大约一个月前，龚宇在第十二届中国网络视听大会上发言时几乎只讲行业，没讲爱奇艺。事后有人向他求证：爱奇艺是不是要怎么着了？
　　近日，在2025爱奇艺世界·大会上，爱奇艺创始人、CEO（首席执行官）龚宇分享了这则趣事。
　　此前，2024年财报数据显示出爱奇艺面临一定压力，例如爱奇艺去年营收和净利润均同比下滑，并且营收主力业务之一会员收入自2018年赴美上市后首次同比下降。面对压力与猜测，爱奇艺在2025爱奇艺世界·大会上给出了解法。
　　在技术侧，发布“跳看”等功能适应用户行为改变，并将AI（人工智能）能力服务于用户与内容生产两端。“爱奇艺不做预训练，如果模型加上精调训练能满足要求就是好的。”爱奇艺基础架构与智能分发事业群总裁刘文峰接受新京报贝壳财经等媒体采访时透露。
　　另外在内容生产及商业转化上，爱奇艺将继续以微短剧为补充，还将发力IP（知识产权）衍生，切入直播电商战场。
　　AI不做预训练，发布“跳看”适应用户行为改变
　　爱奇艺发布了“跳看”功能。新京报贝壳财经记者注意到，这一功能在表现上与短视频平台上下滑实现内容切换有些类似。根据现场演示视频，用户使用“跳看”时可在移动端屏幕两侧15%左右的区域上下滑动，从而切换视频内容精彩点。
　　刘文峰在新京报贝壳财经等媒体采访时表示，推出“跳看”功能是考虑到了用户的观看行为变化，例如倍速播放、拖动进度条到想看的位置等。但这些操作仍存在一定问题，例如倍速播放时声音过快影响体验，拖动进度条时可能会错失情节。
　　“使用跳看能解决一些用户诉求，把选择权交给用户，同时还能够让视频消费体验适配长视频本身，在没有倍速的情况下，长视频的消费体验是最好的。另外也贴合习惯看短视频、只看某类内容的用户行为，他们的内容消费可能会变多。最后，当使用这一功能的用户变多后，爱奇艺可以将搜集到的用户喜爱内容数据反馈给创作工坊及内容创作团队。”刘文峰说。
　　他表示，“跳看”功能是基于AI精准识别情节位置实现的，这项技术在多模态大模型进步后才有所突破，但仅靠多模态还不够。“多模态大部分基于图像进行理解，声音加上视频信息后很多时候会产生丢失。例如画面出现人脸时比较容易理解，但如果只出现声音、不出现人脸时，通用大模型，即使是多模态的，也很难真正把故事如何发展讲出来。”
　　爱奇艺目前更多是利用现有多模态模型最新进展、大模型理解故事的进展，包括剧本工坊的能力，生产出一个包括画面、声音和时间戳等信息的视频，从而用于精彩识别。刘文峰认为，这类功能还处于发展早期阶段，有很多进步空间，未来需要更多用户数据，以及如何将故事逻辑关系推理得更准确。
　　刘文峰将爱奇艺AI战略拆解为：在C端将AI能力服务于用户，提升用户体验、为用户生产更多内容；在B端则是服务于内容生产方、内容创意、自身内容团队等内容方。“服务内容方就是探索如何通过AI让内容创作质量、效率更高。一个内容从策划、立项到最后与用户见面花费的时间越短，不仅在经济上是件好事儿，也能缓解用户期待内容的焦虑。”
　　“爱奇艺不做预训练，如果模型加上精调训练能满足要求就是好的。”刘文峰透露，爱奇艺的通用模型主要来自外部模型及AI团队利用自身数据、专业内容数据训练具体场景产生的模型。“在通用模型基础上，模型为具体场景服务。不同使用目的背后可能有不同的模型，并且一个基本评估报告里也可能调动多个模型。至于这些模型是否能达到内部具体需求的应用标准，主要通过背靠背方法实现。”
　　推出微短剧App、发力IP衍生、切入直播电商战场
　　从2024年下半年开始，爱奇艺一直发力微短剧。“做微剧是爱奇艺的增量业务，不是转型。”龚宇在2025爱奇艺世界·大会上强调。
　　他重新梳理了爱奇艺产品结构并表示，爱奇艺App（应用程序）、奇异果等基线产品仍沿用原来的商业模式，微剧只是“多了一个频道、多了一个内容种类”，而爱奇艺极速版将在移动端改为“爱奇艺微短剧”App。
　　龚宇认为，虽然微剧这一作品形态目前在某些方面看着不高级，但将来会高级起来的。“不但爱奇艺要进入这个领域，也希望更多制作公司和平台一起加入这个赛道。”
　　在爱奇艺内容策略中，微短剧是补充，而IP衍生则是给内容“续命”。龚宇宣布要养成大IP、延续商业价值，包括做IP衍生品、爱奇艺全感剧场、爱奇艺乐园等。“现在全国有接近50家爱奇艺全感剧场，今年估计再增加二、三十家。”
　　长视频平台主要通过会员和广告变现，也有平台例如芒果走出了内容电商等多元收入渠道，且2021年至2023年，内容电商占芒果营收比重逐年上升，分别为14.05%、15.59%、19.3%。
　　如今爱奇艺也强调发展内容电商。龚宇表示，爱奇艺电商是内容电商，而非货架电商。早在2015年前后，爱奇艺就布局了视频电商业务，并上线爱奇艺商城。而爱奇艺此次进击电商市场则从直播带货切入，目前仍处于试运营状态。4月20日，爱奇艺电商实现首次开播。
　　在直播带货场景上，爱奇艺未来将邀请明星艺人、垂类KOL（关键意见领袖）等加入。另外除直播带货外，爱奇艺还将探索微剧植入、IP联名商品开发等电商业态。
　　“会员把互联网上消费力最强的用户给筛出来了，会员是爱奇艺电商最大的潜在用户。”龚宇认为，电商的货币化能力目前非常高。“一项新业务总需要时间去成长，我们希望今年能奠定好基础，明年有更高更快的发展。”
　　目前，爱奇艺对首期入驻的商家实施免平台扣点政策，并提供亿级流量扶持，同时对用户消费直接补贴。
　　新京报贝壳财经记者韦英姿