北京時間2023年11月21日、名創優品集団（MNSO.US）は2024会計年度第1四半期の未監査財務報告書を発表した。この財季名創優品グループ全体の業績はさらに革新的で、世界のスーパー店舗は売上高、粗金利、純利益など多くのデータを強力に牽引して歴史的な突破を遂げた。
財報によると、第1期末現在、名創優品の総売上高は再び単四半期の記録を更新して37.9億元に達し、前年同期比37%増加した。同時に、精細化運営と効率的なサプライチェーン運営に基づいて、企業全体の経営効率は著しく向上し、名創優品の粗金利をさらに上昇させて41.8%に達し、前年同期より6.1ポイント上昇した。利益面では、調整後純利益（非国際財務報告準則（Non-IFRS））は前年同期比54%増の6億4000万元で、過去最高を更新し、調整後純利益率は16.9%だった。
グローバル戦略は着実に進み、「スーパーストア」は新たな一歩を踏み出す
2023年9月30日現在、名創優品の世界店舗数は6115店に達し、うち国内店舗数は3802店で、前年同期比533店純増、前月比198店純増、海外店舗数は2313店で、前年同期比286店増、前月比126店増だった。世界的な事業拡大の歩みが加速するにつれ、名品はすでに年間国内純成長350 ~ 450店の目標を早期に達成し、世界の店舗数が6000店を突破するという重要なマイルストーンを実現した。
今期の名創優品の国内売上高は前年同期比35%増の24億9000万元を超えた。夏休みの販売シーズンの加持で、名品は今季の国内事業ラインの下で販売された単四半期GMVが36億を突破し、過去記録を更新した。
7月、名創優品中国区のオフライン店舗の売上高は前年同期比29.3%増の12.5億元を突破し、1000店舗を超える月間売上高は過去最高を記録した。8月、中国区のオフライン店舗の売上高は13億元を超え、北京路商圏にある名創優品広州旗艦店の売上高は500万元を超え、名創優品の国内単月販売記録を更新した。名創優品グループ取締役会長兼最高経営責任者の葉国富氏は、「スーパー旗艦店だけが消費者の心の中にブランドの強いイメージを築き、大きな店が大きな業績を生み出すことができる」と述べた。
広州北京路の広州旗艦店から、長沙、天津、武漢、太原などの都市イメージ店に至るまで、名創優品は「スーパー店」の戦略的配置を持続的に推進し、差別化された店を通じて消費者のブランドに対する認識を絶えず更新し、そのグローバル化発展戦略を持続的に推進している。
「スーパーストア」の国内事業の好調さに伴い、名創優品は世界展開を加速させ、海外大手店の市場業績も海外売上高の主な成長エンジンとなっている。データによると、名創優品の今季の海外事業全体の収入は13億元近くで、前年同期の高基数の上で前年同期比41%近く増加し、同時に海外事業単の四半期販売の最高記録を更新した。全体的に見ると、海外の単店GMVは前年比27%増、平均店舗数は12%前後増加した。
このほど、インドネシアの人気ショッピングモール、マーゴシティモールに初のサンリオ限定テーマショップをオープンし、オープン初日の売上高は東南アジア地域の店舗として過去最高を記録した。また、ロンドン中心部のシャフツベリー通りに名創優品の世界初のブラインドボックス店がオープンし、新しい店舗イメージ、差別化と性価格比を兼ね備えた潮流製品で、現地消費者のブランド認知と消費感知をさらに向上させた。同店のオープン当日の業績は英国現地での日実績の最高記録を突破し、海外の単店の日坪効果を記録したという。
興味消費を抱擁し、IP楽園を作る
今シーズン、名創優品は長沙都市のイメージショップを起点に、全国の多くの高勢エネルギー店でバービーのテーマショップの復刻普及を行い、ピンク消費の流れをリードしている。また、名創優品はPeanutsと初めて提携し、スヌーピーIP連名シリーズを世界に発売すると発表した。「スヌーピー」と「バービー」に代表されるIP製品は海外市場で「IPカーニバルブーム」を巻き起こし、クラシックIPを通じて消費者の感情的共感を呼び起こし、IPシーンで製品を牽引し、コンテンツで消費を促進する。
9月末、名創優品がディズニー100周年と連携して建設した「笑絨特別列車」は、ディズニーの4大潮流IPミッキー、イチゴベア、スティッチと3眼仔を核心要素としてテーマ車両を構築し、シーンのアップグレード、体験のアップグレード、IPコンテンツのアップグレードなど多次元の革新を通じて、名創優品は消費者のために没入式の「スーパー目的地」を構築し、名創優品ディズニーの連名毛絨毯玩具の販売を効果的に牽引した。
名創優品は業界公認の「連名の大物」だけでなく、自社IPの設計とインキュベーション運営能力も備えており、製品革新と市場開拓の2つの天井を打破し、より多くの定価権と発言権を獲得し、さらにスーパーIPのグローバルな恩恵である。財季内に、名創優品初のオリジナルIP楽園武漢DUNDUN鶏テーマ店が武漢に到着し、DUNDUN鶏を核心要素とし、豊富なIP製品とシーン設計を通じて、ユニークで面白い「IP楽園」を構築し、趣味消費で駆動するコンテンツ型会社としての名創優品の創作実力を十分に示した。
TOP TOYは積極的に店舗の革新を模索し、ユーザーの遊び体験を持続的に向上させる
今シーズン、名創優品傘下の潮玩夢工場TOP TOYは製品革新と店舗のアップグレードの双方向性に力を入れ続け、業績は力強い成長を実現した。財報によると、TOP TOYの今期の売上高は前年同期比46%増の1億8000万元を突破し、今季末の店舗数は122店、夢工場店は5店、集合店は117店だった。
製品革新のアップグレードでは、今年9月、TOP TOYはパートナー大会を開催し、将来のブランド業務の製品IP連名、製品構造最適化戦略に良好な基礎を築いた。10月17日から19日まで、TOP TOYは新たにアップグレードされた4.0店舗のイメージを携えてCTE中国玩具展に初登場するとともに、サンリオ、ディズニー、王者栄光など多くの有名IPと連名した限定品のブラインドボックスと潮遊び積み木シリーズの独占新製品をもたらし、消費者により強い体感をもたらす潮遊び製品は、製品革新とIP運営におけるブランドの強大な実力を示している。
ファッションゲームブランドは体験感を重視し、店舗のオフライン体験は消費者にとって極めて重要で、昨年末にはTOP TOYが全国レベルの店舗改造を開始した。今年9月9日、TOP TOYは上海ディズニータウンに強力に進出し、「潮遊び機械工場」のデザインコンセプトで店舗イメージを一新し、消費者のために没入式の潮遊びランドを建設した。同店は600以上の製品を持ち、100以上のIPを集めており、TOP TOYが設立されてから2年以上にわたって全国の店舗に配置されてきた新たなマイルストーンとなっている。それによりますと、TOP TOYはさまざまなテーマパークの出店モデルを模索しており、今後はこのような店舗の数を増やしてオフラインの小売ルートを絶えず整備し、潮遊びブランドの重心を固めるということです。
独自の製品開発能力と効率的なサプライチェーン統合の優位性を結合して、名創優品は「スーパーブランド」への道を歩み、若者の「興味消費」のトラフィックパスワードを徐々に把握してきた。葉国富氏は「名創優品はより潮流のIPデザインを必要とし、よりスタイリッシュな革新的な製品を作るとともに、よりブランド認識の高いスーパーストアを必要とし、世界的な影響力を持つスーパーブランドを作る」と述べた。将来的には、名創優品は引き続きグローバル戦略配置を深化させ、IPで潮流をリードし、製品で革新を体現し、大店で大業績を創出し、中国ブランドのグローバル化の実力を示す。