据了解，悦刻的海外探索最初始于2019年。2021年，悦刻负责海外业务的新公司“悦刻国际”正式成立，同年11月面向海外市场推出的一次性电子烟品牌WAKA，全球化发展继续提速。
沿用高品质研发体系，WAKA获评“最佳新品牌”
近年来，全球电子烟消费市场快速发展。据《2022年电子烟产业出口蓝皮书》报告显示，2022年全球电子烟市场规模将超过1080亿美元，中国电子烟成熟的产业基础，成为中国品牌出海、与国际巨头竞争的有力保障。
目前，悦刻国际已开启双品牌战略，在保持RELX领先地位的同时，通过WAKA顺应一次性电子烟发展趋势，满足更多消费者需求。据悉，RELX和WAKA都沿用了悦刻高品质的生产研发体系，出厂前需经历195项品质检测，产品标准在欧盟国家相关标准和美国PMTA的成分限量HPHCs要求基础之上，符合海外市场较为严苛的质量要求。
悦刻顺应海外电子烟消费趋势的创新性研发，迅速得到了行业和消费者的认可。2023年，在被誉为“全球电子雾化行业奥斯卡”的Vapouround 年度颁奖礼上，WAKA获得“最佳新品牌”奖，WAKA soPro PA10000获得“最佳一次性产品”大奖。
其中，WAKA soPro PA10000搭载了全新的DUALMESH雾化平台，提供强劲澎湃烟雾量的同时能最大限度地保证口感稳定，该产品一次性注液量达到18ml，可提供近1万口抽吸。机身创新性的LED提示灯，也可以提醒消费者剩余电量和已抽吸口数，目前WAKA soPro PA10000已进入加拿大等市场，受到当地消费者的喜爱。
组建本地化运营团队，针对地区消费者喜好研发新品
本地化运营是悦刻在海外布局的重要一环。目前，悦刻国际建设了一支背景多元化的本地团队，在多个国家设立办公室和驻点，针对性地根据不同地区消费者的口味偏好展开调研，并研发产品。
2020年，悦刻国际发起“品鉴官”项目，邀请当地用户参与产品设计。譬如欧洲用户对蔓越莓、甘草等口味情有独钟，东南亚用户偏爱乳酸菌饮料的口感。在完成对当地用户喜好反馈的搜集后，悦刻国际随即研发面向这些地区的新品，研发测试中，仅用于测试消耗的雾化弹超过2000个。目前WAKA一次性电子烟系列已推出12个不同的产品线，和面向不同地区消费者喜好的200多种口味。
除了组建本地化团队、提供高品质产品，悦刻国际还将自身视为所在地区的一分子，严格遵守当地监管规定，生产符合监管要求的产品。2019年至今，悦刻国际已与多家国际顶尖分销商，全家、罗森、7-11、Lazada等全球及本地知名零售连锁达成合作。
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