, 동시에 싼리갈매기, 디즈니, 왕자영요 등 많은 유명 IP와 연명으로 만든 한정형 블라인드 박스와 붐 블록 시리즈 독점 신제품을 가져와 소비자에게 더욱 강한 체감을 주는 붐 제품을 가져와 제품 혁신 및 IP 운영 방면에서 브랜드의 강력한 실력을 보여주었다.
붐업 브랜드는 체험감을 중시한다. 매장의 오프라인 체험은 소비자에게 매우 중요하다. 이미 작년 말에 TOP TOY는 전국 차원의 매장 개조를 시작했다.지난 9월 9일 상하이 디즈니타운에 강세를 보인 탑토이는'붐업 기계공장'이라는 디자인 콘셉트로 매장 이미지를 새롭게 업그레이드해 소비자들을 위한 몰입형 붐업 랜드를 만들었다.이 매장은 600개가 넘는 제품을 보유하고 있으며 수백 개의 IP를 모아 TOP TOY가 설립된 지 2년여 만에 전국 매장 배치의 새로운 이정표가 됐다.이에 따르면 탑토이는 각종 테마파크 개점 모델을 모색하고 있으며 앞으로 이런 매장의 수를 늘려 오프라인 소매 채널을 끊임없이 보완하고 붐업 브랜드의 중심을 확고히 할 예정이다.
자체 제품 개발 능력과 효율적인 공급망 통합 우세를 결합하여 명창우품은"슈퍼 브랜드"로 나아가는 길에서 점차 젊은이들의"취미 소비"의 트래픽 비밀번호를 장악했다.예궈푸는"명창우품은 더 트렌디한 IP 디자인, 더 트렌디한 혁신 제품을 만드는 동시에 더 브랜드 식별도가 있는 슈퍼 매장, 글로벌 영향력을 가진 슈퍼 브랜드를 만들어야 한다"고 말했다.앞으로 명창우품은 계속 글로벌화 전략 배치를 심화하고 IP로 트렌드를 선도하며 제품으로 혁신을 구현하고 큰 가게로 큰 실적을 창출하며 중국 브랜드의 글로벌화 실력을 보여줄 것이다.