威富集团第二财季营收降6% 北面等四大品牌销售额均下滑
Aim_yuan
发表于 2 小时前
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财报显示,威富集团第二财季营收达到28亿美元(约合199.40亿元人民币),同比下降6%,降幅较第一财季的同比下降10%有所改善;毛利率为52.2%,较去年同期上升了120个基点。
威富总裁兼首席执行官Bracken Darrell对第二季度的集团表现表示满意:“本季度业绩符合预期,反映了同比趋势的连续和基础广泛的改善。与此同时,我们在四个重塑优先事项上取得了进一步进展,我们有望在2025财年底前实现之前宣布的3亿美元储蓄目标。”
本季度,威富四大品牌依旧增长乏力。The North Face(北面)销售额占比最大,达10.9亿美元,相比去年同期下降3%;Vans品牌销售额同比下降11%至6.674亿美元;Timberland收入同比下降3%至4.753亿美元,Dickies品牌收入1.524亿美元,同比下降11%。
分地区看,三大市场中,美洲市场和EMEA(欧洲、中东和非洲)市场收入分别下降10%和3%,仅有中国市场所在的亚太市场录得增长:亚太市场第二季度收入3.93亿美元,同比增长6%。这也是威富在这份财报中为数不多的亮点。
毫无疑问,威富在2025财年的主要任务是过渡。威富现任首席执行官Bracken Darell于2023年6月上任后推出了一项名为“重塑(Reinvent)”的计划,将四件事提上优先级。分别是改善北美地区业绩、实现Vans品牌转型、降低成本和强化资产负债表。重视北美市场是老生常谈。北美是威富的大本营,威富希望在其他国际市场开疆拓土时本土仍有稳定的销售流水支持。
Vans的转型则是如今威富的老大难问题。运动潮流市场近两年在海内外都降温明显。海外风向性潮流平台StockX和国内知名潮流交易平台得物自2020年以来都进行了多轮裁员。知名市场调研公司NPD的一份研究报告显示,和前几年销售的大幅上涨相比,全球潮流鞋类市场增速放缓明显,这对于靠潮流滑板鞋起家的Vans无疑是致命的打击。
今年5月底,威富集团宣布lululemon前首席产品官Sun Choe成为Vans全球品牌总裁,此前这一职位已空缺超过半年,足见寻找合适人选并不容易。
降低成本和强化资产负债表两项任务都是为了“降本增效”。截至2023年年底,威富集团手中握有高达52亿美元的净债务。为此,威富在两年内裁员超千人,甚至还于今年7月以15亿美元的折扣价将旗下潮流品牌Supreme出售给眼镜制造商EssilorLuxottica集团。
从相对较小的降幅和超10亿美元的单季度收入来看,北面依然是四大品牌中最有能力带领威富重返增长的关键品牌。而本季度威富的地区增长“独苗”亚太市场同样将是重点。
早在2021年,威富就将亚太区品牌运营中心从香港迁到上海。2023年,威富宣布将增加投入约3000万元人民币升级中国运营中心的自动化能力,将预期货物存储能力提升15%。值得一提的是,这一中心是北面在后方的重要助力:北面约80%的订单分拣、配送和货物处理任务都由其负责。
对于2025财年第三季度,威富的预测依旧审慎。公司预计第三季度收入在27亿美元至27.5亿美元之间,同比下降1%至3%。
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声明:该文观点仅代表作者本人,本文不代表CandyLake.com立场,且不构成建议,请谨慎对待。
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